国家统计局数据显示，2022年1~11月，家电行业主营业务收入超1.5万亿元，同比增长1.7%。在家电市场整体增长趋势放缓的背景下，新兴家电品类的增长显得异军突起。2022年，集成灶市场规模在305亿元左右，同比增速14.3%。在“消费升级”大趋势的主导之下，新兴家电品类逐渐向高端化、品质化发展。
2023年3月6日，老板电器旗下全资子品牌“MQ名气”在杭州召开第三届梦想大会暨2023春季新品发布会（以下简称梦想大会）。据悉，出席此次大会的有老板电器总裁任富佳先生、老板电器副总裁何亚东先生、老板电器副总裁周海昕先生、名气电器总经理朱忠民先生及名气电器管理团队等公司领导。
分体是基石 集成灶驱动增长
大会开始，名气电器总经理朱忠民先生代表品牌对参会嘉宾表示了热烈欢迎与衷心感谢，并对名气2023年的战略方向与关键部署作了重要阐述。朱总表示：“专业分体厨电是名气的基石，集成厨电将是名气未来的增长驱动品类。” 2023年，名气的产品创新将再谱新篇，在老板电器的全面技术赋能下，打造“明星”产品。朱总表示，未来三年名气将全面补强集成灶，并将品类核心聚焦在以集成灶、油烟机双品类为核心的成套化上。
借力互补 子母品牌再发力
随后，老板经营管理委员会成员、副总裁何亚东先生指出，要以“母子品牌互补发展、新媒体创意传播、渠道全面拓展”为抓手，实现“三年再造一家上市公司”的宏伟目标。同时，何总也对当前的行业环境作了进一步阐述，“市场有了新的机遇期”，品牌与用户、媒体、渠道的关系正在发生重构。我们要抓住这个机会，让名气再次腾飞。
两款新品集成灶重磅发布，备受瞩目
强大的技术实力是名气在行业内屹立不倒的引擎。据老板经营管理委员会成员、副总裁周海昕先生介绍，名气依托老板电器的强大研发团队和逐年上升的研发投入，到2022年已经拥有有效专利数3244个。过硬的技术实力保障了名气研发产品的能力，支撑着名气不断进行产品创新，为用户带来更优质的烹饪体验。
本次发布会上，名气震撼推出六款全新产品，老板最新平台蒸烤炸集成灶936FT、全腔二星消毒集成灶936FX、名气入门款蒸烤集成灶9T08FT、新形态壁吸2.0油烟机501X、首款防干烧灶具667B、入门款14L燃热533R-14惊艳亮相。
周海昕先生表示，名气将集成灶打造成了战略增长品类，公司集成灶拥有外观设计、实用新型等100+项核心专利。同时延续了2大创新突破，3大性能领先，10大烹饪领航的产品优势。
本次新品蒸烤炸集成灶936FT集成科技大吸力，拥有1100Pa超大风压、2000转/min， 5.2kW超大火力，支持中式猛火爆炒，锁住食物香味。在“蒸烤炸”方面，它采用了鲜汽澎湃蒸，确保每秒都是新鲜水蒸气，不但拥有更大蒸汽量，而且零残水、不串味。3D立体烤更快加热，还能做到精准温度感应，避免食材局部烤焦。脱脂空气炸比传统油炸减少99.27%的脂肪含量，2000转/min镀钛风扇、1600W疾速产热，高温速炸，在健康的同时还保留了美食的好口感。
而新品936FX则实现了10大消毒领航，包含定制母婴级模式、125L全腔二星消毒、910个晶钻反射面、杀菌率＞99.99%、3D动态杀菌、5000h长效灯管、3大消毒方式、6面不锈钢内腔、3大易清洁、6重安全防护等。
赋能门店 名气北斗/黑马计划启动
终端门店是承载名气战略落地的重要载体。大会上，名气电器总经理朱忠民先生再次发表重要讲话。朱总强调了线下渠道的地位，他指出，名气在双线发展的基础上，将做重线下，重点投入资源把专卖店体系做得更强。
此次大会现场，朱总还官宣了一则重磅消息：MQ名气电器将在今年开启北斗计划与黑马计划，旨在打造标杆门店体系，为零售终端赋能。以流量、认知、资源赋能终端策略，实现认知突破、认知同频，打造新型零售体系行业标杆。
在此环节，老板电器总裁任富佳先生、老板经营管理委员会成员、副总裁何亚东先生、名气电器总经理朱忠民先生与名气北斗计划标杆客户共同点亮北斗之星。
全面升级 为用户提供极致体验
名气诞生以来，就始终秉持着“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的企业使命。多年来，依托老板集团的平台与技术优势，名气不断进行技术升级与产品创新，致力于用科技为用户带来全新的厨房体验，提升生活品质与幸福感。
作为名气的母公司，会议最后，老板集团总裁任富佳先生作了重要讲话。“2030年，我们是一家用科技引领烹饪生活变革的、世界级的企业，是一家品类结构更加多元、品牌势能持续强化的、有张力的企业，是一家坚持让社会尊敬的、创造价值的企业！”，总裁指出，我们要用数字技术，解决烹饪过程中的各种烦恼，让烹饪更简单，带给每个人幸福感和成就感。
总裁还强调，未来三年，企业将经历一次至关重要的战略周期，品牌需要“外寻机会，内求转变”，聚焦烹饪赛道，在不确定性中寻找确定性，实现在新环境、新转变、新征程中的持续升级再出发。再出发的路上，我们要延续“艰苦奋斗的老虎钳攻坚精神”，坚持“用户、价值、协同、增长”四大战略指引，老板名气子母品牌“借力互补”，实现多样性融合。
可以预见，2023年的厨电市场将迎来变革和突破，行业竞争也会更加激烈。作为行业领军企业，MQ名气电器将继续秉承创造人类对厨房生活的一切美好向往的使命，不忘初心，砥砺前行。
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