在新茶饮市场日益竞争激烈的背景下，奈雪的茶于品牌成立十周年之际，正式迈出全面焕新的关键一步。5月13日，奈雪的茶发布了全新品牌Logo，并同步上线全新产品系列及新型店型。从“一茶一包”到“轻饮轻食”，奈雪的茶力求构建更加符合当下消费者需求的健康茶饮新生态。多个维度协同发力，体现出其加速推进健康战略、深化品牌内涵的决心。
此次奈雪的茶启用的新Logo以“雪花”与“果实”为主要图形元素，灵感来源于唐代瑞雪纹，寓意吉祥与丰饶。不对称的枝条搭配迸发的果实象征着自然生命力，一抹独立圆点作为细节点缀，传达品牌敢于创新、打破常规的精神。logo中的“NaiSnow”这一标识不仅作为国际化表达，也从取音、取形、取意三个层面释放品牌心智：“Nai”代表Nature（自然）、Art（艺术）和Imagination（想象），而“Snow”则呼应雪花意象。新Logo上线后，其官方账号、微信点单小程序等线上平台也全部切换，进一步强化消费者对奈雪的茶焕新形象的统一认知。
在视觉焕新的同时，奈雪也同步推出代表性新品“羽衣轻苹果小绿瓶”。该产品为“每日500蔬果瓶”系列的全新成员，主打清爽口感与膳食纤维摄取，精准契合当代消费者对健康饮品的诉求，上线首日即迅速登顶销量榜。在奈雪的茶点单小程序中，“每日500蔬果瓶”与“当季green”两大系列被置于显著位置。其中，“瘦瘦小绿瓶”、“浓抹干酪香水椰”与“超能牛油果”三款产品已经形成品牌新一代爆款。正如创始人彭心曾经的发言“2025年，茶饮健康只做减法不够了，还要做加法，比如超级食材的添加、营养元素的添加。”
与产品同步推进的，还有线下店型的全面升级。同期开设的30余家green轻饮轻食新门店在菜单构成上继续强化轻食元素，进一步呼应品牌战略转型。
无论是视觉识别系统的升级，还是产品和门店的全面转型，都释放出品牌在新消费趋势下寻找长期价值与可持续增长空间的意图。此次大规模焕新，不仅是十年发展节点的总结，更是为行业树立了全新风向标：健康不是营销口号，而是需要全链路践行的品牌哲学。
