如今，年轻一代的健康意识日益高涨，以羽衣甘蓝等健康果蔬为原料的茶饮，成了人们的心头好。与此同时，在快节奏的高压生活下，大家也在寻求着低成本、易获得的情感慰藉，常常借助“重返童年”的美好想象对抗现实，用一份情感“代餐”抚慰心灵。瑞幸咖啡敏锐捕捉到了这股复合需求的风向——消费者不仅在意饮品是否健康、好喝，更愿意为产品承载的情感价值买单。
紧扣这一融合趋势，瑞幸咖啡在六一节点携手「抖音心动上新日」，惊喜上架了颇具童趣感的海绵宝宝联名款蔬果茶。品质上，多重标准化流程确保每一杯都安全放心，满足健康所需。体验上，品牌创意搭建起了沉浸式童年“快乐基地”，配合全时段剧情式直播，巧妙将健康蔬果茶的卖点融入集体怀旧的情境中，使健康消费转变为了情感宣泄的出口，相关话题迅速引发社交讨论，成功破圈。瑞幸用这场联名之举，向大家证明了：纵享味蕾与心灵治愈，原来可以在一杯茶饮中同时实现。
瑞幸蔬果茶独家首发！低于五折解锁海绵宝宝联名款
作为中国最大的连锁咖啡品牌，瑞幸咖啡凭借科技驱动与极具吸引力的价格策略，持续为消费者提供高性价比、高品质的咖啡与特饮选择。继今年3月初合作后，品牌再度携手「抖音心动上新日」推出年度重磅新品。此次双方合力打造的焦点之作，正是独家首发的“羽衣轻体果蔬茶”。
此款新品精准切入当下消费者对轻盈健康饮品的追求，以可标准化的工艺，严选优质原料精心制作，并瓶身清晰标注热量，直观传递健康属性。为最大化降低尝鲜门槛，品牌特别设置了9.9元的惊喜尝新优惠价，让健康升级触手可及。更添趣味的是，购买指定套餐即有机会获赠联名周边衍生玩具，巧妙将产品功能价值与情感吸引力结合，不仅满足了用户味蕾与健康需求，也为这次的平台首发，注入了额外的社交传播势能与童年记忆共鸣点。
剧情式互动狂欢开启！周边加持嗨玩童趣直播间
为引爆新品热度，瑞幸咖啡于5月30日至6月7日开启了“快乐就是大口炫果蔬茶·每日果蔬系列轻轻上市！”系列主题直播。通过多轮品牌官方日常直播，强势首发新品，深化“抖音独家”心智。
分时段剧情直播吸引关注
直播间内，人气主播、Coser与海绵宝宝IP深度联动，创新打造“分时段剧情式直播”模式：从上演妙趣横生的海绵宝宝小剧场，到紧张刺激的组队PK新品秘方争夺战，再到六一特别节目“深海朋友来踢馆”，环节设计充满童真与互动感。
联名周边放送强促转化
同时，海绵宝宝联名发条玩具、牛皮纸mini袋挂件等限定福袋持续放送，多维度点燃直播氛围，有效带动观众参与热情和交易即时转化。
品牌整体直播采用“IP剧情留存用户+福袋刺激转化”双线驱动，构建“品效销一体”闭环，助力直播氛围多维点燃，最终实现了口碑传播热度与交易转化双提升。
话题热潮席卷而来！达人多维玩转短视频种草
直播之余，品牌在短视频阵地也同步发力，发起了#瑞幸海绵宝宝联名 、#快乐就是炫果蔬茶 、#瑞幸果蔬茶解锁鲜爽夏日 等多条核心话题，不仅精准传递了联名信息与新品清爽健康的特性，更在平台内迅速形成讨论热潮，提升了新品曝光与用户关注度。另外，品牌还广泛携手平台达人，通过创意短视频内容进行新品宣传和场景种草，有效覆盖目标客群。这套组合拳打法助力品牌实现了客群拉新与老客回购的双重目标，让“瑞幸蔬果茶”成为今夏社交平台上的高频讨论词。
结语
5月30日至6月12日，瑞幸咖啡携手「抖音心动上新日」推出了“瑞幸咖啡x海绵宝宝，联名产品羽衣轻体蔬果茶上新”主题活动，以独家首发“羽衣轻体蔬果茶”为核心契机，通过抖音独家直播与全域话题传播双线并进的策略强势出击。直播间构建了沉浸式“剧情IP狂欢”，巧妙结合六一节点推出趣味剧场、互动PK赛等环节，并辅以限量联名福袋激发即时转化；同时，在全域短视频阵地发起系列话题传播，成功打通了从产品曝光到情感共鸣的完整链路。
海绵宝宝这一经典IP的引入，不仅为产品本身增添了活力童趣与辨识度，其衍生的联名周边也有效刺激了购买欲望，加之在抖音平台的首发造势，共同助力品牌在健康饮品市场打破了同质化印象。深层次上，通过六一节点精心设计的深海剧场等童趣环节，唤醒了跨世代用户的集体童年记忆，不仅传递了品牌健康轻盈的理念，更生动刷新了瑞幸咖啡年轻、有趣、懂消费者的品牌形象。在传播层面，依托「抖音心动上新日」的强大助力，相关话题的发酵显著拓宽了传播广度与深度，使得此次上新品成为瑞幸与年轻群体进行情感对话的有力纽带。
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编辑：杨艳
