近几年，得益于低生产成本和泰国作为东盟出口枢纽的优势地位，中国家电品牌纷纷瞄准泰国市场。而泰国作为人口6.7亿的新兴消费市场，白电需求非常广阔，包括海尔在内的多家中国品牌，均在积极开疆拓土。
据GfK最新数据，2025年1—5月，泰国白电市场表现疲软，整体下降8.3%。然而海尔白电却表现突出，逆势增长26%，跑赢了行业及对手，创最快增速。在细分品类上同样表现亮眼，冰箱行业下滑4.2%，海尔冰箱以40%增幅实现第一增速；洗衣机行业增长5.8%，海尔洗衣机实现72%高增；家空行业显著下滑21.1%，海尔空调份额稳中向好，跑赢行业。
市场不会一直增长，但品牌却能保持增长。早在2002年，海尔出海东南亚的第一站就选在了泰国，2007年，海尔收购了三洋泰国白电，在日韩品牌割据的泰国市场撕开了发展的口子。多年深耕至今，海尔智家的逆增，离不开其在本土化创新、高端化破局以及产业链协同方面的整体优势。
更满足泰国用户的本土化创新，成功抢占市场。针对泰国人无冰不欢的习惯，海尔泰国工厂最新生产的520升T门冰水大冰箱，其搭载的Smart Ice智慧制冰功能，不仅可以预约制冰，还有缺水提醒和静眠模式。今年4月初，该款冰箱在泰国工厂实现首台下线，也是海尔冰箱泰国工厂第1200万台冰箱下线。针对当地用户更注重空调健康、智能、节能等新趋势，海尔空调在快速制冷、节能省电、自清洁等技术基础上，优化了安装便捷性与耐用性，并建立48小时极速安装网络提升服务效率，提高了市场竞争力。
积极布局高端化，多形式交互融入本土文化。7月3日，海尔智家在曼谷潮流地标EMSPHERE商场对外发布L+、中子及X系列三款高端洗衣机新品，针对性解决大件及高端面料洗护、家电家居融合、异味及节能难题。此举意味着以日韩品牌为主导的高端洗衣机市场正在被打破。此外，海尔通过在当地举办多次国际马拉松公开赛，开展全国青年羽毛球锦标赛等，进一步与泰国当地文化产生共鸣，增强与用户的情感联系，强化品牌认知。
积极布局本土供应链，形成产业链协同优势。海尔春武里空调工业园今年5月首台空调试产成功，其规划600万台产能，覆盖窗机、分体空调、房车空调、移动式空调、除湿机等全系列产品，辐射东南亚、北美、欧洲、日韩等全球市场。这不仅是海尔在海外最大的空调制造基地，也是东南亚首个5G全连接工厂，智能化、效率与供应链保障都大幅提升。
随着中国品牌在东南亚的影响力持续升级，日韩品牌霸权时代终将成为历史。未来，依托不断深化的本土需求挖掘、高端优质的品牌形象、更加成熟的产业链协同，海尔泰国还将有更广阔的增长空间及潜力。
