2025年，洗衣机行业看似格局稳定，实则暗流涌动。在消费升级与技术迭代的双重驱动下，用户不再只满足于“洗净”，更追求分区洗、快净洗、健康洗。那么，究竟哪家品牌真正抓住了用户的心，成为市场中最受欢迎的那一个？
从整体市场来看，海尔洗衣机依然是用户买得最多的品牌。GfK中怡康数据显示，海尔洗衣机份额涨至47.3%，稳坐行业头把交椅，并且份额同比净增2个百分点，增速也是行业第一。更重要的是，不管是滚筒还是波轮，海尔洗衣机在每个品类里都卖得最好，展现出在“全域ToC”模式下，其对用户细分需求的精准把握。
在滚筒这个大类中，海尔洗衣机的市场份额已达48%，而且每种类型都表现得强势。拿今年最火的多筒来说，其一直是开创者与推动者。今年3月，海尔智家旗下统帅全球首创的一机三筒“懒人洗衣机”火爆全网，16小时售2万台，成为行业最快破亿的产品，国内累计销量突破30万台。这也引起了行业“多筒热潮”，两个月内，线上市场多筒渗透率就从3.2%飙升至9.5%。
不过，海尔洗衣机并没有给行业太多仿效的时间。仅4个月后，其全球首创“一机四筒”融合·洗护家。凭借“全家衣物，一次洗烘护”的集成场景，直接拿下2万元以上价格段市场TOP1。
虽然多筒越来越受欢迎，但单筒滚筒洗衣机仍是用户主流选择。今年双11，海尔云溪4.0拿下行业销售额第一，持续释放海尔洗衣机在大众市场的产品号召力。而热销产品如今已迎来迭代，海尔云溪4.0Pro凭借升级AI直驱快翻洗，不仅让洗净比高达1.28，更实现29分钟快速洗净四件套。
除了多筒品类，在很多家庭和二三线城市，波轮品类也很受欢迎。今年上半年，波轮洗衣机销量增长了6%以上。而截至目前，海尔洗衣机单品类份额达50.9%。值得一提的是，其没有简单照搬行业老设计，而是针对这个品类容易脏、难清洗的老问题，全球首创顶开新物种“V转子”洗衣机，通过取消传统波轮盘，采用全密封设计，从根本上解决了二次污染衣物等问题。
无论是几筒，海尔洗衣机都是第一。这背后是其以“全域ToC”模式为指导，始终从用户真实的使用场景出发，去解决那些还没被解决好、甚至还没被发现的问题。也难怪用户首选总是他。
