在竞争激烈的家居市场，新品营销想要脱颖而出并非易事，然而林氏家居却凭借“包包椅”上演了一场精彩绝伦的破圈大戏。
当下年轻人热衷于各种“遛”的行为，从城市街道到野外公园，甚至因一句歌词，小区都能成为网红打卡地。林氏家居敏锐察觉到，“遛”只是表象，背后是年轻人对单一城市生活场景的不满足，他们渴望个性与自由的精神空间。基于此，2024年，林氏家居跳出传统家居营销场景，以“怎么遛都可椅”为核心主题，将“包包椅”外观时尚、舒适便携的特点与年轻人情感需求深度融合，传递出“包包椅”是生活好搭子的理念。
与此同时，林氏家居借文旅热潮，选择具有独特8D地形的重庆开展营销。将「炸毛Lionbit款」包包椅作为入侵山城的主打款，利用特色地标惊现该款椅子引发好奇，随后在时代天街落地巨型装置，吸引流量，成为网红打卡点；此外“包包椅”也是完美融入了重庆生活场景，通过“包包椅带你游重庆”，在展示城市风景的同时，完成种草，强化品牌价值，让城市风景成为产品代言人。
当年轻人的个性主张遇上家居设计，林氏家居“包包椅”以灵动造型与创意设计，将潮流审美化作实用单品，既承载年轻人对生活的想象，也彰显独特的时尚态度。林氏家居携手知名潮玩艺术家CROSSWAVE，将年轻人酷爱的炸毛Lionbit IP为“包包椅”注入潮流基因。炸毛Lionbit代表着情绪外放，与林氏家居希望通过“包包椅”带给年轻人自由表达自我的理念契合。此次联名让包包椅「炸毛Lionbit款」兼具稀缺性与社交性，成为年轻人眼中的移动社交货币，助力产品破圈。
“包包椅”的爆火绝非偶然。林氏家居的时尚化战略为其奠定基础，时尚外观在传播上具有天然优势，“包包椅”是品类革新产物，精准填补市场空白，且高度符合年轻人生活习性。此外，林氏家居在营销中充分利用大众好奇心，强化产品形态展示，同时预演消费场景，提升消费者价值认同感。这场营销不仅让“包包椅”成为年轻人向往的时尚单品，更为家居行业新品营销提供了极具价值的参考范例，其背后的策略与思考，值得众多品牌深入研究与借鉴。
