“春节”被列入人类非物质文化遗产代表作品名录后的第一个新春假期,文旅市场消费热情持续走高,“China Travel”热潮涌动。位于浙江桐乡的“时尚文旅新地标”——濮院时尚古镇,以“濮院时尚年”为主题,串联起非遗、科技、美食、艺术四大新春主题板块,日均推出70余场演绎互动、百种特色体验,让本地市民、各地游客享受到有“新意”又有“心意”的文旅盛宴。得益于各类过境免签、入境免签政策的落地,濮院时尚古镇更刷进“国际朋友圈”,吸引了不少国际友人的青睐。
这个春节黄金周,濮院时尚古镇围绕食、游、购、娱、展、演六大亮点,推出提灯走桥赏花灯、福善庙会聚小院、长街宋宴醉暖锅、羊绒集市嘉年华等多元板块内容,涵盖新春花灯、非遗集市、福善庙会、小院跨年、孔明灯秀、长街宋宴、水路巡游、羊绒市集、艺术特展等多个亮点内容,让宋韵文化可观、可感、可亲近、可传承,以期打造“院里过大年”新年俗、新风尚。
提灯走桥赏花灯 宋韵里的璀璨年
夜色为幕,灯彩作画,濮院时尚古镇将重现“流光溢彩霓虹海,火树银花不夜天”的盛世气象,夜秀、夜展、夜宴等诸多沉浸式新消费场景也将给游客带来丰富的文旅体验。从景区入口至寺湾街再到百丈连廊,绵延数百米的灯彩将融合凤栖梧桐、濮川八景等在地历史文化元素及《山海经》中的奇幻想象,重现极致的“中国式浪漫”。漫步其间,游客不仅可以看到高4.5米的祥狮广迎八方来客,亦可看到2.5米的灵蛇盘绕,邂逅文学大家宋濂流芳于世的《濮川八景》宫灯,更可近距离观赏到身高5米的追光凤凰栩栩如生、展翅欲飞,重温“昔日濮凤扈驾南渡至此,‘后居语溪之梧桐乡,谓凤栖梧桐,事有适符’”的美好佳话。
在濮院时尚古镇的棋盘街巷间,数十座古桥横跨潺潺流水,编织出一幅如诗如画的江南水乡图景。夜幕降临,承载着千年传统的祈福活动“提灯走桥”广受市民游客热捧——到灯笼铺亲手制作一盏花灯。跟随鱼灯巡游队伍依次走过打更桥、秀桐桥、栖凤桥、侍郎桥等数座古桥,在灯火辉煌之中,沉浸式感受江南寓意吉祥的“走三桥”传统仪式。旧时,人们相信提着花灯,不回头地连续走过三桥,可以祛病除灾,祈求来年步步登高、祛病保健、吉祥平安;据说,走过的石桥愈多,来年就会愈加顺遂。如今,这一习俗在濮院时尚古镇得到了传承与创新,盏盏花灯点亮街道水巷,游客纷纷表示“《梦华录》中的盛景在此刻具象化了”。
福善庙会聚小院 非遗里的热闹年
以提供情绪价值为抓手,“包小院过大年”也将成为春节期间濮院时尚古镇的重磅玩法,既有“新意”又有“心意”。齐聚唐风宋韵的棋盘街巷焕然一新,小院大门两侧的浓墨楹联,勾勒出红火的年味;院中张灯结彩,好不热闹。据了解,一窗一景、一院一色的临水客栈已成为景区的“抢手货”,二十余家主题客栈天南海北玩法各不同,不仅能够满足家庭出行的多元需求,更让游客感受到最“接地气”的当地年味儿,成为人人羡慕的“躺平”过年模式。
小院之外,宋韵满满的游玩体验更具生活美学。由寺湾街绵延至濮侍郎码头的“濮院有巳集”,各式年货美食氤氲出熟悉的人间烟火味,手工手作等各类摊位聚集,非遗滚灯、舞龙舞狮等沉浸式民俗体验层出不穷,不仅能够让当今年轻人深度感受传统年味,也能让宋韵文化创新性传承、创造性转化,为国潮消费新场景加码。
数百架无人机孔明灯也将在春节期间满载美好心愿,重现宋代《梦华录》之中的繁华图景,为游客带来视听盛宴。除此之外,亦有水陆巡游、桐乡三跳、提线木偶戏、古韵今谈、鱼灯巡游等各式演绎轮番登场,好戏连连“硬控”每一位到场的游客,不仅让游客沉浸于宋文化的场景之中,还实现了从“到此一游”向“深度体验”的转变,这也是濮院时尚古镇一直坚持的“旅游+时尚”再现。
长街宋宴醉暖锅 美食里的特色年
不止性价比,而要观景位,桌桌鲜味吃出好彩头。据了解,景区内新中式风格的濮锦餐厅、“明星同款”梅泾中餐厅、宋韵十足的宋宴餐厅等主题餐厅、客栈均提供有年夜饭产品,从高性价比团购到定制化小院服务,满足消费者的多元化需求。丰富的物产、高超的烹调技艺,不仅让来自天南海北的食物在濮院年夜饭餐桌上绽放出“一桌一味”的精彩,各个主厨更是纷纷拿出了自己的看家本领,将菜名上打上“吉祥招牌”,如“满堂吉庆红”“发财好就手”“生财步步高”等,将这满桌盛宴的仪式感拉满。
人声鼎沸,灯火蜿蜒。张灯结彩的长街,首尾相连的长桌,热气腾腾的各色菜肴,将世界各地的游客聚拢到「最中国」的味道里。寒暄、举杯、唱歌,抬头仰望,坊间秀场演绎着风雅;低头慢品,宋式佳肴令人仿佛置身于千年前的繁华盛世。除此之外,景区内的北廊棚广场更有丰富的美食市集、暖锅体验,诗画江南的美,濮院人情的暖,跨越语言和文化的鸿沟,让一场「国际交流」变为「邻里之间」。
羊绒集市嘉年华 市集里的时尚年
随着“新春战袍”走俏春节市场,今年选购春节时尚单品不妨从一件羊毛衫开始。位于古镇“时尚街区”北横街的“羊绒嘉年华”,以濮院近50年的在地毛衫产业为依托,联手时尚品牌带来节日质感单品,以摩登风尚焕新冬日时尚潮流。漫步于市集现场,还能邂逅片片雪花营造出的出片新场景,围观旱冰演绎的躁动与激情,打卡艺术家特展的文化美和国际范……棋盘街巷瞬间化为“时尚秀场”,让每一位游客都能“秀出美好生活”。
据濮院时尚古镇提供的各平台预订信息显示,元旦、春节假期景区热度将再攀升,出游主力人群为“00后”及“80后”。据悉,景区作为2023智族GQ年度人物盛典、2024亚洲婚礼风尚、费加罗音乐派对、抖音创作者大会、2024国风大典等一众知名品牌活动举办地及多部综艺的拍摄地,不少游客为“明星同款”奔赴而来,“出圈”、获得“新鲜感”和“松弛感”成为主要出游动机。
古镇发展,贵在独特,告别“千镇一面”,濮院时尚古镇正焕发新生——古镇与时尚产业的“双向奔赴”,让江南水乡文化与新生潮流在古镇中正在兼容生长;时尚与宋韵的完美融合,也将再度成为濮院时尚古镇的“流量密码”。
据濮院时尚古镇相关负责人表示,悦己刚需,已推动文旅产业进化到情绪服务时代。回“嘉”不仅是对春节大团圆市场的回应,更是对传统文化中“家”的概念的发掘。以“濮院时尚年”为题,以宋韵为消费增长点,依托新场景、新体验等多元业态,“濮院时尚年”将满足多元客群的情绪价值,让旅游者游有所获、观有所得、听有所感。接下来,濮院时尚古镇也会不盲目“卷”价格,以“内容为王”满足消费者日益增长的美好生活需要,焕活情绪消费动能、重塑沉浸文旅消费体验,致力于成为快乐美好生活方式的倡导者。
