强强联合,瑞幸咖啡合作版图再扩大!5月28日,瑞幸咖啡与华润万象生活签署战略合作协议,双方将整合各自领域的优势资源,在拓展线下商业场景、互通会员体系、联创文化IP等多个领域展开深度合作,共同探索“咖啡+商业生态”的创新模式,为消费者带来高品质、多场景的消费体验。
华润万象生活是中国领先的物业管理及商业运营服务商,旗下商管业务“万象商业”多年蝉联商管行业综合实力第一,旗下万象城、万象汇、万象天地等产品线享誉全国。截至 2024 年底,在营购物中心达122座,零售额达2150亿元,商业会员人数突破5700万。物管业务“万象服务”布局全国173个城市,业务聚焦社区生活空间、办公生产空间、城市公共空间,提供城市生态圈一体化运营与服务,在管面积超 4亿平方米。
瑞幸咖啡是中国门店数量最多的连锁咖啡品牌,根据2025年第一季度财报数据,瑞幸咖啡全球门店总数达24097家,累计交易客户数约3.55亿。瑞幸在规模、精细化运营、数字化能力、用户忠诚度等方面极具市场优势。通过不断拓展产品品类,提供高品质产品与优质的消费体验,瑞幸咖啡持续引领行业发展,巩固并扩大了市场份额。
根据合作协议,瑞幸咖啡与华润万象生活将在多个领域开展全方位合作。在空间场景合作方面,瑞幸咖啡的门店将融入华润万象生活旗下的购物中心、写字楼、影城和社区物业,构建别具一格的“咖啡消费新生态”矩阵。
在会员合作方面,瑞幸咖啡已经正式登陆华润万象生活的会员系统“华润通”,华润通旗下会员可将积分兑换一系列瑞幸饮品券。后续双方将携手为会员提供更加丰富的权益和服务。在品牌赋能合作方面,双方还将通过跨界联名合作、IP形象合作等多种形式,推出具有创新性和吸引力的产品和活动。
此外,华润万象生活和瑞幸咖啡未来还将发挥各自优势资源、成功经验及创新能力,探索更多业态深度合作机会。
有业内人士认为,瑞幸咖啡与华润万象生活的战略合作,是商业领域的一次强强联合,也显示出瑞幸的战略布局日渐多元化、精细化。通过全方位的合作,融合瑞幸的品牌影响力和运营能力,以及华润万象生活庞大的商业资源,双方将实现资源共享、优势互补,共同打造更具竞争力的“咖啡消费新生态”,为消费者带来更加优质、便捷、多元化的消费体验。
