2025年12月5日，由海南省旅游和文化广电体育厅主办、去哪儿旅行提供支持的“南洋叙旧・自贸焕新”东南亚华人华侨入琼游系列推广活动正式启动。作为海南深化侨乡文旅建设、激活入境旅游市场的关键举措，活动精准聚焦东南亚琼籍华侨、Z世代华人、高净值华侨家庭等核心客群，以“情感联结为纽带、资源整合为支撑、精准服务为核心”，多维立体呈现海南入境游独特优势，为海南国际旅游消费中心建设注入强劲动能，助力入境旅游市场加速复苏增长。
本次活动以“场景化叙事、沉浸式种草、精准化触达”为核心理念，构建“服务+传播+互动”全链条推广体系，通过多模块联动打响海南“南洋故里”旅游品牌IP，升级入境游服务体系，进一步夯实海南与东南亚地区的文旅交流根基。
多语专属页面筑牢服务根基，精准对接双重需求
活动率先在去哪儿旅行APP上线多语种定制化专属服务页面，作为核心信息枢纽与服务入口，精准契合东南亚华侨“叙南洋乡情+享自贸新境”的双重文旅诉求。页面特设侨乡文化体验、自贸港成果感知、滨海休闲度假三大特色板块，全面整合海南文旅资源、出行攻略、服务对接等核心信息，并适配中文、英文、马来语等多语种浏览功能，为东南亚华侨群体提供便捷高效、精准适配的信息查询与服务对接渠道，筑牢活动服务保障基础。
海南地处南海之滨，兼具独特生态禀赋、深厚文化底蕴与高端度假体验，既是黎族、苗族传统习俗与疍家海洋文化的交融之地，也是中国自贸港政策红利的集中承载地——多点布局的免税消费聚集地、近距离见证航天盛景的文昌发射场，让这片土地既留存着与南洋华人的深厚渊源，更成为新时代中国对外开放的重要窗口。专属页面通过图文、视频等多元形式，全景呈现海南从“南洋记忆”到“自贸新篇”的蜕变，向海外侨胞发出“现在就出发！到海南！椰风海韵下，重叙乡情、享受海南惬意时光！”
的诚挚邀约。
开展平台精准宣推，多维放大海外传播声量
活动依托去哪儿旅行平台的全域资源优势，将启动站内核心资源位与精准信息推送联动宣推模式。在元旦、春节、东南亚多国春季休假期等重要节假日节点，通过去哪儿旅行平台核心展示位持续传递活动信息与海南文旅资源；同时结合客群特征开展定向信息触达，重点覆盖东南亚华侨后裔及关注侨乡文旅的相关群体，提升活动信息的精准覆盖度与影响力。
联动东南亚琼籍KOL达人，讲好侨乡文旅故事
活动将深度联动东南亚地区琼籍KOL达人开展内容共创，组织达人开展“侨乡记忆寻访”街头采访与海南线下实地采风，走进海南侨乡地标、自贸港重点区域，通过多平台发布沉浸式体验内容，展现海南侨乡文化底蕴、自贸港发展活力与优质文旅资源，借助KOL达人影响力扩大活动海外传播声量。
整合侨界多方资源，构建全域传播矩阵
活动将联动东南亚地区主要华人华侨组织，开展多阶段、多主题的联动推广。在重要传统节日节点，组织开展主题祝福、文化联谊等活动，形成阶段性传播热潮；重点围绕元旦、春节两大节点打造两次传播高峰，精准触达东南亚主流客群，多阶段多渠道发布提高活动声量，全方位覆盖目标用户，进一步提升海南入
境游名片曝光度。
发起攻略互动话题，激发侨胞文旅热情
同时，将在去哪儿旅行平台攻略热门话题专栏上线华侨主题互动话题活动，设置特色参与奖项，鼓励东南亚华侨群体分享个人侨乡记忆、海南旅行体验等内容。通过互动话题强化情感共鸣，营造全民参与的传播氛围，为活动持续预热造势，进一步深化海南“南洋故里”品牌的情感认同。
此次活动是海南深化侨乡文旅建设、拓展入境文旅市场的重要举措，未来，活动将持续以文旅为桥、以情感为脉，充分释放海南文旅资源禀赋与自贸港发展红利，深化海南与东南亚华人华侨的交流联结，助力海南打造更具国际影响力的入境旅游目的地。
