鉴藏无界 价值共享 华茅酒·鉴藏500ML新品发布会启幕

2025-03-04 10:44:26     来源:

在农历二月二龙抬头这一寓意美好的日子里,茅台镇迎来了华茅酒·鉴藏500ML上市发布会。此次发布会以“鉴藏无界,价值共享”为主题,汇聚了酒业专家、经销商、媒体等各界人士,贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权,国家一级演员、著名歌唱家王洁实,央视特约评论员、财经作家、原央广资深主持人马尚田,贵州学派学术委员会秘书长、文化学者殷平,贵州广播电视台著名节目主持人周进,华茅品牌执行官、北京城联品致文化发展有限公司总裁张武,华昱酒业集团华茅鉴藏事业部总经理汪庭荣,以及华茅酒经销商代表、核心消费者等200余位嘉宾齐聚一堂,见证这一盛会,共同深入探讨酒业市场的现状与未来趋势。

品牌积淀与新品展望

在活动中,华茅酒・鉴藏500ML新品正式上市。其是华茅酒顺应市场高品质、多元化消费需求的关键举措,也是华茅酒发展历程中的又一个重要里程碑。在当前白酒市场,消费者的需求日益多样化,对品质的要求也越来越高。华茅酒敏锐地捕捉到了这一市场趋势,精心打造了华茅酒・鉴藏500ML新品,旨在满足消费者对于高端酱香酒的品质追求,同时也为市场提供了更多元化的选择。它将与华茅酒现有的其他产品形成互补,共同满足不同消费者的需求,进一步巩固华茅酒在白酒市场的地位。

华茅酒·鉴藏500ML上市发布仪式

杨秀权表示,2024年是关键的一年,在茅台集团和股份公司的坚强领导下,公司围绕发展目标,以顾客和市场为中心,积极应对市场变化。通过提升产品力、渠道力、品牌力和终端控制力,推动了茅台酱香酒的转型升级和提质增效,圆满完成各项指标任务,产品结构持续优化,大单品战略成果显著。

贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理杨秀权

谈及华茅酒,杨秀权指出,自2018年重启以来,华茅充分发挥茅台股份的品牌优势和品质优势,以孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅为品牌推广策略,持续开展消费者体验与品鉴、聚焦广告投放和渠道建设,与茅台酱香系列酒其他品牌实现了很好的协同发展,取得了优异的成绩,品牌影响力和文化感召力有了进一步提升。“此次,华茅产品体系再添新成员,是顺应市场高品质、多元化消费需求的重要举措,也是华茅发展历史进程中的又一里程碑,必将开启华茅更加精彩的华章。”

汪庭荣对华茅酒·鉴藏500ML进行了深入解读,他表示,这款新品是华茅持续聚焦高端商务消费市场,为满足精英人群多样化的品饮需求精心打造的,定位高端、品质上乘,在同等价位更具有竞争力。酒体丰满、酱香典雅、醇和协调。设计则延续华茅·鉴藏3L的经典风格,黑色瓶身搭配金色点状肌理,低调沉稳,雅致深邃。瓶身融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素,既展现了茅台系列酒的典雅气质,又赋予了产品深厚的文化内涵,是一款传承匠心品质的高性价比酱酒新选择。

理性消费下的机遇与挑战

近年来,白酒市场正经历着深刻的变革,理性消费逐渐成为市场的主流趋势。这一转变受到多种因素的驱动,包括经济环境的变化、消费者观念的升级以及市场竞争的加剧等。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,从消费行为和观念来看,消费者在选购白酒时更加谨慎和理性。他们不再仅仅关注品牌的知名度,而是将品质、口感、性价比等因素纳入综合考量范围。消费者对于白酒品质的要求不断提高,更加注重产品的原料、酿造工艺以及陈酿时间等方面。

“当前白酒市场日益呈现理性化消费趋势,消费者更加注重产品品质、品牌,追求更高性价比的产品、更丰富的产品体系和更优质的服务体验。这种市场变化促使白酒企业不断调整战略,以适应新的市场格局。”张武表示,在这样的市场环境下,华茅酒·鉴藏500ML应运而生。此次推出的新品定位高端,不仅品质卓越,在同等价位上更具竞争力,能满足多元化的市场场景需求,符合市场发展趋势。

华茅品牌执行官、北京城联品致文化发展有限公司总裁张武

展望未来,张武分享了华茅酒的发展策略。一是坚定信心,酒水行业充满机遇。国家积极的财政政策和货币政策将大力提振消费,酱香型白酒市场认可度不断提高,市场占有率稳步提升,华茅酒作为茅台股份公司战略品牌,在品牌、品质和性价比方面优势明显,有足够的信心在市场中脱颖而出。二是弘扬文化,2025年将以新品推广为契机,传承茅台文化,讲好华茅故事,开展中华文化探索之旅,丰富品牌内涵。三是做足服务,秉承共生、共享、共赢的价值理念,支持合作伙伴发展,优化产品服务,提升消费体验,让华茅品牌更加深入人心。

传承创新与持续发展

华茅酒·鉴藏3L自问世以来,一直扮演着华茅品牌价值制高点的角色,历经6年,产量从最初的50吨到根据市场需求调整,在2025年完成使命,迎来新主角——华茅酒·鉴藏500ML。

汪庭荣表示,新品规格的调整并非简单变化,而是被赋予了新使命。过去3升产品侧重于收藏和增值,而500ML产品更注重饮用。产量也从50吨扩展到100吨,营销路径向更加体验化的方向转变。

在市场趋势方面,汪庭荣分析,2025年酱酒市场规模预计将在300亿元左右,且市场份额会更加集中。从香型横向比较来看,酱酒凭借品牌文化和优质品质持续吸引高端消费者。基于市场情况,华茅酒·鉴藏500ML在2025年的投放量将精准调控,1—5月、6—8月、9—12月分别有相应的投放计划,并预留20%进行调控,以坚守价值,满足市场需求。他总结,华茅酒·鉴藏具备品牌文化、品质基础、场景体验应用和供给适配4个核心价值,将有力推动产品在市场中的持续发展。

张武表示,作为“文化茅台”的重要载体,华茅酒是一个兼具历史价值与时代精神的文化品牌。重启6年来,始终立足“茅台酱香股份出品”身份定位,充分发挥品牌优势和品质优势,扎实进取,茁壮成长,在品牌建设、文化建设、渠道建设等方面不断取得可喜成绩,得到了各界人士的普遍赞誉,品牌知名度、美誉度持续提升,不断为茅台高质量发展注入新能量,增添新动力。新的市场格局需要华茅体系中的高端产品。华茅酒·鉴藏500ML作为茅台股份公司的又一焕新产品,在满足高端化品质需求的同时,更有利于流通、更具性价比。

发布会现场,华茅酒与几十位经销商代表举行签约仪式,感谢经销商们一路以来的同舟共济。新产品、新动能、新机遇之下,华茅酒将继续秉持“共生、共享、共赢”的价值理念,与各位合作伙伴一道,凝聚力量,资源共享,优势互补,共同致力于华茅酒·鉴藏500ML的新增长。随后举行了开坛仪式,通过行洁礼、开坛和封装等环节,让嘉宾充分感受了华茅的匠心品质和文化底蕴。

签约仪式

开坛仪式

从1862年酿酒献母的孝善初心,到今日鉴藏无界的价值共享,华茅酒始终以文化为根、品质为脉。随着华茅酒·鉴藏500ML的上市,华茅四大核心产品矩阵已成。未来,华茅将继续坚守文化价值,增强品牌韧性,拓展品牌影响力,不断筑牢市场基础,实现华茅品牌行稳致远,奋力谱写茅台现代化建设新篇章。(王佳仪)

发布会现场

 

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