是第二名的近2倍!海尔洗衣机H1线下份额增长至34%

2025-07-24 11:52:11     来源:

今年上半年,以旧换新政策持续发力,成为撬动洗衣机市场消费潜力的重要杠杆。持续的补贴优惠,有效激活消费者的置换需求,推动洗衣机市场呈现量额齐升态势。GfK中怡康H1数据显示,洗衣机市场线下零售量、零售额同比增长2.6%、6.8%,消费潜力进一步释放。

从品牌格局来看,头部阵营的领先优势持续凸显。从线下零售量数据来看,TOP3品牌占比分别为34%、19.8%、9.8%,其中,海尔洗衣机以34%的占比居首位,接近第二名的近2倍。从增长情况来看,在行业平均增速2.6%的大环境下,海尔洗衣机线下零售量同比增长6.4%。

稳定领跑行业背后,折射出海尔洗衣机的战略落点:用户痛点在哪里,创新的靶心就瞄向哪里。“快洗模式”本是图省事,结果却常因传统电机正反转切换总要停顿,导致污渍洗不净,用户对“既快又净”的渴望长期未被满足。于是,海尔云溪4.0洗衣机升级AI直驱洁净科技,15分钟洗净81种常见生活污渍,让“快洗也干净”。春季飘絮、过敏问题高发,海尔洗衣机则推出X11防过敏洗衣机,更是直击用户健康刚需。

围绕用户痛点的创新还在持续加码,海尔洗衣机近期更发布多款新物种。波轮底盘藏污纳垢,海尔洗衣机就首创“不会脏的”V转子洗衣机,取消波轮盘,从结构源头杜绝污垢残留。用户抱怨烘干的衣服没有阳光味,海尔洗衣机就推出行业唯一烘出阳光味的天悦洗烘套装。洗涤不同材质、不同颜色、不同家庭成员的衣物要购置多台机器,海尔洗衣机就推出多筒专属分区洗护的融合·洗护家,让不同衣物分区洗,独立烘,将“专属感”和“便捷性”完美融合。

从行业视角看,下半年洗衣机线下市场的竞争核心,将愈发聚焦于“用户需求响应速度”。谁能更快捕捉痛点,谁就能赢得用户。而海尔洗衣机围绕用户痛点的创新,正是顺应这一趋势的结果,也为行业提供了增长范式:以用户需求为圆心快速迭代,画出的市场版图必将更加广阔。

 

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