2025年4月13日，由商务部和海南省人民政府共同主办的第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”），在海南举行。一抹清新的薄荷绿成为消费者驻足的热点。作为新茶饮行业品牌先锋者的益禾堂，以“逛消博会，喝益禾堂”为主题，通过沉浸式互动空间、趣味互动玩法与创新产品体验，向全球消费者展现其"益趣东方敬年轻"的品牌理念。这是继2024年首次参展后，益禾堂再次借力国家级展会平台深化品牌战略布局。
以文化共鸣诠释“益趣东方敬年轻”内核
面对Z世代消费者对文化认同与情感价值的追求，益禾堂凭借“益趣东方敬年轻”的品牌理念，从产品研发到空间设计，益禾堂以茶为媒，通过趣味互动与年轻化表达，打造兼具文化底蕴与时代活力的消费场景，持续传递“好喝会玩”的品牌主张。展位设计以益禾堂经典的奶茶杯为造型，消费者在体验扭蛋抽奖、打卡集礼等互动时，可同步感受品牌演绎"东方茶饮年轻化"的品牌哲学，将“更懂年轻人”的品牌基因贯彻到底。
13年深耕年轻市场，校园基因融入品牌血脉
作为新茶饮行业先行者，益禾堂始终聚焦年轻消费群体，持续深耕校园市场。今年荣获艾媒咨询（iiMedia Research）颁发的“中国校园新茶饮市场大学生用户占比第一品牌”“中国新茶饮市场校园覆盖率第一品牌” 双冠认证殊荣。这一认证不仅彰显了益禾堂在年轻群体中的广泛影响力，更印证了其以用户需求为核心、持续优化消费体验的品牌初心。从大学城走出的茶饮品牌，始终保持着与年轻群体同频共振的敏锐度，这种"长期主义"的发展哲学，让益禾堂在茶饮红海中开辟出独特的品牌护城河。
“薄荷家族”创新扩容，创新驱动产品长线布局
此次消博会，益禾堂不仅展出了经典老品“益禾烤奶”，还特别呈现了今年尤为爆火的“薄荷家族”系列——薄荷奶绿。当传统东方茶饮遇上薄荷的清新演绎，既是对经典茶饮文化的传承，更是对Z世代味觉喜好的创新回应。就在前几天，益禾堂进一步扩充产品矩阵，推出薄荷柠檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶砖等多款创新单品，以清爽口感与高颜值设计抢占夏日饮品市场。
多维互动构建消费意识，创新互动激活消费体验
为强化"与年轻消费者互动"的定位，益禾堂在活动期间推出两大核心玩法：消费者拍摄3张现场照片带话题#逛消博会喝益禾堂#发布社交平台，即可获赠限量周边每日200份的限量机制引发打卡热潮；消费满30元参与扭蛋抽奖的设计，通过mini行李箱、联名杯具、堂堂帆布包等多款潮品制造持续惊喜；特别定制的消博会联名杯套更成为社交平台晒单焦点。这些精心设计的触点，将品牌主张转化为可感知的消费体验，成为展会现场最具辨识度的社交货币。
在消费升级与国潮崛起的双重机遇下，益禾堂正通过消博会这个全球舞台，向世界展示了中国新茶饮品牌的文化自信与创新魄力。从校园认证到国际展会，从一杯茶饮到文化载体，益禾堂正以“敬年轻”的姿态，在传承与创新的平衡中，书写着属于东方茶饮的年轻化叙事。益禾堂正用行动证明：真正的长期主义，是让传统永远年轻。
