8月2日至6日，哈登开启了阿迪达斯为其主办的第七次中国行。期间，他在“武术之乡”体验蛇形咏春，探访万邦鞋业集团清远鞋厂感受中国制造的魅力，还亮相2025阿迪达斯「火拼」篮球草根联赛广州站决赛及广州南沙“区BA”，并在深圳到访阿迪达斯深业上城门店。每一站行程中，“MVP”的欢呼声此起彼伏，而哈登在球场内外上脚的同款战靴也迅速成为潮流，掀起阵阵消费热潮。
阿迪达斯近日发布的财报数据也印证了这一态势。7月30日，阿迪达斯发布2025年第二季度及上半年财报。数据显示，依托运动表现与运动时尚业务的双轮驱动，阿迪达斯全球营收已实现连续五个季度的双位数增长。
今年第二季度，阿迪达斯品牌全球营收达60亿欧元，在货币中性下（下同），同比增长12%（剔除Yeezy因素，下同）；营业利润达5.46亿欧元，同比增长58%；毛利率同比提升0.9个百分点至51.7%。
作为阿迪达斯品牌最为重要的战略市场之一，大中华区业绩也连续九个季度实现“有质量的增长”，今年第二季度，阿迪达斯大中华区实现营收7.98亿欧元，同比增长11%。
“足篮盛夏”赋能中国体育事业，品牌热度加速攀升
大中华区业绩的持续亮眼并非偶然，这背后离不开阿迪达斯“全球资源输入—助力中国体育事业发展—提升品牌价值”的长效逻辑支撑。
借助明星背书与影响力，产品及品牌往往能实现快速破局。今年以来，阿迪达斯接连邀请“长跑皇帝”海勒·格布雷西拉西耶、箱根驿传跑团、“天才少年”拉明·亚马尔、NBA球星詹姆斯·哈登开启中国行。他们走进上海半马赛前训练营、携手阿迪达斯中国大学生路跑联赛（CURA）开展校园活动、助阵全国青少年校园足球联赛高中组总决赛、空降「火拼」篮球草根联赛……所到之处均引发高度关注。
伴随这些体育明星中国行的，还有“破纪录旗舰”adidas ADIZERO ADIOS PRO 4竞速跑鞋、ADIZERO BOSTON 13竞训跑鞋、F50足球鞋、哈登签名鞋等阿迪达斯最新科技产品。与世界顶级运动员上脚同款战靴的潮流，进一步助推了这些创新产品的热销。
譬如，在7月20日举行的“苏超”联赛常州队对阵徐州队赛前，不少球迷上脚F50，挑战亚马尔的“带球绕杆”成绩。此前亚马尔中国行期间，曾与2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）的高中生球员们在上海白玉兰观景台同场竞技，以6秒91完成“带球绕杆”足球单招考题，引发热烈讨论。
据极度配速、悦跑数据研究院统计，今年无锡、武汉马拉松的“破三”跑者中，阿迪达斯跑鞋穿着率较上年分别提升10.28%、14.08%。2025兰州马拉松官方统计，30.4%的破三跑者选择阿迪达斯跑鞋，其中ADIZERO ADIOS PRO 4在“破三”跑者鞋款占比达29.1%，位居榜首。
财报数据也印证了这一趋势：今年第二季度及上半年，以ADIZERO 0系列为代表的跑步业务收入同比增长超25%。
值得关注的是，今年夏天，阿迪达斯以“总有一个夏天让你相信，你行的”为主题，为中国运动爱好者打造了“足篮盛夏”。据悉，除7月初已圆满落幕的2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组赛事、亚马尔首次中国行外，阿迪达斯正携手詹姆斯·哈登、杰伦·威廉姆斯、安东尼·爱德华兹多位NBA球星陆续开启中国行，正持续推高全民运动热情与体育消费热潮。
从赛场到街头，体育明星的影响力持续破圈
更值得关注的是，这些运动员的影响力已不止于赛场之内。
从中国田径运动员吴艳妮、胡麟鹏演绎三叶草女孩穿搭，“中国飞鱼”潘展乐上身CLIMACOOL系列，到亚马尔在中国行期间探访上海安福路阿迪达斯三叶草全球旗舰店，试穿阿迪达斯上海创意中心打造的未来潮流新品——今年以来，阿迪达斯让更多人感受到运动与时尚融合的独特魅力。
阿迪达斯之所以能够“从赛场到街头”，源于品牌在运动与时尚领域均拥有深厚的历史积淀。作为历史最为悠久的运动品牌之一，阿迪达斯档案馆内，收藏了约4万件藏品，品牌能够充分利用在时间长河中积累下来的经验和丰富藏品，为消费者打造兼具情感共鸣与新鲜感的运动时尚产品。这一由品牌历史铸就的特色，成为其他品牌难以复制的核心竞争力。
同时，运动正日益融入大众生活，成为流行生活方式。阿迪达斯通过携手更有型、有趣、有个性的新时代体育明星，让品牌调性与明星特质产生“化学反应”，从而与消费者建立更紧密的情感联结。
“阿迪达斯其实是第一家开始生产‘复刻’产品的公司。我们发明了‘重新启用、重新设计、重新审视’原有产品的思路。比如Samba，在上世纪50年代初上市时是一款足球鞋。时至今日，Samba仍在畅销，它成为了休闲鞋并且有各种颜色可选。”阿迪达斯中国首任总裁Sandrine Zerbib在去年品牌创立75周年的采访中曾如此表示。
正如阿迪达斯全球CEO古尔登所言，品牌已构建起“从赛场到街头、再到秀场，而后回归赛场”的良性循环。从2023年的“Samba之年”，到近年持续引领的“薄底鞋风潮”，再到当下以ADIZERO EVO SL系列为代表的“竞速美学”蔚然成风，阿迪达斯正加速破圈。
财报数据显示，今年第二季度，阿迪达斯运动表现与运动时尚业务均实现双位数增长，同比分别增长12%和13%。其中，“竞速美学”代表ADIZERO EVO SL系列为跑步鞋业务贡献了近30%的增长。
阿迪达斯的“足篮之夏”仍在火热进行中；而以运动与时尚的融合为引擎，以全球体育明星资源为助推器，品牌“从赛场到街头”的叙事不断书写新篇章。这或许也会为整个运动鞋服行业的发展带来普适的启示。
