6月19日,以“毕业‘荔枝’季,青春不散场”为主题的广州地铁3号线广东荔枝地铁专列(以下简称“荔枝专列”)在厦滘地铁站举行首发仪式。据了解,荔枝专列将运行一个月,广大市民朋友可在乘坐体验过程中,感受夏日荔枝香甜和“荔”志青春风采。
“我老家就是茂名的,最近刚刚从家里带了荔枝来跟同事们分享呢。”登上荔枝专列的李女士跟记者说,她一上车就注意到了粉红色的醒目车厢,非常夏日、非常清新。看到记者手中的高州荔枝,她也忍不住跟身边两位同事“安利”:“现在正是桂味上市的季节,我们茂名产的荔枝特别清甜!”
另一位荔枝专列乘客张姨则是地地道道的广州人,她告诉记者,一到夏天家里总是少不了荔枝的身影。“又甜又解渴,特别是家里小孩特别喜欢吃,没想到今天坐上了这么漂亮的荔枝专列,广东荔枝好!”
白领王小姐也一上车就留意到了满车粉红的设计,直言“太好看了”,并不停跟车上的荔枝图案合照打卡。据了解,荔枝专列以“荔枝红”为主色调,在2023年“中国人的荔枝季”来临之际,传递广东荔枝集中上市的热闹和喜悦。荔枝专列上的6节车厢通过插画、手绘等形式,集中展示了广东荔枝产业概况、2023届毕业“荔志”祝福、荔枝带货名流的故事,发出与“荔”相约的夏日限定告白,借吃荔枝、立长志的美好寓意,希望广大毕业生志向高远、勇敢飞翔。
首发仪式上,登上荔枝专列的乘客手持荔枝相关KT板打卡拍照,KT板巧妙运用“谐音梗”,设置了“砥荔前行”“炫荔人生我做主”“吃荔枝 立长志”等祝福语,表达全“荔”以赴卖荔枝、全“荔”以赴去生活的寓意。
世界荔枝看中国,中国荔枝看广东。在广东,荔枝种植面积占全国的一半以上,占世界的三分之一。作为广东种植面积最大的特色水果产业,荔枝这一“百果之王”正成为百姓增收致富的新希望,成为“百千万工程”的“助推器”。
今年,省农业农村厅提早谋划部署,印发《关于做好2023年广东荔枝“12221”市场体系建设工作的通知》,明确八项工作要点,充分发挥市场动力源作用,助力实施“百县千镇万村高质量发展工程”,确保2023年广东荔枝“12221”市场体系建设有序有效推进。
5-7月是广东荔枝集中上市期。坐拥超1.2亿常住人口,背靠粤港澳大湾区城市群,广东荔枝消费市场优势明显。
为做好荔枝营销,5月以来,广东想方设法全面营造市场氛围,打造“中国人的荔枝季”消费场景和口号,策划热点话题炒热荔枝销售。如“18路神仙赴广东荔枝宴”话题登上微博十城热搜,话题阅读次数超3200万;广东荔枝挺进沙漠和雪山,结合高空挑战在4000米高空投放甜蜜;以及母亲节策划“荔人芳华”专题宣传,母亲节当天,2023“仙品荔”湾区品鉴会在广州北京路举办,同场举办音乐节,与哈罗单车开展跨界营销,日均曝光量达1000万次……
此次广东荔枝广州地铁专列首发仪式,也是广东荔枝创新营销的重要环节。车厢设计将广东荔枝品牌文化、古诗词文化以艺术化的表达方式有效结合,让市民在新颖有趣的故事中进一步了解广东荔枝,全面提升广东荔枝品牌影响力。
值得注意的是,广东荔枝地铁专列将途经被网友称为“青春的分道扬镳”嘉禾望岗站,其连接花都区、从化区、增城区和白云区,北去机场,南坐高铁,是奔赴四面八方的中转站。。为此,专列车厢特别设置了二维码,欢迎广大市民扫码填写毕业寄语,为广大毕业生送上美好祝福。
