最新发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，中国网络视听用户规模截至 2024 年 12 月达到 10.91 亿人，网络视听市场规模超过 122264 亿 。其中，职业主播规模已达到3880万，网络直播不仅成为新主流消费场景，还极大地激发了传统行业的发展潜力。但在繁荣背后，行业也面临诸多挑战，推动网络直播高质量发展成为可持续发展的必然选择。
3月27日下午，作为第十二届中国网络视听大会的重要活动之一，网络直播高质量发展论坛在成都举行，旨在通过系列项目发布和深度议题讨论，助力行业构建良好生态，推动数字经济高质量发展。
中国网络视听协会副会长、中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军，广电总局广播影视信息网络中心副主任、中国网络视听协会副秘书长韩肖鹏，电影频道节目中心副总编辑王平久，中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事长兼秘书长周结，以及1905电影网、成都市广播电视台、淘天、抖音、快手、无忧传媒、遥望科技、蜂群文化、麦芽传媒等平台和机构代表出席。本场论坛由中国网络视听协会短视频和直播工委会主办，1905电影网、成都市广播电视台共同承办。
技术驱动与内容升级
网络直播+业态的融合创新
“技术赋能让直播内容创作突破物理时空限制，网络直播正在经历从传播工具到数字生态的质变”中国网络视听协会短视频和直播工委会理事长魏党军在发言中提到，技术进步正成为网络直播高质量发展的重要驱动力，“AR导航、数字伴游、4K、8K超高清、空间音频，实时三位重建等技术推动着文旅直播从眼球经济向体验经济的跃迁；智能生成算法也正在重塑创作流程，将专业制作用户共创的边界转化为协作界面，使每个用户既是观演者，也是参与者。”
1905 电影网副总经理、电影频道融媒体中心副总编辑王程在谈到网络直播对传统媒体，特别是电影专业媒体的影响时同样提到，网络直播为传统媒体的话题传播建立起了“虚拟的大众广场”。以电影频道近期推出的《哪吒之魔童闹海》“百亿进行时”融媒体直播为例，网友通过弹幕、点赞、实时互动等形式真正成为内容的参与者，和“百亿项目”的见证者。“网络直播让观众从话题的受众转变为事件的参与者甚至是缔造者，让媒体内容和社会现实发生实时的联动关系。”
成都广播电视台新媒体中心主任、看度新闻总编辑李程也分享了成都台在网络直播方面的经验。他表示，成都融媒体在直播中积极拥抱新技术带来的机遇，在成都 8 个地标场景设置 24 小时 4K 超清摄像头，通过沉浸式“慢直播”赋能城市IP生命力。此外，AI 生成内容、AR、VR等先进技术，也被大量运用到直播内容创新之中，有效提升了直播效果。为传统媒体的升级转型注入全新活力。
腾讯云智慧传媒行业专家王晓月则从技术专家的角度展望了行业未来升级发展的方向，将从超高清技术升级，为用户带来更高帧率、高码率、高视觉的画面效果；AI大模型及数字人优化，提升数字人的人性化和交互度；以及直播场景创新，利用AR、XR 技术提升直播参与感和沉浸感等三个方面持续发力，以技术迭代升级为行业高质量发展保驾护航。
“直播+文旅”产业融合
沉浸式体验与在地经济激活
网络直播与其他产业的融合，为其发展开辟了广阔的空间。中国人民大学新闻学院副教授董晨宇结合对数字职业从业者的深入调查研究，提出“直播不是行业而是手段”的观点，“直播+”模式已深度影响中国经济态势。成为各行各业转型升级的催化剂。
“直播+文旅”就是典型案例，文旅直播商业模式的不断创新有效激活了在地经济，已经成为文化旅游产业发展的新引擎。淘天集团执行总编辑聂星华谈到，近年来淘宝直播已从传统的带货模式更多尝试与各地文旅结合，通过淘宝主播户外探索和溯源的形式，在全方位展示当地文化、非遗技艺和特色产品的同时，对在地经济也起到了显著的拉动作用。
麦芽传媒副总裁梁彪介绍，麦芽传媒在内容策划与文旅、商业融合方面也做了诸多尝试。以其与安徽黄山的合作为例，通过微短剧植入场景并结合达人直播，实现了流量变现和销售额显著提升。他提到，在“直播+文旅”的落地过程中要注重内容为王，只有充分挖掘在地的文化内涵和人间烟火，才能真正把“流量”转化成“留量”。
遥望科技商业化和综艺影视总经理余龙则从参与打造的现象级综艺《种地吧》出发，该项目尝试将纪实综艺、直播与当地农业紧密联动，真实记录“种地小队”从播种耕种到运营农场、销售产品的全过程，将长视频、短视频、沉浸式直播与直播带货有机融合，用接地气、有新意、有意义的内容增强了观众的参与感，也实现了文化价值向经济价值、社会价值的创造性转化。
不仅是热门旅游地，网络直播还有望带动小众旅游地的火爆出圈。快手品类运营中心运营中台负责人杨瑞新就结合“快手直播大舞台”的运营经验，众多达人凭借接地气的直播模式备受“老铁”欢迎，也让很多小众旅游地走进受众视野，以优质直播内容带动了当地流量的增长。
商业+文化双重出海
直播构建从生产端、传播端到消费端的直连通道
在全球化的背景下，网络直播高质量发展需要具备国际视野。推动直播出海，拓展全球数字市场，不仅可以提升中国网络直播行业的国际影响力，还可以促进文化交流与文明互鉴。
1905 电影网董事长李玮分享了电影网在海外传播的经验。她提到，1905电影网积极推进“建平台”和“进平台”的内容传播战略，1905GO落地东南亚地区，影视频内容搭载手机、电视机等硬件出海，同时在北美的流媒体设有39个影视频道专区，覆盖230个国家和地区，以11个语种进行直播和内容输出，在版权内容和平台渠道方面有先发优势，而多语种智能翻译技术的运用，也将逐渐打破语言壁垒，为文化出海提供便利。
谈到未来发展趋势，李玮认为，流量红利正逐步减弱，跨境直播的重点应从“产品输出”转向“构建品牌，输出文化”，1905电影网也将充分发挥电影、电视剧、微短剧的“场景化+情感共鸣”特征，以高质量创意内容赋能商品，在国际传播中讲好中国故事。
无忧传媒党总支书记、副总裁瞿涛介绍了无忧传媒在达人出海方面的探索。他说，无忧传媒通过达人“请进来” 和 “走出去” 两种模式进行内容出海和电商业务拓展，取得了很好的商业收益。在他看来，未来的发展重点将落在“本地化”和供应链的完善上，通过场景化呈现中国制造的文化内涵，让直播电商成为中国文化走出去的柔性载体。
魏党军指出，随着直播电商进入全球化 3.0 时代，跨境直播需构建起从生产端、传播端到消费端的直连通道，让中国的优质商品可以更直接地推向国际市场，同时也将中国制造的文化价值传递给全球消费者。
现场，“网络主播综合评价项目”、“直播新力量·公益助播春天行 网络直播赋能计划”也正式发布，合力助推网络直播行业构建良性生态，为数字经济高质量发展提供持久动力。
在数字经济时代，网络直播行业肩负着推动经济发展、传承文化、促进社会进步的重要使命。通过全行业的共同努力，网络直播必将在高质量发展的道路上不断前行，为文化强国建设和全球数字经济发展贡献重要力量。
