当内卷成为时代关键词，品质中产群体对慢生活的渴望开始反映在家电家居行业。最新数据显示，中国智能家居市场规模已突破6500亿元，其中套系家电增速高达35%，远高于单品市场，成为行业唯一保持30%以上增速的细分赛道。
如此背景下，海尔麦浪套系的出现绝非偶然——继麦浪冰箱创下三个季度70多万台的销量后，8月5日，海尔重磅推出包含冰、洗、空、热、厨、彩等全品类在内的麦浪套系“风科技”矩阵，这不仅是一次产品迭代，更是一场AI家电价值重构的实验。
行业困局下的破局者
家电行业为什么需要重构？
传统单品市场增长见顶，据奥维云网数据显示，2024年搭载AI功能的大家电销量同比增长47%，但另据调研数据显示，“智能化”仅在消费者选购家电影响因素中排第四。此外，中怡康调研显示，61%用户对嵌入式家电的安装缝隙不满，高端市场出现配置竞赛，但用户真实需求未被满足。
“技术孤岛、体验割裂、价值模糊”，是目前家电行业存在三大痛点。
而海尔，用一系列创新科技打开了新局面。
在此之前，作为全球家电行业的引领者，海尔已累计拥有200余项原创科技被行业跟进，这些技术不仅定义了行业标准，更推动家电行业的升级。包括全球首创的自清洁技术，被中国标准化协会列为行业标准；全空间保鲜冰箱一经上市迅速成为市场标杆，被多家品牌效仿；直驱洗衣机上市后，此前一直持质疑态度的行业其他品牌，也开始跟进推出直驱洗衣机产品……
如今麦浪套系的AI“风科技”再次定义行业。
麦浪套系里的“风科技”都是实实在在的硬实力。比如冰箱的“风”是原创AI全空间保鲜科技里冷冻智能恒温的匀风，可实现食材波动＜1℃，牛排冻一个月解冻依然色泽红嫩、营养不流失；洗烘套装的“风”是原创AI风巡航科技的清风，清新风巡航，干燥内筒除湿除菌，避免异味，阳光风巡航，模拟阳光照射除菌螨、除毛屑；空调的“风”是原创AI分时安睡科技的新风，外循环澎湃鲜氧、不闷不吵，呵护一夜好眠；油烟机的“风”是原创AI有效风净烟科技的净风，自动感知烟量大小及烟道压力，自动调节风量风压，实时瞬吸畅排。此外，搭载AI双循环恒温科技的燃气热水器，搭载AI变频精准控温科技的冷柜，搭载AI智能音画科技的电视等全套麦浪产品，都能让用户真正感受到AI家电对生活的改变。
如果说“风科技”是麦浪套系的硬实力，那么其设计哲学则构成了难以复制的软实力。
据《2023中国城市家庭厨房调研报告》，68%的中产阶级家庭认为“家电与装修风格不协调”是主要痛点，而有53%的用户因为尺寸问题放弃过心仪的家电产品。
面对这些家装痛点，麦浪套系采用的“零距离自由嵌入式”设计，可以彻底解决。比如麦浪冰箱能做到594mm专业超薄零嵌，嵌入柜体后两侧无缝，正面齐平；洗衣机整机超薄570mm，面板和筒门都能纯平不突出。还有超薄平嵌烟机、嵌入式洗碗机、蒸烤箱、消毒柜等，这种一体化设计，配合产品的暖黄色系、流畅线条，更有自由舒适的高级感。
目前麦浪套系部分设计语言已被多个品牌“致敬”，但行业人士指出：“模仿外形容易，复制系统化的空间解决方案却需要强大的制造和安装服务体系支撑。”
家电价值坐标迁移，打造品质中产的新范式
强大的技术储备支撑只是海尔得以引领行业的一个维度，对用户需求的把握则体现其战略高度。
GfK调研数据显示，在购买家电的决策因素中，“健康护理功能”的权重从2019年的23%飙升至2023年的47%，而传统意义上的“智能化”指标则从35%降至28%。用户不再需要一台冷冰冰的联网家电，而是一个健康生活管家。
麦浪套系通过打造一系列智慧场景，能最大化为用户解放双手，让用户省下时间充分享受治愈的“慢生活”。比如智慧烹饪帮用户省下做饭时间陪伴孩子、智慧洗护帮用户省下洗衣时间练习瑜伽、健康睡眠让用户轻松享受深睡等。用户回到“麦浪”家，仿佛返璞归真，可跟着自己的节奏，沉浸式体验智慧、健康、舒适。
这种转变背后是海尔智家强大的技术支撑。海尔智家构建了全球10+N开放式创新体系，线上HOPE创新生态平台，链接全球超过25万名专家，依据不同地区消费者的需求特点研发针对性产品。在智慧家庭领域，海尔智家已实现智慧家庭发明专利全球13连冠，技术积淀构成了麦浪套系的真正壁垒。
随着更多品牌加入套系竞争，行业或将进入新阶段：比的不是谁有更多黑科技，而是谁更懂如何让科技悄然改善生活。在这场变革中，海尔麦浪套系至少证明了一点：真正的引领，永远建立在对人本质需求的洞察之上。
