由淘宝、淘宝直播及点淘主办的《中国新主播2023》正在如火如荼的进行，比赛自今年5月启动以来，获得了各方的高度关注。大赛历练期“捧场之王”比拼阶段恰逢父亲节，《中国新主播2023》联合独家冠名品牌蒙牛，号召20位人气选手发起“父爱要强 为TA捧场”特别主题活动；新主播在直播间向粉丝分享了自己与父亲记忆中最深刻经历。在本次直播活动里中，淘宝直播与蒙牛不仅向用户传递了“爱的故事”，还与用户进行了更深层次的交互，实现双向“捧场”。
不同于传统带货模式，本次活动的主办方淘宝直播与蒙牛，用一场特殊的直播，让父亲与孩子日常难以宣之于口的爱在直播间实现双向奔赴。中国新主播鲁韦彤在直播间讲述了父亲在自己学业方面的引领和生活中的细心照顾。在她小的时候，父亲默默指引她成长，帮她选择专业，支持她追寻自己的梦想。当她长大选择主播这个职业后，父亲更是亲力亲为的支持她，积极转发与她相关的消息。惊喜的是，在鲁韦彤分享过程中，直播间突然接连出现10个“捧场购”的礼物特效——原来是她的父亲在直播间连下10单蒙牛牛奶，用行动为女儿捧场。
另外两个令人印象深刻的分享则来自厨子老师和香香小吴。厨子老师在直播领域一直颇具人气，在本次直播活动中，他向我们讲述了父亲作为家中顶梁柱的故事。谈到父亲的努力与奋斗，他一改以往风趣的直播风格，而是深情地感恩于父亲的养育之恩。主播香香小吴则独辟蹊径，带着爸爸一起来到直播间，分享了爸爸的当兵经历对自己的影响。
直播结束后，主播们与父亲的感人故事一度攀登至微博热搜榜第一和抖音热榜第二，引发众多媒体的报道与讨论。事实上，淘宝直播与蒙牛所选择的这种特殊的直播形式，不仅助力亲子之间的互动，还加深了品牌与用户彼此之间的情感。
值得注意的是，蒙牛捧场购数据非常可观，销售近百万，累计场观超千万。根据官方数据可以看到，蒙牛捧场购销量可承包近700位爸爸一年的奶。其中，淘宝内容型主播代表蒙面姐弟单场就卖出了1434箱牛奶，成绩十分耀眼。从草原牛犇向世界牛，蒙牛始终践行乳业“国家队”使命，坚持以世界品质的标准，为消费者打造一杯好奶，成为中国消费者十大首选品牌之一。在本场直播中，99位新主播上架蒙牛捧场购单品，覆盖超过35种类型的主播，从汉服传承者到独立音乐人，偶像练习生到大学老师，每个人都从自己的角度诠释了蒙牛的牛奶，让更多年轻用户了解品牌的文化。作为主播梦想的重要助力，蒙牛不仅展现了其产品的高质量，还将“为爱要强”这一品牌理念深度贴合直播主题，在传递品牌精神的同时还帮助了主播逐梦。
作为行业资深平台，淘宝直播一直致力于不断优化自己的主播生态，希望用户在平台内实现种草到拔草，让购物变得更具趣味性。公开数据显示，随着淘宝直播模式的改变，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。那么，在强大供应链和超级流量池的基础上，淘宝直播对主播人才和内容生态的全面和开放的探索则非常重要。类似此次父亲节的专题活动会越来越多，而更多优秀的主播也会被这种模式所吸引。
众所周知，要成为一个强大品牌凭借的远不止产品端一隅，而是需要构建更具共情的正能量价值体系。不同于以往单纯带货，淘宝一直已经进入到精细化运营的新阶段，丰富而多元化的主播群体和直播场域给用户带来了更多趣味性和更多选择。像这种主播和粉丝分享“爱的故事”的模式将会越来越常见，而品牌与用户之间的情感交流也势必会越来越频繁。毕竟，成功IP的打造永远需要内容与情感的双重支撑，而优质内容和情感表达是将普通受众变成粉丝的最为关键的因素。
《中国新主播2023》这种基于内容去助力新主播的成长路径，正在形成直播间流量的正向循环。此次，淘宝直播与蒙牛的合作将平台资源进行了最大化利用，充分唱响品类跨界创新的新篇章，为行业发展带来更多的可能性。
