广州北京路，千年商都的核心腹地，一座拥有百年历史的岭南骑楼在2025年8月17日焕发新生。名创优品MINISO华南首家MINISO LAND（城市乐园店）在此正式启幕，成为广州新的潮流地标。
这座老楼新装的潮玩空间巧妙保留岭南骑楼三段式结构，名创优品MINISO融入品牌笑脸符号、动态LED屏幕等现代设计元素。传统岭南骑楼建筑在这里与100+全球IP在此交融，与拉动兴趣消费业态转化碰撞出奇妙火花。
兴趣消费崛起，体验式零售的新蓝海
中国兴趣消费市场规模日益庞大。90后、00后网民超3.2亿，他们既是兴趣消费的主力军，也是追求个性化体验的核心群体。调研显示，不少消费者将兴趣作为主要消费诉求，部分青年认为兴趣直接影响购买决策。
自2025年7月5日广州MINISO LAND试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，构建起完整的潮玩生态矩阵。
MINISO LAND，名创优品MINISO的兴趣消费实验场
与以往名创优品MINISO 传统门店不同，广州MINISO LAND是1200㎡的三层独栋建筑，店内汇集5500个SKU、超100种IP产品，IP产品占比近90%，构建起完整的兴趣消费生态。
门店设计延续乐园主题，入口处的纵向挑空区域设置了通高陈列装置，与"广州"字样城市标识形成视觉轴线，成为兴趣消费社群的专属打卡点。
名创优品MINISO表示，公司正通过创新的IP设计重塑零售空间，加速构建全球领先的潮玩生态平台。通过打造MINISO LAND这一潮流设计实验场，品牌成功将传统零售空间升级为集IP展示、体验与消费于一体的全球IP秀场。
文化赋能，为兴趣消费注入新内涵
北京路作为广州历史最悠久的商业街区之一，坐拥丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏创新业态，难以满足新一代消费者的兴趣需求。
名创优品MINISO以“修旧如新”的改造模式，为历史街区注入了兴趣消费新活力：门头保留岭南骑楼三段式结构，嵌入品牌笑脸符号与动态LED屏，传统与现代在兴趣消费场景中完美融合。
这种文化传承+兴趣消费的创新模式，既延续了骑楼建筑的文化记忆，更通过名创优品MINISO IP赋能创造了全新的兴趣消费场景，为历史文化街区的创新发展提供了新思路。名创优品广州MINISO LAND开业当天，这座老楼新装的兴趣消费空间吸引了超万人次打卡体验。
兴趣消费驱动业绩增长
位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店自去年开业以来，9个月销售额稳步提升，其中IP系列产品贡献的销售占比近八成，充分验证了兴趣消费的商业价值。不少人认为，这意味着兴趣消费业态具备持续造血能力，而非开业即巅峰的短期效应。
目前，名创优品MINISO已在全国核心城市已布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿元的成绩；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻全球顶奢商圈的中国IP空间。
名创优品MINISO集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品MINISO将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。
