“缘满人生,父爱无声——致敬人生的最佳男配角”,国缘品牌精心策划的主题营销活动最近温情落幕。活动以温情为情感纽带,深度聚焦“父爱”这一浓浓情感,通过线上情感征集、线下霸屏告白、KOL深度种草等创新整合打法,成功触达消费者内心最柔软的角落,引发全民真实又强烈的情感共鸣,实现了品牌声量与市场热度双线飘红,成为2025年父亲节营销中具有代表性的温情案例。
一、线上UGC内容征集,真实故事深化情感联结
为让更多消费者参与本次活动,国缘品牌精心打造了以“缘满人生,父爱无声”为主题的温情朋友圈广告。广告以父亲默默付出的背影作为主画面内容,并配以走心文案,以“情感牌”在江浙沪皖鲁等核心市场精准投放,总曝光量达1200万次。同时,引导用户点击跳转至活动小程序,参与UGC征集,这种高相关性的内容与便捷的互动路径,使得消费者参与率远超行业平均水平,将品牌曝光有效转化为深度参与,让温情互动成为连接品牌与用户的日常纽带。
本次“致敬人生的最佳男配角”小程序征集活动,成为消费者倾诉父爱、表达感恩的情感汇聚点。据统计,活动期间小程序访问总浏览人次达122万次,共收到来自全国各地的投稿7000多份。消费者们上传了大量珍贵的父子合影及饱含深情的文字,用最真实的影像和话语,记录并致敬父亲作为“最佳男配角”在背后默默付出的点滴瞬间。
二、国缘承包百万大屏,为爱炫“父”引发情感共振
据悉,国缘品牌为了让消费者对父亲的爱得到更好表达,耗资五百万为投票数前100名的参与者,承包父亲节当日全国知名核心商圈LED霸屏,让活动参与的消费者感受到国缘品牌赋予的极大荣耀。大屏上每一张父亲的照片、每一段祝福的文字皆为父爱注脚,成为父亲节的最佳礼物。
“平时很少对老爸说爱,借这个机会上传了小时候他背我的照片,写了句‘老爸,你是我永远的靠山’,没想到被选上在大屏播放了,他看到时眼眶都红了”,来自上海的参与者李先生说道。“跟阿爹都是闷葫芦,没说过‘爱你’。这次传了他和我一起去夫子庙看花灯的照片,写了‘阿爹,父亲节快乐’。玄武文化艺术中心的大屏放出来,亲戚拍了发家族群,我妈说他盯着手机看了好几遍,偷偷抹了抹眼角”,来自南京的刘先生说道。“我家老爹嘴硬心软,讲不出漂亮话。我传了张一起在镜湖划船,他怕我掉下去、一只手死死箍着我腰的照片,写了句‘老爹,船头晃,你的手最稳当’。听说在苏宁大厦的大屏放出来,赶紧去蹲点拍照,晚上翻手机里拍的视频看了好几遍,嘴角翘得老高”,来自芜湖的杨女士如是说道。
这些真实动人的UGC内容,通过用户的自主转发、拉票,在微信朋友圈、社群等渠道形成了强大的社交裂变效应,最终成功登上户外大屏,触及更多线下消费者,有效放大了国缘品牌此次活动的影响力。
三、街采视频搭配抖音话题传播,放大情感共鸣效应
为了扩大声量,放大情感效应,此次活动国缘携手区域KOL,街头捕捉大众关于“想对父亲说的话”、“想给父亲的惊喜”等真实分享,为活动预热造势。通过街头采访形式,与消费者开展关于“想对父亲说的话”、“想给父亲一份怎样的惊喜”、“为父亲过一次难忘的节日”等话题,引导消费者参与到国缘品牌“父亲节”霸屏计划。通过KOL账号发布街采视频,配以“老爸的炫耀小剧场”、“国缘四开炫父指南”等话题,形成社交平台传播声量。并且内容同步至品牌官方视频号进行二次传播,进一步扩大覆盖范围。
同时,国缘品牌合作抖音KOC(如好戏开场了、常戴夫等)创作了围绕“家宴”、“送礼”、“父爱表达”等真实生活场景的视频内容。KOC们巧妙地将“最佳男配角”概念与国缘四开产品信息融入真挚的叙事中,通过分享个人与父亲的感人故事、演示父亲节送礼攻略、演绎家宴上举杯感恩父亲等场景,以真实经历引发观众强烈共鸣,持续扩大品牌声量。一名抖音用户在抖音博主“好戏开场了”的视频底下评论道:“拍得太好了,瞬间被打动了,马上去下单一箱国缘四开,父亲节从来没为父亲准备过惊喜,这次我也得整点仪式感!”
四、线下推动品效协同,情感价值驱动终端销售
活动期间,国缘品牌各地经销商紧扣“最佳男配角”这一主题,精心组织策划了形式多样的线下体验活动。活动现场氛围温馨感人,精心设计的互动环节——如子女为“默默付出的父亲”颁发专属“最佳男配角”奖项、书写感恩寄语、拍摄温情全家福等直击人心,引发了参与者强烈的情感共鸣。这些沉浸式的线下活动,成功地在销售终端构筑起一个充满节日温情与品牌专属温度的情感空间,让消费者在参与过程中深刻感受到国缘品牌所倡导的“缘”文化与父爱亲情价值。
南京某烟酒店经销商王经理表示:“这次国缘父亲节活动很打动人,不少顾客看了海报主动问起国缘四开,说是要买来送给老爸,过节那几天销量明显比平时好,顾客都说这礼送得有心意。”多地经销商反馈,得益于线上线下的联动造势和情感驱动,国缘四开产品在父亲节前夕及节日当天销售火爆,父亲节活动的“情感纽带”效应是单纯促销无法比拟的。消费者不仅为产品品质买单,更是为其中蕴含的情感价值和表达孝心的仪式感买单,国缘品牌成功实现了品牌情感价值向终端销售价值的有效转化,印证了温情营销带来的品效协同效应。
结语:国缘树立情感营销新标杆
国缘品牌此次活动相关负责人总结道:“本次父亲节活动,国缘四开以‘最佳男配角’为核心创意,成功撬动了消费者内心深处对父爱的认同感与表达欲。通过创新的互动机制、精准的KOL场景化内容、线上线下联动的氛围营造以及有效的宣传引导,我们不仅收获了超预期的用户参与度和广泛的社会声量,更重要的是,我们以温情为纽带,显著拉近了与消费者之间的情感距离。活动强化的‘真实与共鸣’内核,让国缘品牌‘有温度、有深度’的高端形象更加深入人心,巩固了与核心消费群体的情感纽带。这是一次成功的品效协同实践,为国缘在激烈的市场竞争中赢得了宝贵的品牌资产。”
国缘品牌此次父亲节营销,精准把握了情感营销的核心——真实与共鸣。其“最佳男配角”的定位新颖且深刻;UGC征集让用户成为故事的主角,保证了内容的真实性;城市霸屏则将私人情感升华为公共感动,创造了极强的参与感和仪式感。该案例充分证明了,在存量竞争时代,以温情为纽带链接用户、以真实故事激发共鸣、以创新互动深化参与、以整合资源放大情感声量,是白酒品牌实现差异化突围、提升品牌价值与市场表现的有效路径,国缘无疑为行业奉上了一份值得借鉴的父亲节营销标杆案例。
