在功能性护肤品赛道,消费者对产品的核心诉求始终围绕两个关键词:安全与功效。然而,随着行业竞争加剧,市场陷入了“重营销、轻研发”的怪圈。在此背景下,专业皮肤护理品牌敷尔佳以“四性测试、十道安全把关”的品控体系为核心,构建起从原料到终端的全链路质量防线,成为行业“品质模范生”。其经验不仅揭示了功效性护肤品的生存法则,更印证了一个真理:品质是穿越周期的终极护城河。
艾媒咨询数据显示,2023年超70%的消费者在购买护肤品时优先关注“成分安全性”和“功效实证性”。尤其在“械字号”医用敷料领域,部分品牌因夸大宣传、生产不规范等问题频遭监管点名,加剧了市场信任危机。消费者对“安全”与“功效”的双重焦虑,倒逼品牌回归产品本质。
溯源上游、修炼“内功”,不断提升产品品质,是护肤品品牌寻求可持续增长的永恒动能。那么,如何才能在产品品质上交出让消费者满意的答卷?敷尔佳“四性测试、十道安全把关”的质量管理流程,提供了可借鉴的样本。
出色品质,源自高标准。在产品安全性方面,敷尔佳通过建立覆盖“临床测试”“功效性测试”“产品稳定性测试”“包材兼容性测试”等关键环节的“四性测试”,以及从原料的采购、产品配方、半成品以及成品检验、到最终的产品上市全程严格把控的”十道安全把关“,充分实现了源头可追溯、过程可管控、产品可召回的全程控制目标,以确保产品的品质和安全性。
如果说品控体系是敷尔佳的“盾”,那么技术研发就是其最锋利的“矛”。在护肤品行业,原料与设备“卡脖子”问题长期存在——高端胶原蛋白依赖进口、冻干设备受制于德企。敷尔佳选择从源头破局:通过采取内外协同的研发模式,充实研发队伍,整合外部科研院所资源,建立规范的研发体系。目前,敷尔佳已与哈尔滨工业大学(深圳)、江南大学、东北农业大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目,合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等,并实现了科技成果在终端的转化。
敷尔佳的发展史,映照出中国功能性护肤品行业的进化史。从野蛮生长到品质为王,从营销内卷到技术攻坚,敷尔佳用“四性测试”的标尺丈量出中国制造的精度,用“十道把关”的匠心诠释着长期主义的深度。当某些品牌仍在流量浪潮中随波逐流时,这家东北企业已在实验室里写下答案:真正的护城河不在直播间的话术里,而在流水线上的每一个0.01%的纯度追求中。或许这正是中国消费品牌走向世界的必经之路——褪去网红光环,让品质成为持久的品牌语言。
