近日，张小泉公布了2025半年度报告。报告显示，2025年上半年，张小泉实现营业收入4.72亿元，同比增长9.80%；实现净利润2750.20万元，同比增长124.29%；扣非净利润2,660.80万元，同比增长130.01%。可以说，张小泉在2025年上半年的表现十分亮眼，营收净利实现了双增长。
张小泉表示，随着公司持续优化产品结构，并受益于国家促消费政策以及公司持续提升投放效率带来的线上销售占比提升，2025年上半年公司毛利率38.52%，同比上升2.01个百分点；协同收入增长，本报告期实现毛利额18178.78万元，同比增长15.86%。
近年来，中国刀剪行业正面临着复杂的战略转型窗口，行业景气度持续承压，存量竞争的格局加速演进。在这样一个新旧动能转换的关键时点，如何在品牌价值重塑、渠道效能提升和消费场景创新等维度实现突破性进展，成为刀剪企业穿越周期实现可持续增长的必修课。
在这样的情况下，张小泉积极布局线上渠道业务，组建了一支专业且富有活力的电商运营团队，在淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台刀剪类目销售中均排名靠前。在传统主流电商平台持续保持优势地位的同时，公司积极拥抱新兴电商，持续关注并布局抖音、快手、视频号等新兴电商渠道，取得了较好效果。
数据显示，2025年上半年，张小泉通过天猫、京东、抖音、拼多多等电商平台实现销售收入2.92亿元，同比增长19.99%，占主营业务收入比重达62.30%，较上年同期提升5.6个百分点。其中，直销模式收入1.28亿元，经销模式收入1.25亿元，代销模式收入3933.47万元，同比均有显著增长。线上渠道的快速发展，不仅扩大了品牌触达范围，也提升了用户互动效率和购买转化率。
除了积极开展线上渠道的布局，张小泉还在持续优化经销商结构，在线下推进配送访销体系构建，并通过组织修磨服务、社区活动等方式提升终端网点质量。在永辉、沃尔玛、大润发、华润、胖东来等大型商超中，公司不断规范产品陈列，增强品牌曝光，巩固了在刀剪类目中的领导地位。
在宏观经济周期性波动与五金行业整体承压的双重挑战下，百年老字号张小泉的战略转型既是应对行业变革的主动求变，更是基于自身优势的长远布局。未来，张小泉仍将持续深耕线上渠道与线下渠道的布局，加大品牌产品创新和渠道拓展，为品牌发展注入强劲动力，成为未来五金市场中的中坚力量。
