2023年4月22日，由国际旅游联合会中国区主办的第二届文旅融合发展大会在西安香格里拉酒店隆重召开。本届大会的主题是：美好中国、自然之美、文化之美。会上国际旅游联合会副主席兼中国区主席袁勇先生发表讲话，内容如下：
有关报告指出，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。较以往增加了“深度”二字，提出了新的更高要求，如何科学把握文化和旅游的深度融合的理论内涵、价值取向、动产能转化和实践之路，是文化和旅游系统、旅游行业需重要面对的现实课题。
虽然疫情三年，阻滞了中国及世界的旅游业的发展，但大疫之后，中国及周边东南亚国家旅游市场迎来了全面复苏的新态势，部分地区节假日出现井喷及量价齐飞的趋势，同时多重利好之下，行业也面临需求徒增带来的经营压力。在复杂的经济形势下，旅游业也无法避免消费两极分化的现象，这一消费现象同时也为文旅融合发展带来重要契机。
为了推动中华文化更好走向世界，国际旅游联合会推介了一批文化特色鲜明的旅游城市和乡镇（街区），推介了一批富有文化底蕴的旅游景区和度假区，推介了一批旅游演艺、文化遗产旅游、沉浸式体验等文旅融合发展业态，树立行业标杆，以利于推动文化和旅游市场良性发展。
国际旅游业和中国文旅业未来之间的竞争与合作也将日益广泛，未来旅游行业发展呈现以下几个趋势：
数字化旅游体验：随着技术的不断发展，以Chat GTP为代表的数字科技将重塑和赋能文旅大产业，人们越来越重视数字化旅游体验，比如虚拟现实旅游、智能导游等。旅游数据化：通过整合旅游数据，为旅游政策的制定和旅游经营的决策提供科学依据，提高旅游业的管理水平和效率，文旅市场运营管理更加精细化、数据化和多样化。绿色可持续旅游：生态环境的恶化引起了人们对可持续发展的重视，未来旅游行业将越来越注重在旅游过程中保护环境和生态。定制化旅游服务：随着消费者需求的多样性和个性化程度的提高，未来旅游行业将更加注重根据不同旅游需求提供差异化的旅游服务。旅游与文化融合：未来旅游行业将更加重视文化的传承和创新，通过旅游促进文化产业的发展，实现文化与旅游的融合。
虽然未来旅游行业仍然面临着重大机遇与挑战，但仍需要行业的有识之士携手并进，智慧交融前行。因此，国际旅游联合会中国区在时下组织了第二届文旅融合发展大会，搭建丰富多彩的旅游推荐、交流融合大平台，以助推于国内外旅游业在未来发展大有可为*
