为进一步提升云南文旅品牌形象在欧洲市场的知名度和影响力，拓展欧洲地区入滇客源市场，促进入境旅游高质量发展，由云南省文化和旅游厅主办的“欧洲旅行商走进云南”赴滇踩线考察活动于近日圆满结束。本次活动得到了中国南方航空、中国国际电视台（CGTN）的特别支持，旨在深化云南与欧洲旅游市场的双向对接，共同开拓文旅合作新空间。
2025年11月末，来自欧洲主要客源国的20余位旅行商代表抵达云南，先后前往昆明、丽江、大理、红河等地开展了为期8天的深度踩线考察。考察期间，旅行商代表走访了云南多个标志性旅游景区，参与了多项非遗文化体验活动，深度感受了云南独特的自然风光、多元的民族文化及完善的旅游服务体系。
在昆明，旅行商考察团游览了翠湖公园，体验“春城”韵味，并走进世界自然遗产——石林风景区，领略喀斯特地貌的鬼斧神工。在丽江，旅行商近距离欣赏了玉龙雪山脚下黑龙潭公园的绝美风光，走进玉湖村，通过纳西家访沉浸式了解和体验东巴文化。沙溪古镇，这座藏身于大理州剑川县的古镇，以其静谧的街巷、古老的戏台与深厚的马帮文化，向旅行商们静静诉说着云南的悠长历史。而在大理的其他行程中，旅行商们还亲手体验了扎染、走访了喜洲古镇及严家大院，并骑行于洱海生态廊道——苍山洱海与白族建筑相得益彰的景致，令他们赞不绝口。在建水，朱家花园与建水文庙的传统建筑艺术与文化传承令旅行商印象深刻。在元阳，旅行商于日落与日出的流光层影中感受哈尼梯田的壮丽，直观领略了人与自然和谐共生的智慧。
考察结束后，欧洲旅行商与云南本地旅游企业在昆明进行了同业交流和座谈，双方就云南旅游资源与此次考察体验进行了深入交流，并对未来合作方向做出展望。欧洲旅行商对云南资源的独特性和体验深度给予高度评价，多家旅行社表示此次行程令人流连忘返，将于2026年春季推出多批云南主题产品，积极向欧洲市场进行分享推广，让更多欧洲游客亲身了解云南之美。随着中欧航线持续加密与签证便利化政策的推进，云南有望成为欧洲游客探索中国西部的首选门户。
此次云南考察之旅不仅是一次资源推介，更是一次面向市场需求的深度对话，为云南入境旅游的高质量发展注入了新的活力。借助欧洲旅游业界代表的亲身体验与积极反馈，云南进一步提升了在国际市场的认知度与吸引力，为未来开拓更广阔的合作空间奠定了坚实基础。
