年关将至，最近霸占年货热销榜的国民品牌六个核桃发布了一首《六六大顺》的洗脑歌曲，并刷爆网络，其话题热度之高与传唱之广，有望在春节期间成为接力刘德华的“恭喜发财”，成为下一首爆款神曲。
行业观察人士指出，借助“春节神曲”的广泛传播，六个核桃不仅提升了品牌的曝光度，更深刻地触动了春节期间消费者的情感，一套组合拳下来，成功实现了品牌情感共鸣与销售的共赢，为品牌在年货市场上独占鳌头的势头持续赋能。
全网参与，引爆指数级传播
六个核桃《六六大顺》为代表的“超级神曲”在广告营销领域具有显著影响力，它不仅可增加品牌曝光度，更能通过“耳虫”效应，在消费者心中埋下了难以磨灭的品牌印象。
据了解，《六六大顺》的旋律灵感源自东南亚流行的闽南语祝福歌《兴旺发》，这首歌本就烟火气十足，传唱度颇高。而原曲中的“兴、旺、发”所传达的寓意更与“六六大顺”的美好祝福不谋而合。基于这种契合，六个核桃品牌对这首歌曲进行了精心改编，在保留原曲精髓的同时，巧妙地融入中国的“顺”文化等元素，并结合了六个核桃独有的品牌文化内涵，创作出“祝你身体/家庭/财运顺，六个核桃 顺顺顺”的歌词，传递出更加丰富深刻的祝福意蕴。魔性旋律令人一遍遍“上瘾”，与寓意吉祥的歌词交织共鸣，共同铸就了新一代过年神曲。
社交平台爆款歌曲的出现，往往离不开二次创作，六个核桃《六六大顺》神曲之所以能有如此高的关注度，其中一个关键因素便是众多网友对二次创作的热烈参与。在“六个核桃神曲挑战赛”中，网友纷纷展示出脑洞大开的原创作品，从古装中国风到花棉袄的混搭，从单人“独舞”到家庭组团出战，各式各样的二次创作视频在抖音、快手等短视频平台上实现了现象级的病毒传播。
除了超级神曲，六个核桃还将品牌超级视觉符号“大核桃”、超级语言符号“六六大顺”融入《六六大顺》TVC中，通过三大超级符号合一，不仅打造了一场深刻的品牌记忆盛宴，还将品牌与春节场景强绑定，为节日旺销再添强助攻。
春节礼盒创意满满，六个核桃引领年味升级
在中国传统文化中，“礼”是社会和谐与人际关系的基石。满载文化底蕴和美好祝福的春节礼盒，是打开收礼人心扉的一把钥匙。
在神曲引爆全网的同时，六个核桃新春礼盒也成为了消费者关注的焦点。礼盒以“六六大顺”和“和和美美”为主题，融入中国传统的节日元素，如象征红红火火的红金色搭配，象征富贵吉祥的牡丹图案，以及代表顺利如意的“六六大顺”……多重祝福的叠加，加之《六六大顺》春节神曲对品牌印象的深度强化，使得“春节送礼即六个核桃，即六六大顺”的品牌联想在消费者心中牢牢扎根。
作为年货扛把子，六个核桃“霸屏”礼品市场二十年，成为不止一代人的“春节记忆”。究其原因，除了成功营销的助力，更多还在于长期以来对高品质的坚守。为了从源头保障产品品质，公司对全国二十余个省市的核桃种植区进行了深入勘察，开展了大量的基础研究及数据分析。经过严格筛选，最终确定新疆、云南以及太行山三大黄金核桃产区作为原料的核心供应基地，每年核桃采购量超一亿公斤，从源头确保每一颗入选的核桃都符合高品质标准。
为进一步提升核桃乳口感和营养价值，六个核桃深挖核桃营养，自主研发出三大领先工艺：“5·3·28”工艺解决核桃乳苦涩腻及营养浪费问题；CET冷萃工艺靶向去除核桃仁苦涩物质；“五重细化研磨”工艺将核桃乳颗粒细化至纳米级，确保营养完整且易吸收，满足消费者对营养与口感的双重需求。
从“春节神曲”到节日礼盒，六合核桃以一系列精准而富有创意的营销动作，不仅成功占领消费者心智空间，更在情感方面与消费者建立了深厚的连接，从而在蛇年春节市场抢得先机，为终端市场的旺销之势带去强大赋能。
