当消费市场从盲目追求品牌溢价转向对产品本质的审视,白酒行业正经历一场深刻的价值重构。近年来,随着健康饮酒、理性消费观念的普及,消费者对白酒的需求逐渐褪去浮华,回归对原料、工艺、口感的本质追求。
这一背景下,5月16日,在“酒乡”绵竹,东圣酒业“东圣老酒铺暨中国·白酒品鉴文化体验馆开馆仪式”盛大启幕,成为行业瞩目的焦点。绵竹市酒类产业发展局局长邓伟先生,德阳市酒业协会执行会长、绵竹酒业集团董事长雷建先生,德阳市酒业协会执行会长、四川省东圣酒业股份有限公司董事长钟坤明先生,德阳市酒业协会副秘书长、四川省东圣酒业股份有限公司副董事长钟嫒琳女士等嘉宾亲临现场,与众多爱酒人士、经销商共同见证这一历史性时刻。
三大文化属性起航 重塑白酒消费的“人、货、场”
此次“东圣老酒铺暨中国·白酒品鉴文化体验馆”开馆仪式的顺利举行,绝非传统意义上的销售终端,而是东圣酒业基于消费趋势洞察打造的“白酒文化生态综合体”。在这里,“让好酒回归本质”的初心被具象化为三重消费体验革新:
一为沉浸式文化场域,从东圣老酒中感受百年传承的酿酒工艺,让白酒味道、口感成为可感知的文化叙事;二为去溢价品质革命,打破传统白酒“包装贵过酒”的消费误区,以“裸价好酒”理念推出高性价比产品,让消费者用平实价格品味纯粮佳酿的本真风味;三为个性化价值创造,正式开启白酒品鉴、封藏、个性定制三大文化属性,消费者不仅能现场品鉴不同年份老酒,更可定制专属酒标、封存人生重要时刻,让饮酒成为充满仪式感的文化体验。
这是对白酒消费本质的回归,更是对传统酿酒文化的现代转译。体验馆的落地,标志着东圣从“产品提供者”向“文化服务商”的战略升级。当消费者不再为华丽包装买单,而是为一杯酒的工艺价值、文化内涵驻足,白酒行业的价值坐标系正在被重新定义。
万亿散酒市场新机遇 加盟东圣的核心优势
在开馆仪式现场,东圣酒业同步释放重磅信号:“东圣老酒铺文化体验馆”正式启动全国招商,与合作伙伴共享散酒市场蓝海。这一战略背后,是对行业趋势的精准判断——随着消费者对“喝好酒、喝明白酒”的需求爆发,散酒市场正从边缘走向主流,预计未来五年市场规模将持续上升。
依托完善的供应链体系与标准化运营模式,加盟商可获得从东圣酒业品牌授权、技术培训到营销推广的全周期支持,即便“零经验”创业者也能快速上手;同时通过差异化产品矩阵,东圣老酒铺文化体验馆专属的陈年老酒、定制酒等产品组合,与传统渠道形成鲜明区隔,满足消费者对稀缺性、个性化产品的需求。
再者,东圣酒业还将以“用文化品位创造财富”的理念,以“白酒文化传播者”定位构建竞争护城河,通过定期举办品鉴会、封藏仪式等文化活动,提升用户粘性与品牌价值空间。
在开业现场,东圣酒业多次提及“感恩”二字——从绵竹市政府的政策扶持,到酒业协会的资源赋能,从合作伙伴的信任相守到消费者的口碑相传,东圣酒业的每一步成长都离不开行业生态的滋养。这种感恩之心,最终沉淀为“聚焦品牌立企、文化兴企、人才强企”的发展战略,以及“让爱酒的人在东圣先富起来”的社会承诺。
当《东圣老酒赋》的吟诵声在体验馆上空回荡:“蜀地佳酿出绵竹,东圣美酒香九州……诚邀天下同道人,共酿财富共春秋”,能够看到的不仅是一家酒企的商业雄心,更是中国白酒行业在消费升级浪潮中找准定位、重塑价值的坚定步伐。
据了解,东圣酒业的历史可追溯至17世纪钟氏先祖创立的“东圣酒坊”。跨越三个世纪的酿酒传承,让这家企业深植于绵竹的土壤与文化之中。不仅沉淀出“老五甑”酿造技艺等传统工艺精髓,更孕育出“酿良心酒、做实在人”的经营哲学。作为绵竹第二大酒企,东圣早在20世纪90年代便前瞻性布局品牌化战略,当多数区域酒企还在依赖传统渠道时,其推出的“道生一”哲学文化酒、“年画”系列等产品,已将白酒从单纯的饮品升华为承载文化内涵的载体。
