2025年5月1日，张万福珠宝集团旗下新锐银饰品牌「悦银阁」首店在湖南娄底冷水江市信和广场正式开业，开业期间人潮鼎沸，热闹非凡。作为集团布局新消费市场的重要落子，悦银阁聚焦Z世代与新中产需求，标志着张万福在银饰品牌领域开启新篇章，迈向新局面。
悦己场景焕新 文化共鸣催生银饰新格局
悦银阁是一个致力于探索银饰之美的多元文化融合新锐银饰品牌。以“悦己、时尚、多元”的品牌理念，续写东方美学，赋予每件银饰独特的文化艺术属性。品牌Slogan“悦在本心，纳藏于阁”诠释了“以器载道”的理念——银饰不仅是装饰品，更是承载情感记忆与文化符号的载体，旨在通过设计语言引导消费者感知生活之美，体验由内而外的自在愉悦。
悦银阁首店以“多宝阁”为空间叙事内核，将传统藏宝文化与现代银饰美学深度融合。门店整体以温润的棕色调为基底，仿若沉淀千年的胡桃木匣，顶部以仿古的木质格栅设计，既呼应传统阁楼窗景的通透意境，又以层层递进的展示空间暗喻“多宝阁”的珍藏之趣。
空间动线设计暗藏巧思，主展区以圆形立柱和岛台呼应串联，立面的“宝阁”均采用半开放式展陈，银饰如同珍宝，透过木格与暖光灯带交相辉映，共同织就一幅新中式美学图景，让每一位踏入者皆能感知“银饰即珍宝”的品牌哲学。
三大产品系列 精准覆盖全龄消费
在产品定位上，“悦银阁”突破传统银饰框架，将民族纹样、传统工艺与多元文化符号重构为可佩戴的艺术品，使银饰成为连接过去与未来的文化桥梁。推出三大核心产品系列，精准覆盖18-50岁消费群体的多元需求。“诉愿”系列：主打与传统文化、祈福主题相关的银饰设计，将传统信仰符号转化为银饰造型，满足人们对情感寄托与精神共鸣的追求；“游顽”系列：以新中式风格串珠为核心，融入民族银饰锻造技艺与珐琅点彩工艺，兼具文化底蕴与潮流搭配趣味；“流光”系列：聚焦都市女性日常场景，通过镶嵌、珍珠等材质打造极简银饰单品、套系，以低调质感适配职场通勤与社交生活。
无论是极简线条的设计，还是传统纹样的创新演绎，均传递出品牌对“悦己生活”的深刻理解：银饰之美，源于对生活的热爱与对自我的珍视。
开业当天，“游顽”系列珐琅串珠因高性价比和强社交属性成爆款，“诉愿”系列的“妙相随身”系列融入八大守护元素，传统文化爱好者争相抢购。数据显示，首日客流量突破1000人次，年轻客群占比超65%，单笔最高消费达万元，印证品牌“文化破圈+轻奢定位”策略的市场穿透力。
紧抓银饰赛道红利 打造增长新引擎
近年来银饰市场规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2023年我国银饰市场规模规模达1200亿元，销售额约为36亿元，同比增长18%，其中Z世代贡献超四成销售额。2024年银饰行业市场同比稳步增长，市场需求呈旺盛态势。
在消费升级与个性化需求激增的市场背景下，张万福珠宝凭借25年行业积淀，精准把握银饰消费趋势，推出悦银阁品牌。依托张万福集团，悦银阁正加速构建差异化竞争优势。此次冷水江首店开业，印证着市场的认可，开业当日店内客流如织，销售数据远超预期，这为张万福悦银阁未来拓店发展带来信心，也展现了市场对文化银饰的强烈需求。
悦银阁将实施‘稳步增长’战略，品牌计划以湖南为战略腹地，2025年率先完成省内多家门店布局。未来五年，将以长沙为依托，向省外辐射，打造区域银饰消费优选品牌。
未来，悦银阁将持续深耕文化银饰领域，以创新引领潮流，为消费者带来更多兼具美学价值与情感共鸣的银饰臻品。在银饰消费持续升温的背景下，这个新锐品牌能否以文化创新撬动更大市场，值得持续关注。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
