【新华企业资讯6月3日】当传统龙船赛的鼓点撞上百年老字号的品牌基因，一场关于城市与企业的双向奔赴正在广东佛山上演。
5月31日，万众瞩目的2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛正式拉开帷幕。25米长的龙船在平均宽度只有6米的狭窄河道上竞速，热血沸腾了整个佛山。
作为赛事总冠名，佛山本土龙头企业海天以端午“顶流”龙船为突破口，以全民“文化共创”为路径，将品牌营销与地方文旅深度融合，刷新了企业营销的传统范式，更开创了产城融合发展的全新可能。
海天何以深涉此间？作为一家拥有400年历史的企业，海天受佛山深厚的历史文化底蕴滋养，从独特的酱园文化中诞生，也深深扎根在这片制造业沃土。用一瓶酱油激活佛山文旅产业，海天实现了生于斯、长于斯、反哺于斯的完美闭环。
龙船与品牌的激情碰撞：传统赛事中的现代商业叙事
盛夏的佛山叠滘，空气中弥漫着湿热的气息，却丝毫挡不住人们的热情。这股热情源于一场精彩的赛事，更承载着千年龙舟文化走向世界的厚重使命。
5月31日中午，叠滘河道两岸早已人潮涌动。人群中，白发苍苍的老者摇着蒲扇，向身旁的外国友人讲述着龙船赛“龙行四海”的传说；有家长抱着孩子，兴奋地讲解着龙船竞渡蕴含的团结拼搏精神；还有不少专程从外地赶来的游客，举着手机或相机记录这一文化盛事。
比赛现场游客人山人海
下午2点，叠滘龙船漂移大赛正式开赛。当第一声发令枪响，龙船如离弦之箭，瞬间划破平静的水面。选手们身着印有海天LOGO的专业队服，整齐划一地挥动船桨，口中齐声呐喊着号子，声音响彻云霄。
龙舟比赛现场
现场，海天元素与龙船文化相得益彰，无处不在却又自然融合。赛道沿途，海天广告语和龙船赛主题标语，共同彰显着佛山人“要么不做，要做就做到最好”的执着；龙船饭烹饪区，厨师们熟练地用海天酱油、蚝油等调料为美食增色提鲜，本土品牌在烟火气中散发更诱人的魅力。
这些视觉和味蕾的冲击，随着赛事直播走向世界，成为外国人深度感知中国龙舟文化、饮食文化的鲜活窗口。
赛事现场，海天特别规划粉丝专属观赛区域，将“宠粉”进行到底。“我们家用海天酱油快13年了，这是我们第一次来佛山，很喜欢这儿，也特别喜欢海天的产品。”来自东北的一家三口在现场激动地说。一旁的国际友人也竖起大拇指：“龙船赛代表了中国人拼搏的精神与文化！”
社会共创的强大力量：全民参与推动本地文旅出圈
叠滘龙船漂移在社交媒体一石激起千层浪，在信息传播飞速发展的时代，如何让城市文旅走向更广阔的舞台？海天给出的答案是——社会共创。
一场声势浩大的全球短视频共创大赛——“海天请您叹佛山”应运而生。大赛以“叠滘龙船漂移”这一世界级竞速奇观为文化纽带，广邀全球网络达人、权威媒体齐聚佛山。
4月19日，央视主持人撒贝宁的到来，拉开了这场共创的序幕。在这场沉浸式直播中，撒贝宁化身为“佛山文旅体验官”，跟随非遗传承人学习醒狮舞步，跟着粤菜大师学习功夫，亲身感受龙船漂移，带领全球观众领略佛山的独特风情，让无数人对佛山心生向往。
央视主持人撒贝宁在直播现场
这场直播，将佛山传统文化转化为可感知、可传播、可消费的城市符号，实现1.26亿次曝光，4359万人次直播观看，创下央视新闻同类直播近两年最高纪录。国家历史文化名城这张灵动的中国名片，顺着网络浪潮漂洋过海，闪亮在世界各处。
直播时，网友纷纷留言：“机票已订端午节一定要去趟佛山”“这才是真正的民族文化自信”……
在线下，无论是专业摄影师，还是普通市民，都化身为“佛山文旅推荐官”，用自己独特的视角，挖掘佛山的美。
“海天请您叹佛山”还不断扩大IP朋友圈。海天金标生抽IP人偶邀请阿里巴巴集团的淘宝人偶、蜜雪集团旗下雪王人偶、海尔集团旗下海尔兄弟等21个品牌组队叹佛山，再度掀起了网络上关于佛山叠滘龙舟的新议论热潮。
蓝V联动现场图
以品牌共创放大品牌势能，海天为老字号品牌探索出一条“传统节日年轻化、品牌营销IP化”的新航道。
城市与品牌的双向奔赴：产城融合的新路径
文旅产业迎来“井喷式”复苏，佛山如何接住这“泼天的富贵”？海天和佛山文旅早有安排，携手走出了一条产城融合的新路径。
除了短视频大赛，海天和佛山文旅还精心设计非遗文化、地道美食、自然山水等多元主题的文旅线路，将线上热度转化为线下体验。
文旅路线图
在非遗文化风景线中，游客可在祖庙感受醒狮、粤剧的魅力，也可在南风古灶见证千年窑火传承；在穿越古今线路里，可打卡海天娅米阳光城堡，了解中国酱油的前世今生，感受传统工艺与现代科技的碰撞。
在这场双向奔赴中，城市和品牌实现了双向赋能。通过串珠成链的方式，海天品牌与佛山文旅将原本分散的文化资源整合，织就一幅绚丽多彩的文化锦缎，重塑佛山文旅产业的魂。越来越多的游客因为这场合作，认识佛山、了解佛山、爱上佛山。
佛山城市景点之一
文旅的加持，则让本土老字号美誉度大幅增长。活动期间，海天品牌好感度大大提升，“文化传承者”的品牌形象不断提高，产品销量也随之水涨船高。
“我们希望消费者提到海天，不仅想到酱油，更能联想到佛山的文化、岭南的风情。”海天相关负责人说。如今，海天品牌不再仅仅是货架上的一瓶酱油，也成了佛山文化的传播者。
从叠滘河道的浪花到全球网友的弹幕，佛山用一艘龙船和一瓶酱油的文化穿透力，打通了传统与现代、商业与文明的“任督二脉"。这不仅是一次成功的品牌营销，更是民族企业参与文化强国建设的生动样本——在中国式现代化建设进程加速推进的当下，当商业智慧浸润文化基因，当企业发展融入城市肌理，中国制造终将在文化自信的土壤中，生长出属于自己的世界级品牌叙事。
