京东618作为商家年中经营的关键节点,具有强劲的业绩爆发潜力。在市场竞争白热化、投放渠道碎片化的当下,如何盘活大促流量、促进转化和增长,是商家普遍关注的问题。
4月17日,以“智汇·共升”为主题的2025京赢未来数智营销盛典举行。会上,京东零售广告销售与运营部负责人表示,京东今年将为商家投入至少10亿广告金补贴,上不封顶,同时在618期间,针对不同类型商家提供差异化全域增长策略,助推各层级商家大促生意爆发。
差异化大促运营策略 为各类商家提供生意新解法
为帮助商家抢抓大促流量红利,京准通根据不同商家特性,定制了差异化营销策略,助力商家实现全域增长。
其中,京准通为新商家打造了专享扶持路径,将为其提供5600元的投广红包、0成交保障、促成交智能补贴券以及领航大促新商激励等专属扶持。针对成长型商家,京准通特别设置领航大促阶梯返、产品专项激励和全域种草激励机制,助力其快速跃迁成长。面向品牌商家,京准通将通过领航大促抢跑激励、领航大促增量激励,以及资源反哺和品牌共建等举措,助攻其全域高质突围。
科学的投放计划和合理的营销节奏,能让商家在大促期间投放事半功倍。聚焦全域种草曝光,今年京东618,京准通将加磅品牌广告,通过深度整合全域资源,进一步探索品牌增长新路径。面向站外,京准通也将深度整合小红书、抖音、快手等平台的流量资源,围绕用户的习惯和需求,加强全域曝光、内容种草和整合营销,拓展用户触达场景,全方位强化品牌力。
“领航计划”全新升级 四大赛道激励商家投广获量
今年京东618,京准通“领航计划”也将迎来全新升级,以亿级奖金加码商家权益,通过全新玩法助力商家拓声量、赢增长。
为此,京准通“领航计划”推出站外种草引流、站内效果营销、京东联盟商家排位、领航区域打榜等四大赛道,以多重权益助推商家大促业绩再上新台阶。
其中,站外种草引流赛道和站内效果营销赛道,主要面向POP、自营商家,分别设置千万级奖金池。参与这两大赛道活动的商家,依据所报名赛道规则,达成现金消耗目标即可享受相应奖励。
领航区域打榜赛道,设立华东区、华南区、华中区、西北西南区、东北华北及其他等五大赛区,定向邀约中小商家参与,广告主ID上榜即可享受奖励。
京东联盟商家排位赛道,主要面向POP以及自营商家店铺(不包含极速版店铺、京喜店铺、自然人及个体工商户店铺),根据商家成交订单和佣金消耗加权计算排名,发放相应奖励。
此外,京准通“领航计划”针对京东联盟设置了超级补贴、商家成长任务、团长突破赛等活动,并面向京东即时零售业务,制定了秒送商家大促激励机制和外卖商家充值返政策,同时基于京东营销云,推出了消息类产品激励政策、新品孵化中心折扣政策、商智商家版增值套餐政策,以丰富的活动和丰厚的流量鼓励更多商家参与,为其实现大促生意增长保驾护航。
“领航计划”活动报名将于4月27日开始,抢跑期报名截止时间为5月19日,商家可通过京准通官方渠道了解更多活动详情,一键报名符合资质要求的赛道。
今年京东618,京准通将持续赋能更多商家提升营销转化效率,实现生意爆发增长。
