随着移动互联网和数字经济的快速发展，美妆行业进入了一个高速发展的阶段。在这个日渐竞争激烈的市场中，如何构建自身的品牌护城河成为了一个关键问题。以国货美妆逸仙电商为例，通过产品力塑造品牌形象，不断创造长期主义价值，逐渐赢得了消费者们的认可和信任。
随着逸仙电商“降脂增肌”计划的稳步推进，第四季度财报显示，2022年Q4总营收达4.7亿元，同比增长42.4%，占总营收比例上升至46.9%；2022全年护肤业务实现营收12.4亿元，同比增长44.8%，占总营收比例上升至33.5%。其中，受益于护肤业务稳健增长的强力支撑下，逸仙电商营收结构更趋健康，经营效率持续增强。
过去一年，逸仙电商的“新五年计划”的步子迈地举重若轻。彩妆业务稳健发展，叠加护肤业务的给力贡献，使逸仙电商现金流得以实现连续三季度为正，逸仙电商“新五年计划”正在稳步推进。
从产品开发来看，逸仙电商与传统品牌相比，聚焦品牌价值和经营效率双向提升；其通过调整品类结构、严格折扣政策，优化投放效率等措施，改善盈利能力；同时，通过研发创新持续提升产品力和品牌力。以完美日记为例，底妆品类拓展成果显著，旗下蓝色散粉斩获COSMO美容大奖中“年度散粉产品称号”。此外，Pink Bear皮可熊Q4在抖音渠道唇釉销量排名TOP5，小奥汀卧蚕笔热卖71万件+ ，斩获抖音&京东平台卧蚕笔排名TOP1。
产品力的提升并不仅仅是单纯的品质优化，更需要以消费者为中心，深入理解的需求、关注点和购买习惯。以逸仙电商通过对消费者的市场洞察和反馈，在产品使用场景、品类架构逻辑上环环相扣之外，品牌内核也通过各种细分产品有所彰显，不断优化产品设计和升级，积极推出相应的产品线，满足不同消费者的需求。
在品控方面，逸仙电商曾多次公开表示，将研发视为支撑企业发展的底层基础，会不断加大投入，保证产品持续创新。不断加大投入打造自己的质量体系，覆盖产品原料、生产、运输全生产周期。财报显示，2022年公司全年研发投入累计1.3亿元，研发费用率从2021年的2.4%持续提升到2022年的3.4%，研发经费投入持续居全球第一梯队水平。
去年进博会上，逸仙电商与中山大学正式签署联合实验室合作协议，共同破解美妆科研难题，并发布了“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果，未来双方将持续在精准护肤领域开展深度合作，为中国人肌肤精准研究献力。除了与中山大学的合作外，逸仙Open Lab研发共创生态已拥有众多来自原料端、研发端、生产端等的全球顶尖合作伙伴，包括中科院化学研究所、华中科大国家纳米药物工程技术研究中心、森馨科技集团、上海瑞金医院、法国里昂大学医学院3D皮肤研究所、法国植物干细胞培养机构Naolys等，不断推动先进资源的高效整合，提升自身研发创新实力，强化逸仙电商产品研发根基。
此外，逸仙电商还致力于深耕ESG，推动绿色发展，践行社会责任。2022年5月，逸仙电商发布第一份ESG报告，是中国美妆新消费行业中率先发布ESG报告的企业。2022年12月，MSCI上调逸仙电商ESG评级至A级，属于国际认证的可持续领先水平。通过优质的产品和服务，以逸仙电商逐渐建立了品牌形象，并获得了广泛的认可和信任。因此，以逸仙电商在打造品牌护城河的过程中，更加注重构建良好的口碑和形象。
总体来说，以逸仙电商之所以能够成功打造品牌护城河，归功于其稳步推进的长期主义战略和以客户为中心的企业文化。未来，逸仙电商持续地优化产品质量、关注消费者的回馈和需求以及积极履行企业社会责任，也是公司建立品牌护城河的关键。
