引言
2025年走到尾声。
是谁又哄自己上了一年的班？
要说今年的年终总结，门主公司楼下的【全家】也必须有一席之地。
饿了、累了、高兴了、难过了……去全家转转，似乎成了当代打工人的“回血仪式”。
翻一翻社交媒体，大家都是被全家从开工哄到过年
全家早已不仅仅是一个便利店的角色，称之为年轻人和打工人的「幸福搭子」也不为过。
而且门主发现，不止我们有这种“症状”——
最近有人在北京的某个全家便利店，偶遇了今年最火的喜人“外星从组合”。
谁能想到，牛爷爷（张兴朝）和李黑（李嘉诚）大半夜也在全家调酒呢？
有人猜测他俩是不是在找灵感写段子，
有人已经快被这“爷孙俩”萌晕过去了哈哈哈。。。
还不止是被一个人拍到。
在其他帖子里，这俩人自己把自己调得嘎嘎乐。。。
网友：还是大城市机会多啊~
逛个便利店就碰见喜剧人现场了。。。
被网友发现后，牛爷爷还真的回应了。
出口就是一段——张兴朝式抽象幽默“
恰好那天，我有冰，他也有冰，我们都有冰。于是，我们一拍即合，冷不丁梆梆碰一杯。”
网友：
牛爷爷以一己之力，又出了新的互联网流行梗。
有意思的是，
大家在乐呵的同时，还转头开始喊话全家：
没想到全家的网速也是够快的。
迅速反应：
顺着这波外星从调酒的热度，推出了一波“买酒送冰杯”活动。
还配有手写金句留言杯套：
这出物料的速度，估计全家赶工要赶冒烟了吧。。。
不得不说，这泼天的流量也是让全家抓住了。
一方面，反应敏锐，积极回应群众呼声，及时承接喜剧人话题流量。
另一方面，抓住被大家玩出梗的牛爷爷魔性文案，打出一语双关的冰杯宣传。
只能说，全家这波太会太圈粉了。
不但丝滑地跟大家玩在了一起，也为品牌注入了幽默和活力。
而且据门主观察，全家和年轻人玩在一块也不止体现在这一件事上。
这一整年的表现都太全面了——
01
便利店界“潮玩顶流”
首先，在联名上，全家就活跃得不像个便利店。
从经典动画、影视IP再到热门潮玩话题，全家今年出圈的联动包括卡皮巴拉、柯南、浪浪山、TNT SPACE……
堪称【便利店界的瑞幸和谷子店】
一方面，积极迎合当下大热的可爱经济和周边经济，用丰富有趣的产品和周边满足年轻消费群体的情绪价值与社交需求。
另一方面，借势热门IP流量，巧妙融入大众情绪，和年轻人尽情玩在一起。
比如，与潮玩品牌TNT SPACE旗下热门IP 【Baby Zoraa】的联动。
精准瞄准Z世代兴趣文化，让走进便利店的人被软萌的“国民妹宝”可爱得走不动路。
与国民度极高的动画IP《名侦探柯南》联手，把“真相只有一个”变成“真香一整个门店”~
回应《浪浪山小妖怪》电影情绪，打造“蓄满能量再翻山”的主题活动。
以应景温馨的便利店式“售后”，在剧外为打工人们书写了一个安抚身心的治愈彩蛋。
再则，联手互联网佛系明星卡皮巴拉小黄豚。
以萌萌的造型和稳稳的心态，向消费者传递“及食行乐”的松弛与可爱。
可以说，全家以快速敏锐的潮流网感，持续为品牌打造话题度和新鲜感。
联名逻辑也不是一味地流量借势，而是一种从“产品服务”到“内容服务”的品牌进化。
有一说一，全家“撩起人来”也是有一套的。
一方面，用IP深度赋能门店氛围和产品细节，让消费者全方位沉浸式享受年轻潮流的文化体验。
从铺天盖地的门店氛围，
来源：@梦坠
到眼花缭乱的产品联动，
来源：@苏苏阿华田
来源：@79大王
来源：@猪猪怡
再到萌力拉满的周边设计。
来源：@饼饼冰冰冰
全家化身“便利店自己的jellycat”，直接把大家钓成翘嘴~
甚至一度激发起网友的趣味互动：
总之，通过联名全家化被动销售为主动吸引，展现出蓬勃的内容生命力。
在为门店引流的同时，也将活力、时尚感深深植入了品牌的基因，让品牌成为不定时更新的“惊喜盲盒”。
以沉浸式、生活化的联名体验，将品牌门店打造为具有吸引力的“潮流空间”、“情绪空间”和“社交空间”。
让便利店从“打工人的能量加油站”，成为消费者心中“常逛常新的快乐老家”“打工人最近的潮流小店”。
02
“文化氛围感”的天花板
除了联名让人目不暇接，全家在门店氛围上也做到了和年轻人打成一片。
在千篇一律的便利店形象中，全家以眼前一亮的审美博得一众赞赏和青睐。
互联网上关于全家“最美便利店”话题频频出现——
比如，有把来来往往的人群萌化了的【猫猫主题便利店】。
立体化的猫猫头，猫猫爪还有猫猫尾巴为品牌当街揽客，可爱到犯规。
有高级感拉满的【上海华府便利店】。流光溢彩，腔调十足，美大家一大跳~
【扬州国庆路店】则是氤氲着江南的清雅与温婉。
在新中式审美越来越火的当下，精准设计到了年轻人的心趴。
来源：@全家FamilyMart-扬州
上海有《马栏花花便利店》综艺拍摄地【上海马栏花花主题便利店】。
凭借仙气十足的繁花造型成为上海便利店界的颜值顶流，吸引粉丝们纷纷打卡。
来源：@apM CUBE @牛奶罐头
更不用说，排面拉满的【明星痛店】宠粉力十足。不是门前大排场龙，就是周边被一抢而空。
再则，喜欢乐高的朋友们也有福了。
全家还打造了一个充满创造力和想象力的，乐趣无限的【乐高乐园主题店】。
@不吃凤梨🍍
更值得一提的还有，让携宠逛街的养宠青年，无法拒绝的具备“停狗位”的【宠物友好主题店】。
店内还可能偶遇可爱的“猫主子”，把网友看得哈特（heart）软软~
不只这些，据说后面还会增加海昌公园为主题的【海洋主题店】……
只能说全家真的太全面了。
从萌宠营销、粉丝经济到圈层文化，从提供“生活口粮”到化身“精神食粮”，把年轻人拿捏得死死的。
当我们以为门店还仅仅是个消费场景的时候，全家通过差异化的视觉审美，让门店本身成了的流量媒介和艺术空间。
不但与用户建立起深刻的文化认同和情感绑定，还为年轻人塑造了一份快乐打卡和给心情充电的情绪空间。
03
打工人心中的“深夜食堂”
为了深度融入消费者的生活，给到产品之外的情感陪伴。
2025年，全家杀进短剧赛道，成了【便利店行业里最会拍短剧的】。
以两部《治愈时光便利店》呈现打工人版的“深夜食堂”，带着全家闯进了生活轻喜剧赛道。
作为便利店行业第一个拍短剧的品牌，全家的故事竟然意料之外的好玩。
让人上头而刁钻的剧情不限于——
“霸总跟开便利店的我相亲”
“太白金星下界只为寻‘包’”
“打工人怨气深重，上演‘小嘴飞刀’”
……
其他的先不说，就问谁能想到这剧还有“玉皇大帝”的事？
见多了大馋丫头，第一次听说“大馋神仙”。
仙界与现实的反差，仙气与烟火气的碰撞，看得门主我嘎嘎乐。
网友辣评：
更难得的是，这部短剧故事也没有沉溺于虚浮的霸总设定。
而是踩着短剧的风口，以门店场景为核心，讲述发生在全家的那些琐碎但动人的喜怒哀乐。
如果说“同福客栈”是《武林外传》粉丝心中无法身临其境的耶路撒冷，那么这部短剧就是
人人随时可以光顾的办公楼下“打工人外传”的真实呈现。
首先，戏剧性和幽默感拉满的剧情直接触动打工人的情绪痛点。
插入视频
故事犀利到一度在评论区激发出热情共鸣，让全家式喜剧成功跻身为大众的娱乐消遣和下饭搭子。
其次，全家多选择的演员不仅颜值圈粉，也像邻家小姑娘一样亲和力十足，顺带着让品牌好感度也噌噌飙升。
短剧在内容上也不硬推产品，而是把饭团、咖啡藏在烟火气十足的故事里。
让观众在欢乐和感动中，被成功看馋。
（可放动图）
再则，相对于一般只追求短暂爽感的短剧，全家则是以走心和温度作为落点，惹得观众不禁动情，回味悠长。
可以说，全家演得来戏剧性的霸总喜感，也拍得出打工人的笑泪感动。既实现了软性的品牌宣传曝光，也拉近了品牌与用户心理距离。
从第一季到第二季，上线播放量即过亿，出手即爆款。
和用完即弃的跟风式短剧不同，全家的短剧用持续的长期主义内容品质，为品牌拓展深度内容资产。
通过喜闻乐见的生活情景剧，让产品深度融入消费者的日常，不断深化品牌的幸福感。
以感性内容塑造品牌人情味和吸引力，让现实门店成为用户偏好的情感落点和美好“羁绊”。
04
当代年轻人的“快乐老家”
另外不得不提的是，今年全家真的是由内而外地蜕变。
产品上也严重让人怀疑是不是“00后上岗”，流露出让人莞尔一笑的幽默网感。
全家为庆祝全家22周年，推出了一组加量不加价的产品优惠。
有一组面包看得大家忍俊不禁：
“毛毛毛毛虫面包”和“迷你热狗狗狗狗面包”
门主我实名“举报”，这条面包在卖萌。
主打一个“加量加长”具象化，感觉文案沉浸在自己的创作中无法自拔了。
网友：对着柜子足足笑了两分钟。
这届网友对规规矩矩的东西看都不看，遇到奇奇怪怪的玩意定要尝尝咸淡。
这种“抽象又上头”的命名，反而成了社交平台爆款梗：
从这角度说，全家的面包已经不仅仅是产品，而是社交货币和趣味话题。
不但为消费者生活增添了许多小确幸和小趣味，也为品牌酝酿出了自发传播的UGC资产。
将“最会玩的便利店”差异化定位，一举打进了当下抽象又快乐的社会情绪。
不过最令门主我震惊的，还要是全家今年的感恩节。
感觉全国人都在把全家搬空——
点开相关话题的评论区，全是在晒“战利品”和没赶上的惋惜。
来源：@Showerting
谁说双11很冷清？
真正的双十一战场已经转移到全家门店。
作为线下零售，全家感恩节展现出了与市场环境逆行的属于经济上行期久违的用户购买力。
用实打实的“满减+烟火气”唤醒了消费者的“逛街快乐”，也以真切的品牌实力和诚意稳稳锁住用户忠诚度。
在走低的市场环境里，全家不仅有丰富的内容力还有强大的消费力，有点东西。
05
全家，年轻人的“治愈系搭子”
可以说，2025年的全家，还是太权威了。
从产品、周边、门店乃至内容短剧，都深得年轻人的喜欢。
它以超出一个便利店本来该有的潮流基因、情绪价值、文化审美、内容共创和社交属性，成为：
“年轻人的幸福搭子”、“打工人的治愈空间”、“城市里的温暖据点”。
让打工人们被生活工作的KPI压得透不过气的时候，只要走进全家——
就可能被一份产品治愈，被一句台词戳中，被一个周边逗笑……
一如那句slogan：“全家就是你家”。
它就像在写字楼和街边默默等着你随时光临的伙伴，是实打实由胃到心陪伴着年轻人生活工作的【治愈系搭子】。
*文章来源公众号：4A广告门（aaaaggm)
