2025年3月28日至30日,张小泉以“剪出春日浪漫”为主题,于杭州良渚大屋顶樱花季活动现场打造品牌快闪店。通过“修甲体验+非遗文化”的创新融合,品牌将传统刀剪工艺与春日美学结合,推出限时樱花树下修甲服务及线上线下消费满赠活动
张小泉“剪出春日浪漫”主题活动
樱花与非遗碰撞:一场沉浸式美学体验
樱花季历来是文旅消费的高峰期,良渚大屋顶年均吸引超50万游客打卡。张小泉紧抓这一热点,在现场打造了四大功能区:修甲体验区、拍照打卡区、产品陈列售卖区、IP展示区。在修甲体验区,由专业美甲师使用张小泉“倾盈系列修甲五件套”、“臻羽系列死皮钳”等个护修甲产品,为现场消费者提供专业修甲服务以及定制樱花主题美甲,每日名额有限先到先得。结合樱花与品牌非遗剪刀元素创建拍照打卡区,吸引用户生成UGC内容。还有少不了的品牌IP周边展示区和产品陈列销售区,张小泉个护多款新品在现场第一次展出,精致小巧的造型受到大众喜爱。
“没想到修甲工具也能这么好用,在樱花下做美甲的体验也新奇而又唯美”,现场消费者王女士的反馈,优质的产品搭配舒适的场景体验得到了消费者的认可,印证了张小泉品牌“良钢精作,匠心铸美”的品牌理念。
张小泉修甲体验区
从工具到体验:重新定义个护消费场景
据《2025中国个护行业白皮书》,消费者对“高颜值、强体验、社交属性”产品的需求增长超40%。张小泉此次创新突破传统刀剪场景限制,以三大策略抢占市场:第一,进行场景化营销,将修甲工具嵌入美甲服务,直观展现产品专业性;第二,创造社交裂变,规定用户发布UGC笔记即可获赠旅行箱指甲钳;第三,实现全域引流,线下扫码入会抽奖(奖品含IP周边及积分)、线上直播间同步促销。
“我们不是在卖工具,而是在提供一种精致生活方式”,张小泉个护事业部负责人强调。
用户体验张小泉主题活动
权益升级:让消费者“剪”到实惠更“剪”出惊喜
为提升参与感,品牌设置分层权益机制:第一,轻参与。关注品牌官号即有礼,扫码注册加入品牌会员参与转盘抽大奖,降低体验门槛;第二,强互动。消费满99元送指甲钳还可抽限量修甲美甲服务名额。
老字号的年轻化宣言:非遗技艺需要当代表达
张小泉借樱花季IP,将修甲套装、死皮钳、指甲钳等“冷门工具”转化为年轻人追捧的潮流单品,结合唯美的樱花景观,让用户在修甲过程中获得自然与传统技艺相结合的美学体验。
张小泉潮流单品
正如《人民日报》评论:“非遗的生命力在于与时代共鸣。张小泉用一场快闪证明,老字号也能成为年轻人的‘社交货币。”
从1628年的剪刀铺到2025年的樱花修甲铺,张小泉始终在传承与创新的平衡中寻找答案。这场活动不仅是一次营销事件,更是一次品牌宣言:非遗技艺可以穿梭于历史长河,亦能绽放在消费者的指尖。
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