当茶饮赛道日益“拥挤”，消费者的选择标准也悄然升级：不再仅仅满足于即时的口味刺激，而是追求更深层次的价值共鸣：既要情绪解压，更要身体轻盈；既要即刻欢愉，更要持久活力，美味应与健康同频共振。沪上阿姨敏锐洞察市场趋势，选择回归自然本源，精心甄选富含高维C的红心芭乐、树番茄等特色水果进行创新研制，带给大家不止于味蕾的“悦己”新选择。
为了更好地传达品牌的“悦己”健康理念，品牌携手「抖音心动上新日」打造了主题鲜明的“宠爱自己芭”活动，通过一杯杯真材实料，唤醒消费者对自身需求的关注与重视；更在直播形式上大胆突破，首次把“四宫格直播”模式搬进抖音生活服务，主播同台竞技增添趣味与活力，特邀女性代表坐客畅聊生活哲学，结合爆款福利的密集放送，多环节巧妙设置不仅有效带动了销售热度，更立体化地透传了品牌年轻化、懂消费者的核心理念，旨在让用户的每一次下单，都是兑现一次对自我的用心犒赏。
粉心芭乐系列轻盈上市！一杯即刻唤醒好状态
作为中国茶饮中端市场的新式品牌，沪上阿姨自2013年创立以来，始终秉持“摩登东方茶”的独特定位与“爱鲜果茶，喝沪上阿姨”的核心品牌理念，持续为消费者带来新鲜、优质的茶饮体验。今年5月初，值此敲钟上市之际，品牌精准把握契机，携手「抖音心动上新日」开启了新一轮的重磅新品曝光。
这个夏天，沪上阿姨在「抖音心动上新日」的舞台上，亮出了它的“粉嫩王牌”——全新芭乐系列饮品！匠心甄选优质鲜果，推出了芭乐树番茄发光瓶与粉心芭乐桃等明星单品，其饱满的果肉、丰富的口感层次与满杯的维C营养，不仅带给大家味蕾的愉悦享受，更能轻松唤醒轻盈好状态，完美契合夏日对清爽与活力的双重需求。更重磅的是，沪上阿姨携手品牌代言人鞠婧祎在抖音开启了2天独家预售狂欢，甜蜜放送了超值联名套餐，以极具吸引力的折扣，诚邀大家共同开启这个充满粉红活力与健康能量的缤纷夏日。
同台竞技名场面！四宫格直播全景锁定爆款
除了让人一口爱上的芭乐系列饮品，沪上阿姨在直播层面也玩出了新高度。品牌开启抖音生活服务首次“四宫格直播”模式，四位人气主播活力同台，在充满张力的“竞技”氛围中，将新品“落日狂想芭乐系列”的的梦幻颜值、“杨枝甘露”的经典风味、“超级果蔬”的健康能量等爆款产品，通过多机位全景生动呈现，牢牢锁住观众视线。更温暖人心的是，沪上阿姨特别邀请了跨越不同年龄段的女性代表轮番做客，在镜头前真诚分享关于生活、成长与“宠爱自己”的点滴故事，充满共鸣的对话，不仅让直播间温情流淌，更将“无论年龄大小，与沪上阿姨自在同行”的品牌温度，传递给了屏幕前的每一个人，成功助推话题#宠爱自己“芭”突破圈层，引发广泛讨论。
为了让这份“粉红宠爱”更加触手可及，沪上阿姨直播间诚意放送了多重惊喜福利：杨枝甘露、多肉葡萄金砖等招牌大杯饮品买一送一，经典美味轻松加倍；贴心推出了热销饮品13选1次卡、果蔬瓶3选1次卡、酸奶昔4选1次卡等灵活组合，满足随心畅饮的轻享需求；更有直播间专属爆品破价福利叠加，真正实现“好喝不贵，畅饮无负担”。与此同时，超头部达人钟倩儿、鑫淼、锅盖wer同步开播助阵，将新品的清新魅力与品牌活动热度推向了更广阔人群。
这场集新意、温度、优惠与影响力于一体的直播盛事，为行业交出了亮眼答卷：直播大场首日便惊喜突破品牌今年在抖音平台的单日交易峰值，这不仅印证了“四宫格直播”这一创新形式的可行性，更展现了沪上阿姨以深度情感连接、驱动高效市场转化的成果。
总结
5月13日至5月26日，沪上阿姨以“pink me #宠爱自己芭”为快乐宣言，借势「抖音心动上新日」开启“粉耀”企划。品牌不仅上新了精选自然鲜果、口感轻盈的芭乐系列饮品及性价比套餐，更创新打造了“四宫格直播”舞台，通过多机位全景与四位主播同台竞技，生动释放产品魅力。直播间深度融合全龄女性故事引发情感共鸣，并推出买一送一宠粉豪礼及次卡组合，巧妙将“悦己消费”融入日常仪式。于品牌而言，这一系列策略不仅是对“摩登东方茶”定位的活力焕新，更通过“情感渗透”与“高频触达”的双引擎驱动，成功构建了用户深度互动与持续消费的闭环，为新茶饮品牌的增长探索出了差异化路径。
编辑：杨艳
