5月1日，五羊牌雪糕（广东五羊冷冻食品有限公司）正式宣布，人气演员关晓彤成为首位品牌代言人。国民品牌牵手“国民闺女”共启快乐旅程，旨在通过关晓彤兼具国民度与时尚感的形象，深化品牌年轻化战略，展现传统老字号与潮流代言人的交融活力。
五羊年轻化布局出新意
创造与你“彤”乐甜蜜记忆
作为华南地区的知名品牌，五羊雪糕始创于上世纪60年代，有着深厚的本土历史底蕴、文化内涵与时代特色，不仅承载着几代广东人的难忘记忆，还一直推动着岭南文化的传承和创新，广受消费者喜爱。
关晓彤1997年9月17日出生于北京市，毕业于北京电影学院，中国女演员、歌手。关晓彤参演《一仆二主》获国剧盛典观众喜爱的新人女演员奖，在《好先生》中饰演一个叛逆女儿的形象，并凭借该剧获得第23届上海电视节白玉兰奖最佳女配角奖，被称为“国民闺女”。
此次“南北甜心双向奔赴"”的合作， 绝对称得上"够潮"、"够新"。近年来，五羊雪糕积极寻求品牌年轻化的路径，自2021年品牌回归国资体系后，五羊雪糕通过产品创新与数字化营销持续突围。此次官宣代言人，是继“畅享五羊，唱响YOUNG”主题活动、高校音乐挑战赛、梦幻西游联名推广等互动营销的又一品牌年轻化举措。
关晓彤凭借清新甜美的气质与扎实的演艺作品，被誉为“国民闺女”，其陪伴一代观众成长、健康阳光荧幕形象与五羊雪糕“快乐陪伴、品质安心”的市场定位高度契合。
值得期待的是，关晓彤的粉丝名称“甜筒”更是与拳头产品“五羊甜筒”相得益彰，撕开甜筒包装纸的第一口滋味，咔哧咔哧脆的蛋筒壳以及吃掉脆筒底部尖尖最后一口的满足，五羊雪糕一直坚守着品牌初心，致力于为消费者提供物超所值的产品。据悉，五羊雪糕作为中国甜筒开创者，累计售出超过36亿支甜筒、连续26年蝉联广东市场占有率榜首，持续刷新行业纪录。关晓彤的加入将加速品牌从‘情怀符号’向‘年轻潮流符号’转型，积极传递广东人基因里的乐观理念，让老字号潮变出圈。这就像关晓彤在新剧《小巷人家》中的角色一样，“国民闺女”长大了，角色也升级了。
五羊深耕华南
打响全国品牌
中国雪糕市场发展空间巨大，新一代消费者更关注产品品质，也期待更多好玩的创新体验。与此同时，国潮消费兴起，也让具有丰富文化内涵的产品更受青睐。五羊雪糕在保留经典口味和传统工艺的基础上，进行一系列创新尝试，以广府经典基因为翘板，打造全国有影响力的雪糕品牌。
老字号华丽转身，借势长红。2021年5月17日，在广州市国资委统筹安排下，“五羊”系列商标正式加入越秀集团，并由风行乳业运营；同年10月，五羊雪糕联合越秀公园推出以五羊雕像为原型的“祥瑞献穗”文创雪糕，深度联结广府地标；2023年3月，五羊雪糕深入发展年轻化战略，推出子品牌“好脆致”系列产品，以萌趣产品渗透年轻圈层。近年来五羊雪糕陆续推出全新混合口味新品，满足消费者挑剔的味蕾。
（五羊雪糕新品）
备受关注的是，2023年，风行乳业注册成立全资子公司——广东五羊冷冻食品有限公司，目前五羊雪糕已全面覆盖广东、广西、海南地区，销售网点拓展至35万个以上，荣获顾客满意度最强的区域品牌。在全国供应链保障下，品牌已启动全国化战略布局，目前积极开拓华北、华东、华中、西南区域。国民度超高的关晓彤出任五羊牌雪糕代言人，将有效提升品牌在全国市场的认知度与美誉度，让岭南经典产品走进全国消费者家中，吸引更多用户选择五羊，爱上五羊。
五羊牌雪糕既有文化魅力，也有全国化渠道布局和奶源的优势，既守得住匠心，又跟得上潮流；既可点燃消费的烟火，又能绽放文化的光芒。未来五羊牌雪糕将携手关晓彤，持续为消费者提供差异化的、健康且物有所值的冰淇淋产品，为消费者带来更丰富、有趣的消费体验，擦亮“金字招牌”，与大家一起创造更多甜蜜又快乐的夏日回忆！
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