在消费平台快速发展的今天，电商公司和新消费品市场经历了翻天覆地的变化。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网络购物用户规模高达9.74亿，市场的广阔等于机会也等于挑战，创业的品牌招式不断、层出不穷，但湮没无闻、黯然退场的品牌也越来越多...
怎样能在电商浪潮里翻滚十年以上，且在变化中稳定生长？一支名叫“MIHOO小迷糊”的护肤品牌递交上了一份不错的答卷。在护肤行业竞相追逐“成分内卷”的现象里，国货护肤品牌MIHOO小迷糊迎来自己12周年里程碑。
MIHOO小迷糊创立于2014年，是国内首个系统性研究科学性精简护肤品牌，秉持着“专研精简，高效维稳”的核心理念沉心研发，坚持在「清洁、保湿、防护」这三个关键护肤步骤上下功夫。据了解，小迷糊品牌根据「清洁、保湿、防护」三个步骤分别设立了独立研发中心，并且以精简成分为准则，确保每一系列的产品配方都能做到精简、安全且高效。
除此之外，2024年，MIHOO小迷糊品牌的研发团队更是联合江南大学化妆品创新中心的王靖教授共同展开了一系列实验和研究。通过对覆盖30个省份、200个城市的3000份用户调研样本的分析，撰写并发布了专业报告《精简护肤研究报告——清洁篇》，详细地介绍了精简护肤的概念、清洁的必要性、误区以及正确清洁的方式，为消费者和行业提供了深刻的洞见和实用的护肤策略。而正是这种对科学研究的执着追求，使得品牌核心单品小迷糊洁颜蜜在众多洁面产品中脱颖而出，被市场和消费者认可。
小迷糊一直想让洗脸这件看似日常的小事，变成“独一无二”的完美清洁体验。品牌专属洁面研发中心针对不同区域水质进行抽样调查，在全国共抽取103个城市自来水样品，发现华北、西北区域水质硬度较大，由于管道沉积物迁移，可能出现生活硬水中铁、铜残留几乎都存在；而华北、西北、东北区域余氯含量相对偏高，长期使用硬水洗脸或普通洁面无法有效去除面部油脂与离子污垢，并对肌肤健康造成隐患。
为了解决该隐患，品牌多次迭代洁颜蜜的配方，力求在能包裹带走所有油脂污垢、水中离子残留等保证清洁效果的同时，最大程度地减少成分对皮肤的刺激。经过数百次的实验测试，小迷糊肌源舒颜洁颜蜜，真正做到了比清水洗脸更干净、更温和、更保湿。好的产品，肯定是值得被看见，单品好评率&复购率双高。小迷糊洁颜蜜于2025年2月，斩获美丽修行2024年度洁面榜单大奖，并持续常驻抖音、天猫等各大平台榜单销量TOP1，单品累计销售5000000+瓶。
据了解，MIHOO小迷糊品牌母公司为中为中国A股首家IPO电商上市公司水羊集团，旗下拥有由行业顶尖专家和科学家组成的研发团队，依托上海、长沙等研发中心，已有超过400项国家专利申请、10余种独有原料、并且参与过16项国家与行业标准制定；此外，《低残留氨基酸表活研究》、《基于皮肤本态的中国年轻人肌肤特点研究》、《一种抗氧化组合物的制备及其性能研究》、《精简护理白皮书》等围绕精简护肤领域的专业研究性结果，也不断夯实MIHOO小迷糊在行业的影响力。
12周年， 也是品牌迎来的第一个本命年。据了解，品牌结合<2024年度全国用户定性访谈>的反馈，近期正在做洁颜蜜单品的进一步升级，清洁力、温和度以及肤感的进阶都很值得期待。除了洁颜蜜，品牌也会进一步优化历史高认知的面膜品类。这次，12周年庆，品牌也推出了限定礼赠周边“发卡”作为诚意，实用可爱，别出心裁，各大平台官方旗舰店均有限时买赠。
12年的精简护肤之路，MIHOO小迷糊始终以消费者需求为导向，深耕精简，得到了市场和消费者的认可。未来，品牌将继续秉持“精简护肤”的理念，坚持长期主义观点，让护肤精简，让生活品质精简，持续创造精简好物，为肌肤的健康保驾护航，让精简的力量走向更广阔的世界。
