年末岁尾，家电市场竞争愈发激烈。当不少品牌深陷“产品同质化、功能趋同”的增长困境时，具备颠覆性技术的品牌却逆势突围，赢得用户偏爱。
以行业份额TOP1的海尔冰箱为例，根据最新渠道数据显示，其12月5日刚上市的新品海尔和悦603冰箱目前已成为苏宁渠道行业月度销售额TOP1单品。还有9月份上市的海尔麦浪冰箱9系新品也取得了上市2个月销量突破10万台的市场成绩。而这两款产品最大的共同点就是都搭载了海尔冰箱原创的磁控全空间®保鲜科技。作为海尔冰箱高端化转型成果之一，这一技术也刚刚拿下了行业首个全国颠覆性技术大赛最高奖。以创新科技为用户创造差异化储鲜体验，这也正是海尔冰箱能够爆款迭出的重要原因。
当行业仍停留在传统低温保鲜阶段时，海尔冰箱率先突破技术边界，联合各大科研院校跨学科创新出磁控全空间®保鲜科技。这项科技首次将均匀稳态弱磁场作用于食材保鲜层面，分解水分子团，抑制大冰晶形成。从根源上避免食材细胞在低温环境下发生破损，导致汁液和营养流失。如在新品和悦603冰箱上搭载的磁控冷鲜科技，可以实现冷鲜肉冷藏10天依然红嫩鲜香，娇贵的三文鱼存7天也依然能够符合国家生食标准；在麦浪9系冰箱上搭载的磁控冻鲜科技，可以实现深海鱼虾冷冻60天仍鲜香味美。
除了保鲜的差异化，海尔冰箱在外观、收纳、节能等方面也为用户带来了定制化方案。针对用户对颜值的需求，麦浪系列作为行业首款暖色冰箱，不断升级渐变麦浪外观、全景T台等设计，让冰箱好看又百搭，上市9个月累计卖出百万台；针对用户对节能的需求，天悦系列创新AI节能技术为用户一年省出一个半月的电费；针对用户对智慧饮食的需求，博观系列不光能存好食材，还能推荐科学膳食方案，把冰箱变成了“家庭健康管理中心”，在万元以上市场占据领先地位。
随着系列产品持续热销，海尔冰箱“以需求催动技术创新、以技术创新撬动市场增量”的增长路径也越来越清晰了。如今，增长的飞轮已然启动，未来的市场格局还将如何演变？我们不妨拭目以待。
