2025年中国游戏行业延续强劲增长态势，并全面迈入“精品化”的深水区。
万联证券今年8月发布的研究报告显示，今年上半年游戏行业同比增长14.08%，《王者荣耀》《无尽冬日》等长线运营能力突出的头部产品，成为拉升市场增长的核心动力。这一趋势折射出，内容创新与持续运营正在成为决定产品生命周期和企业盈利能力的关键变量。
当行业站在结构重塑与技术革新的十字路口，机遇与挑战并存。如何在精品化竞争中获得稳定增长？如何用更成熟的运营、内容与技术策略延长产品生命线？作为行业重要的增长伙伴，巨量引擎在此背景下举办 2025 OEGC 大会，汇聚产业共识、洞察前沿趋势，与全行业共同探寻具有建设性的增长路径。
01
三大趋势显现
精品化筑基、长青化赋能、AI化破局
不久前中国音像与数字出版协会主办的2025年度游戏IP生态大会上，伽马数据发布报告披露，中国游戏IP市场规模25年预计达2754亿，其中原创IP贡献1354亿元，占比接近一半。千亿级原创游戏IP的崛起，背后正是中国游戏行业向“精品化”加速演进的核心逻辑。随着用户审美升级、政策引导和企业创新下，高品质不再是产品的“加分项”，而是进入市场的“入场券”。唯有精品、扎实的内容才能突围而出，赢得用户长期信赖。
精品化趋势不仅定义了产品标准，更在重塑行业结构，推动市场向“长青化”发展。高质量内容带来的强用户粘性与长生命周期，已成为企业持续盈利的核心引擎。公开数据显示，《王者荣耀》2025年国服日活突破1.39亿，《梦幻西游》季度在线峰值屡创新高。与此同时，新游突围难度加剧，据媒体统计，10月中国区iOS畅销榜Top30中，上线不足一年的产品仅占23%。运营长线产品、深耕IP价值，正从可选策略变为增长必修课。
在这一结构性变革中，游戏企业不仅要持续提升内容品质、打造精品，还需应对长线运营中的推广获客、用户留存等一系列挑战。在此背景下，AI技术正成为破局的关键力量，其效用已在营销推广等领域得到验证。如今，AI应用已从研发延伸至运营，逐渐渗透至产业全链路。量子位智库报告指出，79%的开发者对AI持积极态度。无论是提升内容生产效率、实现精准用户洞察，还是打造沉浸式交互体验，AI都在切实为精品化筑基、为长青化续航，开辟出新的增长空间。
02
五年积淀，三大升级
2025 OEGC 大会全新启航
在游戏行业迈向精品化、长青化与AI融合的关键阶段，如何实现可持续增长，已成为全行业的核心议题。基于此，已持续五年的巨量引擎游戏行业年度盛会——OEGC将在2025在规模、赛道和内容上全面升级，为游戏企业提供前沿、系统的解决方案。
回顾OEGC五年历程，其主题变迁清晰映射了行业发展的脉络：从最初的“NEW PLAY”宣告“玩家创作时代”来临，将内容营销推向前台；随后“ONE PLAY”聚焦“全域经营”，推动行业从单点突破到系统作战；再到去年主题“Future Play”勾勒“智能投放”、“全周期游戏经营”的可持续增长蓝图。这一历程，不仅是议题的演进，更是巨量引擎将其对行业的深刻洞察，持续转化为从经营体系、解决方案到发行方法论的系列行动指南。
OEGC的价值，远不止于趋势前瞻。它已成为连接游戏生态各方——头部厂商、新锐开发者与平台方的高效枢纽，是资源对接与观点碰撞的核心场域。五年间，OEGC已累计影响数千家企业的战略决策，助力参与者不仅“找准方向”，更能“链接机遇”，收获多重价值。
本次大会的三大具体升级，标志着平台对行业支持的进一步加码：
规模空前：投入与信心双重升级
本届大会在参与人数、场地规模及资源投入上均创历届之最。这既是响应行业稳健增长的趋势，也彰显了巨量引擎持续加码游戏赛道、赋能行业高效与可持续发展的坚定决心。
赛道融合：小游戏升维，纳入主流叙事
本届大会首次将小游戏赛道全面纳入主体议程。根据《2025游戏行业抖音经营白皮书》，小游戏市场已近400亿规模，用户月活超4.9亿，且以年轻用户为主。随着其品质与生命周期的提升，其所面临的长线经营挑战与手游日益趋同。将其融入OEGC，共享资源与方法论，旨在为这一高增长领域打开全新的想象空间。
体验深化：从“听到”到“体验到”的认知闭环
平台分享外，场外还有达人直播互动和展区体验，多元视角，从听到到体验，构建完整的认知闭环。
03
“ALIVE PLAY”
OEGC大会主题及议程重磅发布
面对行业全面转向“长线经营”的核心命题，2025 OEGC 大会正式揭晓年度主题——“ALIVE PLAY”。
这一主题精准呼应了行业发展的双重内核：“ALIVE”，旨在激发产品与企业持续增长的鲜活生命力，推动整个游戏生态在格局重构中保持进化动能；“PLAY”，则回归游戏本质，强调通过更沉浸、更智能的玩法与运营模式，守护并升级用户的“好玩”体验。
“ALIVE PLAY”并非抽象口号，而是对行业现状的精准回应。数据显示，长线运营正成为决定产品成败的关键：在《2025年10月中国潜力常青游戏榜》TOP50中，上线超过3年的产品占比超过60%；同时，小游戏市场畅销榜的月度汰换率也在显著下降。长线经营已从“支线任务”升级为“核心主线”，是每家游戏企业都要学习的必修课。
这一转变，标志着游戏行业底层逻辑的深刻演进。随着行业步入“内容红利”深水区，传统的大水漫灌式投放和短线运营模式已逐渐退潮，以用户为中心、覆盖产品全生命周期的精细化经营，已成为行业共识与主流路径。
“ALIVE PLAY”中的“生机”，也将在大会议程中得到充分释放。本次大会将围绕“有擎、有道、有术、有物、有势、有智”六大维度层层展开，融合趋势洞察、实战方法、技术工具、内容破圈与生态协同等多重视角，为行业提供一套系统、可落地的长效增长解决方案。
12月26日，广东珠海，2025 OEGC 大会邀您共同进入“ALIVE PLAY”的新纪元，探寻那部专属于你的长效增长引擎。
