在农历二月二龙抬头这一寓意美好的日子里，茅台镇迎来了华茅酒·鉴藏500ML上市发布会。此次发布会以“鉴藏无界，价值共享”为主题，汇聚了酒业专家、经销商、媒体等各界人士，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权，国家一级演员、著名歌唱家王洁实，央视特约评论员、财经作家、原央广资深主持人马尚田，贵州学派学术委员会秘书长、文化学者殷平，贵州广播电视台著名节目主持人周进，华茅品牌执行官、北京城联品致文化发展有限公司总裁张武，华昱酒业集团华茅鉴藏事业部总经理汪庭荣，以及华茅酒经销商代表、核心消费者等200余位嘉宾齐聚一堂，见证这一盛会，共同深入探讨酒业市场的现状与未来趋势。
品牌积淀与新品展望
在活动中，华茅酒・鉴藏500ML新品正式上市。其是华茅酒顺应市场高品质、多元化消费需求的关键举措，也是华茅酒发展历程中的又一个重要里程碑。在当前白酒市场，消费者的需求日益多样化，对品质的要求也越来越高。华茅酒敏锐地捕捉到了这一市场趋势，精心打造了华茅酒・鉴藏500ML新品，旨在满足消费者对于高端酱香酒的品质追求，同时也为市场提供了更多元化的选择。它将与华茅酒现有的其他产品形成互补，共同满足不同消费者的需求，进一步巩固华茅酒在白酒市场的地位。
华茅酒·鉴藏500ML上市发布仪式
杨秀权表示，2024年是关键的一年，在茅台集团和股份公司的坚强领导下，公司围绕发展目标，以顾客和市场为中心，积极应对市场变化。通过提升产品力、渠道力、品牌力和终端控制力，推动了茅台酱香酒的转型升级和提质增效，圆满完成各项指标任务，产品结构持续优化，大单品战略成果显著。
贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权
谈及华茅酒，杨秀权指出，自2018年重启以来，华茅充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，以孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅为品牌推广策略，持续开展消费者体验与品鉴、聚焦广告投放和渠道建设，与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展，取得了优异的成绩，品牌影响力和文化感召力有了进一步提升。“此次，华茅产品体系再添新成员，是顺应市场高品质、多元化消费需求的重要举措，也是华茅发展历史进程中的又一里程碑，必将开启华茅更加精彩的华章。”
汪庭荣对华茅酒·鉴藏500ML进行了深入解读，他表示，这款新品是华茅持续聚焦高端商务消费市场，为满足精英人群多样化的品饮需求精心打造的，定位高端、品质上乘，在同等价位更具有竞争力。酒体丰满、酱香典雅、醇和协调。设计则延续华茅·鉴藏3L的经典风格，黑色瓶身搭配金色点状肌理，低调沉稳，雅致深邃。瓶身融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素，既展现了茅台系列酒的典雅气质，又赋予了产品深厚的文化内涵，是一款传承匠心品质的高性价比酱酒新选择。
理性消费下的机遇与挑战
近年来，白酒市场正经历着深刻的变革，理性消费逐渐成为市场的主流趋势。这一转变受到多种因素的驱动，包括经济环境的变化、消费者观念的升级以及市场竞争的加剧等。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示，从消费行为和观念来看，消费者在选购白酒时更加谨慎和理性。他们不再仅仅关注品牌的知名度，而是将品质、口感、性价比等因素纳入综合考量范围。消费者对于白酒品质的要求不断提高，更加注重产品的原料、酿造工艺以及陈酿时间等方面。
“当前白酒市场日益呈现理性化消费趋势，消费者更加注重产品品质、品牌，追求更高性价比的产品、更丰富的产品体系和更优质的服务体验。这种市场变化促使白酒企业不断调整战略，以适应新的市场格局。”张武表示，在这样的市场环境下，华茅酒·鉴藏500ML应运而生。此次推出的新品定位高端，不仅品质卓越，在同等价位上更具竞争力，能满足多元化的市场场景需求，符合市场发展趋势。
华茅品牌执行官、北京城联品致文化发展有限公司总裁张武
展望未来，张武分享了华茅酒的发展策略。一是坚定信心，酒水行业充满机遇。国家积极的财政政策和货币政策将大力提振消费，酱香型白酒市场认可度不断提高，市场占有率稳步提升，华茅酒作为茅台股份公司战略品牌，在品牌、品质和性价比方面优势明显，有足够的信心在市场中脱颖而出。二是弘扬文化，2025年将以新品推广为契机，传承茅台文化，讲好华茅故事，开展中华文化探索之旅，丰富品牌内涵。三是做足服务，秉承共生、共享、共赢的价值理念，支持合作伙伴发展，优化产品服务，提升消费体验，让华茅品牌更加深入人心。
传承创新与持续发展
华茅酒·鉴藏3L自问世以来，一直扮演着华茅品牌价值制高点的角色，历经6年，产量从最初的50吨到根据市场需求调整，在2025年完成使命，迎来新主角——华茅酒·鉴藏500ML。
汪庭荣表示，新品规格的调整并非简单变化，而是被赋予了新使命。过去3升产品侧重于收藏和增值，而500ML产品更注重饮用。产量也从50吨扩展到100吨，营销路径向更加体验化的方向转变。
在市场趋势方面，汪庭荣分析，2025年酱酒市场规模预计将在300亿元左右，且市场份额会更加集中。从香型横向比较来看，酱酒凭借品牌文化和优质品质持续吸引高端消费者。基于市场情况，华茅酒·鉴藏500ML在2025年的投放量将精准调控，1—5月、6—8月、9—12月分别有相应的投放计划，并预留20%进行调控，以坚守价值，满足市场需求。他总结，华茅酒·鉴藏具备品牌文化、品质基础、场景体验应用和供给适配4个核心价值，将有力推动产品在市场中的持续发展。
张武表示，作为“文化茅台”的重要载体，华茅酒是一个兼具历史价值与时代精神的文化品牌。重启6年来，始终立足“茅台酱香股份出品”身份定位，充分发挥品牌优势和品质优势，扎实进取，茁壮成长，在品牌建设、文化建设、渠道建设等方面不断取得可喜成绩，得到了各界人士的普遍赞誉，品牌知名度、美誉度持续提升，不断为茅台高质量发展注入新能量，增添新动力。新的市场格局需要华茅体系中的高端产品。华茅酒·鉴藏500ML作为茅台股份公司的又一焕新产品，在满足高端化品质需求的同时，更有利于流通、更具性价比。
发布会现场，华茅酒与几十位经销商代表举行签约仪式，感谢经销商们一路以来的同舟共济。新产品、新动能、新机遇之下，华茅酒将继续秉持“共生、共享、共赢”的价值理念，与各位合作伙伴一道，凝聚力量，资源共享，优势互补，共同致力于华茅酒·鉴藏500ML的新增长。随后举行了开坛仪式，通过行洁礼、开坛和封装等环节，让嘉宾充分感受了华茅的匠心品质和文化底蕴。
签约仪式
开坛仪式
从1862年酿酒献母的孝善初心，到今日鉴藏无界的价值共享，华茅酒始终以文化为根、品质为脉。随着华茅酒·鉴藏500ML的上市，华茅四大核心产品矩阵已成。未来，华茅将继续坚守文化价值，增强品牌韧性，拓展品牌影响力，不断筑牢市场基础，实现华茅品牌行稳致远，奋力谱写茅台现代化建设新篇章。（王佳仪）
发布会现场
