2025H1洗衣机:海尔线下线上双第一,份额近第二名两倍

2025-07-20 19:51:31     来源:

2025年上半年,在不断加码的以旧换新政策推动下,家电市场展现出稳健复苏的态势。GfK中怡康上半年数据显示,洗衣机市场线上销售额同比增长32.8%,线下销售额同比增长6.8%,行业整体保持积极发展势头。

从品牌表现来看,“强者更强、分化加剧”的格局愈发清晰,头部品牌的领先优势进一步凸显。GfK中怡康H1数据显示,海尔洗衣机线上份额达38.8%,线下份额达46.4%,稳居线上线下双渠道第一。其中,线下46.4%的份额尤为亮眼,接行业第二名23.3%的两倍,领先优势持续扩大。

这样的双第一成绩,并非偶然,而是源于对用户需求的精准把握与深度满足。当用户面临“速洗不干净、洗净耗时久”的困境,而行业却陷入“要速度还是要洁净”二选一的漩涡时,海尔洗衣机及时破局,给出第三种答案:速度和洁净全都要。

具体来看,其推出的海尔云溪4.0洗衣机,15分钟速洗模式能彻底清除81种常见污渍,一举攻克“速洗不净”难题,把行业槽点变成用户口碑爆点,进而有效拉动线上线下市场份额双增长。

即便已占据双渠道第一的领先位置,海尔洗衣机仍在持续加码创新。日,海尔洗衣机再推新品——不会脏的V转子洗衣机,同步带来多筒专属分区洗护新场景“融合·洗护家”,以更前沿的技术与更细分的场景,持续回应用户不断升级的洗护需求。

从市场数据的领先到技术产品的创新,海尔洗衣机的每一步都紧扣用户需求,这也正是其能在激烈竞争中持续领跑的核心所在。


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