2025年,国内美白市场竞争进入白热化阶段。
从“快速白”向“健康白”的消费需求转向下,美白新品数量迎来爆发,开年来已有超200个美白新品在中国市场诞生。
与过往强调高浓度成分和多重美白剂叠加的竞争思路相比,越来越多品牌开始锚定特定肤质消费者的安全性、舒适性诉求,在开品和宣称中凸显温和、无刺激标签。
尽管美白产品开发方向日益细分,但市面上多数美白产品仅关注黑色素通路或者单方面抑制黑色素生成。
在此背景下,中国皮肤学级护肤标杆品牌薇诺娜打造的薇诺娜修白瓶以填补市场空白的皮肤学级方案——“四维一体”全通路美白,在同质化竞争中突围,树立起了皮肤学级美白精华新标杆。
一、以“四维一体”美白淡斑思路破局,开创健康美白新标准
在消费者回归理性的背景下,从皮肤学的角度来系统性梳理皮肤健康的定义、影响因素、发生机制、诊断与治疗,将成为美白市场进阶的制胜之法。
与仅关注黑色素形成单一通路相比,真正健康有效的皮肤学级美白产品,需提供系统性解决方案,从源头探索皮肤黑色素真正作用的原理及通路。
2023年世界皮肤病学大会期间,薇诺娜重磅推出薇诺娜修白瓶,薇诺娜修白瓶采用的皮肤学级“四维一体”美白淡斑思路,除直击黑色素外,还兼顾到舒缓炎症刺激、修复皮肤屏障、改善血液循环等问题,最终帮助皮肤健康透白。
值得一提的是,“四维一体”美白淡斑理论突破了传统黄褐斑治疗的局限,已形成专家共识,并作为国际引领性的理论在《International journal of dermatology and venereology》上用英文向全球发布,获得广大皮肤学专家认可。
薇诺娜修白瓶开发背后的医研成果与实践,不但为美白研发领域打开了一扇新的大门,更将在色素沉着疾病领域产生深远影响,为皮肤学事业发展注入专业医研势能。
基于对美白地域性差异的敏锐洞察,薇诺娜近日邀请艾克里里作为消费者代表采访全国皮肤科专家代表。对谈中,何黎教授、许爱娥教授、雷铁池教授、高天文教授从不同视角出发,阐述了皮肤学级“四维一体”美白淡斑理念、遵循“四维一体”美白淡斑理念的成分科学复配优势,以及医美后反黑解释及其应对方法,通过产品功效与用户痛点的精准咬合,让皮肤学级美白理念以大众化语言破圈。
二、皮肤学级方案之下,薇诺娜修白瓶如何领跑美白市场
市面上常见的美白制剂中,VC的安全性高,但稳定系数较弱;烟酰胺美白效果稳定,但部分⼈群对它不耐受易过敏。基于“四维一体”研究成果,薇诺娜修白瓶采用科学的成分复配。
薇诺娜修白瓶遵循NUTE(Need、Unique、Technology、Evidence)科学证据链进行研发,通过六大豪华美白成分科学复配,全链路狙击黑色素,实现根源美白;通过专利马齿苋舒缓刺激,提前抑黑;青刺果油修护屏障,强韧不易黑;三七总皂苷调节微循环,减少色沉。如果说传统美白仅针对“黑色素工厂”设计,薇诺娜修白瓶则能够同步修复“工厂环境”,也就是皮肤健康生态。
产品开发中,薇诺娜修白瓶精准捕捉到特殊项目后“美白效果难提效”、“美白后易反黑”等痛点。“反黑”是大众对“炎症后色素沉着(Post-inflammatory hyperpigmentation, PIH)”的俗称,该现象通常继发于激光治疗、化学剥脱等特殊美容项目后,皮肤屏障破坏引发炎症反应,刺激黑素细胞功能亢进,形成局部色素沉着。
薇诺娜修白瓶除了直击黑色素以外,还会兼顾到屏障的修复、炎症反应的抑制,减少血管的增生,能够加乘医美效果,特殊项目后使用更能3.5倍淡斑,2.9倍美白,实现健康白不反黑。
依托行业领先的循证医学体系,在薇诺娜修白瓶构建了皮肤学验证闭环,相比普通产品的消费者测评,薇诺娜的“科学证据链”更具公信力,印证了产品的安全性与有效性。
一方面,薇诺娜与公立三甲医院展开机制研究、植物功效性实验及研究临床观察,实现了从临床诊疗到产学研医一体化,从皮肤学的维度达成了健康美白的各项标准。
另一方面,严格的循证医学和临床实证外,薇诺娜修白瓶还拥有27大皮肤学研究验证,包括5篇SCI论文、3大指南共识、8大基础研究、4项成分研究、7篇临观文献、5篇团体标准等。
近日,薇诺娜邀请包括嘉之派、艾克里里、好平静的姐姐、迟池chichi、上海小阿姨、戏精少女-小胡、雪姨和佳阳在内的众多KOL出镜,发布《致「白」里挑一的我们》影片。
影片中,“不只是表面抑制黑色素,更要4重链路,白的更彻底 ”“不要单一高浓度猛药成分,更要科学复配,边修边白”“不满足项目焕白,更要美白增效不反黑”“不止步简单功效测试,更要权威临观,白的有实力”等观点不但是专业博主们对美白产品的期待,也无形中道出了薇诺娜修白瓶上市以来一路领跑市场的关键诀窍——无可取代的皮肤学级优势。
三、引领市场新风向,开创科学美白皮肤学级新纪元
作为自主研发并通过临床试验的皮肤学级护肤品牌,“安全和高效”是薇诺娜十四年来长期主义沉淀下锻造的可贵品质。
对品牌而言,薇诺娜修白瓶不是一次简单的品类延伸,而是皮肤学级逻辑的系统性迁移。对行业而言,薇诺娜修白瓶研发模式正成为行业风向标,深刻影响着美白产品开发方法和思路。
创立以来,薇诺娜对敏感肌为“切口”进行“深研究”,在皮肤学级护肤品市场长期保持着品类统治力。欧睿统计的数据显示,薇诺娜在中国皮肤学级护肤品赛道市场排名连续多年稳居第一。
如今,开启2.0时代的薇诺娜关注消费者皮肤健康自由之美,满足敏感肌的修护、防晒、美白、抗衰等一系列进阶护肤需求,不断拓展“敏感PLUS”的产品策略,将皮肤学级解决方案扩展至更多品类。
去年,在第十九届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会(CDA)上,薇诺娜首次对外详尽地描述薇诺娜敏感肌“解决方案”,从皮肤学的角度出发,源自临床诊疗指南、基础研究,系统梳理皮肤问题的发生机制、影响因素,明确功效性植萃的干预方式,产品经过临床验证安全性及功效性,并对敏感肌分肤质护理及敏感肌PLUS护理进行了针对性地方案划分。
长期以来,科研创新始终是薇诺娜品牌发展的核心灵魂与动力源泉。
过去数年中,得益于在皮肤学领域的先发优势和不断深耕,品牌已拥有19位顶级皮肤科泰斗、63位皮肤科专家医研共创,70+家国内外顶级医院皮肤科临床验证,300+篇基础研究、工艺路线和临床学术论文加持,参与发布16篇国家级专家指南及共识、55项团体标准的制定。
2024年4月,更是推出了红宝书(《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》)3.0版本,汇聚了其所有的研究成果,形成了领于众先的行业技术壁垒,薇诺娜医学和科研的底色更加稳固。
“皮肤学级”技术护城河之下,薇诺娜修白瓶不仅为消费者提供了更安全、高效的美白解决方案,也为整个行业树立了新的标杆,预示着科学美白市场进入“皮肤学级”纪元。
