2025年9月，国内新锐咖啡品牌“Pull-Tab拉环咖啡“迎来三周年庆，正式宣布签约超人气网红歌手郭聪明成为品牌主理人，并于9月20日在杭州中心举办三周年线下活动并担任一日店长。
本次三周年合作，不仅是郭聪明时隔两年、重返公众视野的首次公开活动，同时也是PT拉环咖啡再次打破常规、成功迈进下一发展阶段的里程碑，进一步巩固其在中国咖啡市场的领先地位。
郭聪明现身杭州中心，联名活动诠释品牌精神
9月20日下午，杭州中心人潮涌动，郭聪明以“拉环咖啡明星主理人”的身份正式亮相，千余名粉丝已早早聚集在活动现场，期待与郭聪明时隔已久的见面。
这位曾经凭借一条视频涨粉400万、在2018年就火遍全网的新生代创作歌手，本次回归依然人气不减，一出场就引发了全体粉丝们的青春回忆。
活动现场，郭聪明为大家演唱了自己的全新单曲《告白》，借新歌向粉丝们传递了感谢和心意；在品牌庆生环节中，与全场粉丝一起切蛋糕、唱生日歌，并邀请粉丝们上台进行互动游戏，将气氛推向高潮。
全场大合影后，郭聪明作为“一日店长”正式上任，在拉环咖啡店内为粉丝们亲手制作咖啡，两款新品备受好评。
郭聪明透露了自己过去两年的成长与变化，并和大家分享了此次与拉环合作的契机，他表示拉环咖啡的“开瓶”动作正如自己重新出发的人生，他也因此契机再次与大家在线下见面，开启新一段旅程。
而对于品牌方来说，本次合作同样意义重大。
拉环咖啡在三周年之际打破传统的艺人合作模式，选择与这位新生代“网红型”歌手进行联动，与其说是常规的商业代言，不如说是一场理念相契的“双向奔赴”。
作为从内蒙古乡村里走出来的青年，郭聪明凭借自己的努力与才华，从小直播间一步步站到更大的舞台，他的成长轨迹不仅是无数为生活奋斗的年轻人的缩影，也是拉环咖啡一直希望传递的价值主张。
自创立以来，拉环咖啡始终关注二三线城市的创业需求，通过成熟的商业模式和全方位的加盟支持，已助力数百位小镇创业者实现梦想。而这次与郭聪明“志气相投”的合作，不仅能看出Pull-Tab作为潮牌咖啡所具备的创新活力，更向大众展示了它的品牌魅力——一个真正理解小镇青年、能够为他们提供创业平台和成长机会的品牌。
创新结构打破传统，定义咖啡消费新体验
在三周年联名活动中，拉环咖啡同步推出了两款新品，再次展现其在产品创新上的实力。
2025年，一款名为“咸法酪”的产品正以前所未有的速度席卷全网，国内茶饮圈也因此掀起了一场“咸味革命”，各大品牌纷纷加入“咸奶茶”赛道，因此，本次上新拉环咖啡也紧随市场潮流，推出了新品“聪明芝士瀑布手打咖啡”。
值得一提的是，这款产品并非以传统芝士奶盖的形式呈现，而是保留了拉环招牌“瀑布咖啡盖”的做法，将马斯卡彭芝士添加到下层牛奶中，让芝士的咸香激发牛奶的天然甜感，与微苦的咖啡盖形成了巧妙融合。
另一方面，随着年轻消费者对清爽提神、健康轻负担饮品的需求持续攀升，"果咖+气泡"组合也成为咖啡市场的新风口。基于对年轻人消费趋势的洞察，拉环咖啡推出了另一款产品“柠檬气泡聪明水”，满足了消费者对VC补充和清爽口感的双重追求。
在出品形式上，结合了拉环标志性的“拉环瓶”与可复用的玻璃杯，消费者饮用时，可亲自感受将气泡水倒入满冰玻璃杯中的畅快体验，既环保又提升了消费仪式感；在风味上，柠檬的清新、气泡水的刺激与咖啡因的提神功效形成完美组合，不仅满足了年轻消费者对清爽提神饮品的需求，还巧妙呼应代言人郭聪明的“聪明的冒泡”谐音梗，成为粉丝追捧的焦点。
此外，拉环咖啡也为粉丝们准备了随套餐赠送的联名周边，不仅有郭聪明的拍立得小卡，还有风靡全网的“扭扭乐”盲袋，引发粉丝们打卡欲望的同时，也满足了当代年轻人对解压玩具的热忱心理。
三年跃升行业前十，中国咖啡品牌走向世界
近年来，国内咖啡市场激流勇进，随着平价咖啡的高速扩张，中腰部品牌面临大规模关店收缩，头部品牌们纷纷被卷入“价格战”的竞争。拉环咖啡自2022年品牌成立以来，凭借其性价比高、体验感强的品牌优势，用短短三年的时间跃升成为中国咖啡市场TOP10的品牌之一，取得多项瞩目成绩，在现行市场中极为难得。
此次联名活动，拉环咖啡也延续了一直以来的品牌调性，以其独特的视觉呈现+情绪价值为产品赋能，新品上线仅仅一周，就吸引了不少顾客纷纷前去打卡。
截至目前，拉环咖啡全球连锁门店已突破500家，渠道扩张速度惊人；更值得关注的是，品牌已成功进入新加坡、美国等海外市场，成为首个登陆美国市场的中国连锁咖啡品牌，展现了中国咖啡品牌的国际竞争力。
正如郭聪明在见面会上所言："这次合作是全新旅程的开始"，此次三周年庆典同样标志着PT拉环咖啡发展的新起点。这个不断为消费者带来惊喜的国潮品牌，将如何在时代的浪潮下扎稳脚跟，推动中国咖啡文化走向更广阔的舞台，我们拭目以待。
