日前，由安徽省文化和旅游厅、省教育厅、省工业和信息化厅、省商务厅共同主办，以“传承非遗，乐享文创”为主题的2024年“大黄山”非遗文创大赛落下帷幕。大赛共征集来自全国20余省市以及台湾、香港地区的实物类和设计类参赛作品1947件/套，经过资格审查、初评、终评、社会公示等程序，最终评出实物类、设计类金奖各3个、银奖各6个、铜奖各9个，入围作品272件/套，进一步丰富了大黄山优质旅游文创商品供给，促进了大黄山非遗创造性转化、创新性发展。
跨界融合：非遗以创意表达融入现代生活
大赛以大黄山地区（黄山市、安庆市、宣城市、池州市）302个国家级和省级非遗代表性项目元素为题材，提倡与古为新，与时偕行，运用现代科技促进传统技艺与现代生活融合创新。
实物类获奖作品中，安徽博物院的“徽徽狮杂技系列手办盲盒”，将馆藏文物与徽州三雕技艺结合，以“文物+非遗+潮玩”共融共生方式，让历史焕发年轻魅力；洽洽食品的“葵珍瓜子礼盒”巧妙融入徽墨设计，赋予食品礼盒文化底蕴；徽州竹艺轩的“双龙纹香氛挂饰”则以宋代镂空雕刻技法，打造兼具古典雅致与现代香氛体验的家居饰品。
设计类作品同样充满创意和雅趣，“大黄山卡通扑克牌”以卡通绘制方式展示非遗技艺，打造兼具文化性、趣味性的非遗衍生品；“池州傩戏面具之朋克风”将传统傩戏与潮流朋克美学结合，探索非遗年轻化表达。
多元传播：提升大黄山非遗显示度美誉度
在安徽博物院举办为期一个月的2024年“大黄山”非遗文创大赛精品展，对73件/套实物类优秀作品进行展示展销，并组织洽洽食品、庐州窑等参赛知名企业和国家级非遗传承人现场开展直播带货、亲子手工、打卡赢文创等活动，累计6万人次观展。台盟安徽省委、徽商集团等单位组织职工和相关专业人士集体前来观展。同时，遴选140件/套优秀作品上架“五星非遗堂”线上平台进行常态化展示销售。
此外，发挥腾讯设计平台大流量、高垂度优势，对大赛设计类获奖作品和入围作品进行展示推介，浏览量近100万。
整合资源：以平台思维推动赛果产业转化
大赛吸引了63位省级以上非遗传承人，清华大学、中国科技大学、上海视觉艺术学院等97所高校师生，156名独立设计师，洽洽食品、詹记食品、谢裕大、上海东来也等知名品牌，进行激烈角逐。95家境内外媒体以及台盟安徽省委、腾讯设计平台等予以宣推支持。安徽新华发行集团、安徽博物院、工商银行安徽分行以及义乌小商品批发市场、安徽陶瓷协会、合肥工业设计协会、腾讯QQ皮肤等协助开展赛果转化。
目前，4个设计类获奖作品通过腾讯评估、实行众筹销售，20家企业签订销售协议，多个获奖商品取得突出销售业绩，上海东来也非遗算盘挂饰批发额1.4亿元，融入汪满田鱼灯元素的詹记新春礼盒春节狂销3000万元，安徽博物院徽徽狮手办盲盒销售量近万个。
当徽州竹雕化作案头香氛挂饰，当黄梅旋律融入AI智能音箱，当宣纸技艺点亮现代书灯，我们看到的不仅是传统技艺在现代生活中焕发新生、绽放魅力，更是一种“文化基因+创意解码+科技表达”的范式革新，引领着当下休闲消费的新潮流。下一步，我们将以大赛为平台、以市场为导向，坚持文化赋魂、旅游赋形、创意赋新、科技赋能，深入挖掘传统文化内涵，大力整合传统技艺、研发设计、生产销售等市场要素和资源，持续推出既彰显徽风皖韵又符合消费潮流的优秀旅游文创商品，着力推动旅游购物成为安徽文旅消费的强劲增长极。
