为积极响应国家大力倡导“文化旅游”的号召，践行党的二十大报告所强调的“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”的战略方向，近期，国内领先的在线旅游平台去哪儿旅行上线大型文旅融合IP专题活动「风物中国 物华天宝」。活动围绕文博资源与自然景观俱佳的地区展开，通过“线上内容种草+线下深度体验”的双轮驱动模式，深度挖掘华夏文明的肌理与活力，旨在打造一场贯穿暑期的沉浸式文博探索盛宴，为用户提供感知千年文明脉搏的文化旅行体验。
联动“文博重镇”，打造云端初体验
作为此次活动的核心目的地，江苏南京、陕西西安、四川成都三大“文博重镇”不仅是中华文明的重要承载地，更是文旅融合发展的标杆城市。
六朝古都南京，被山水画卷和人文鼎器滋养数千年，坐拥超百家博物馆，其中，南京博物院庋藏的43万件奇珍异宝更是解读江南文明的诗章；千年古都西安，是风物凝聚的丝路起点，拥有国家一级博物馆8家，珍藏170余万件（组）宝器的陕西历史博物馆，震撼世界的秦兵马俑，都是触摸我国文明根脉的绝佳旅行点；天府之国成都，是国宝的栖息地，也是人们津津乐道的安逸人间。在成都，三星堆的神秘诡谲和青城山的清幽道韵，完美诠释了巴蜀大地的文明智慧与生活哲学。三座城市的风物画卷恰如拼图般铺陈出中国多元文化的精神图谱。而为了让用户能够在出发前一睹当地风物的风采，活动还联合文旅局，文旅部门，推出精美宣传视频，以高清影像让用户足不出户便可体验云端风物之行。
文旅大咖共振，推荐文化秘境
得天独厚的文化旅游资源，加上长久的文旅融合发展，让三地也孕育出不少优秀的从业者，此次活动邀请到当地文博领域的大咖，如西安兵马俑知名段子手冰蛋、南京文化寻踪者及匠心传承人陈琳，拥有数十年从业经验的优秀向导付国松，倾情推荐覆盖当地文化遗产与自然奇观的风物秘境及特色线路，满足用户对在地文化深度探索的核心诉求。
邀请意见领袖，实地探风物真章
活动中，去哪儿旅行还邀请到平台优质内容创作者担任“风物玩法情报官”，亲赴实地探访风物地图，深挖城市文化脉络，行后产出图文攻略。南京博物院的文物通感实验室，成都杜甫草堂的中式美学品鉴，西安城墙上的时空穿越大片，创作者生动详实的精华内容为用户出行提供了极具价值的参考。
此外，平台还围绕三地核心文旅资源，精选多条风物主题品质线路，用户无论是渴望在南京博物馆解码千年建筑史与自然简史，在西安直面秦俑奇迹，夜览盛唐华彩，或在成都问道青城山，揭秘三星堆，漫步烟火街巷，皆可在寻秘物华天宝专属线路中获得深度的文旅体验。
头部平台担当，持续赋能文旅发展
作为深耕文旅领域二十年的OTA平台，去哪儿旅行始终致力于目的地旅游推广，促进文旅融合发展，并为产业注入鲜活力量，此次活动的落地是对国家战略的积极响应，是平台社会价值的核心体现，更是引领行业从“观光打卡”向“深度文化体验”转型升级的重要实践。
“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”当被问及对于文旅融合发展的看法时，此次活动的相关负责人说道，她还表示：未来，去哪儿旅行将持续深化与各地文旅局的协作，不断拓展风物中国”IP的覆盖范围，后续还计划推出探寻地质奇观的山川湖海篇；探访非遗技艺与文化的独具匠心篇以及挖掘故居与建筑故事的才子佳人篇。
千年风物不再尘封馆阁，它们正跃动于城市的脉搏中，等待每一位深度旅行者亲身启封。这个暑假，登录去哪儿旅行App，看金陵、探长安、访蓉城，在文明圣殿与烟火生活的交织点上，读懂风物中国，看尽物华天宝，收获穿越文明与时空的心灵震撼。
