近日,“TikTok 难民涌入中国小红书网络” 一事引发广泛关注,人民日报评论指出,小红书不仅是社交交流的重要场所,更已成为资源联络、创收以及品牌宣传推广的关键平台。作为集社交、分享与商业于一体的新兴媒体平台,小红书吸引着众多国内外用户,已然成为洞察当代网络文化趋势和消费动态的重要窗口。
1月16日,由中国广告协会与正和岛新消费部落联合主办,MCC圈网互娱承办的 2025 中国广告协会内容商业沙龙(上海站)圆满举行。本次沙龙以 “小红书种草,让内容生意美好” 为主题,围绕小红书这一热门平台,走进小红书头部整合营销代理 bbk!明堂。活动采用线上与线下相结合的多元参与方式,吸引了美妆、时尚、食品、数码等多个行业领域的 150 余家企业积极参与,充分展现了行业对小红书营销趋势的高度重视与积极探索的态度。活动现场氛围热烈,线上交流群互动频繁,成功为品牌方、营销从业者以及行业专家搭建起高效的沟通与学习桥梁。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、正和岛新消费部落联席秘书长、MCC圈网互娱创始人张志鹏在致辞中表示,此次沙龙旨在搭建一个品牌与小红书头部整合营销代理深入交流的平台,共同探讨品牌在小红书上的营销策略和实战经验。他强调,随着社交媒体平台的不断发展,品牌在社交媒体上的营销已成为一种趋势和必然。圈网互娱公司从最初的明星商务,已经发展为当下涉及明星商务、IP运营、内容营销、短剧赋能等多个领域的全方位的营销服务公司。凭借其多元化的业务布局和深厚的行业经验,已成为业界知名的综合性娱乐营销解决方案提供商。
正和岛新消费部落秘书长、上海向心云网络科技有限公司联合创始人李玮深入分析了当前新消费市场的动态格局,她指出在消费升级与数字化转型的双重驱动下,品牌需借助小红书等新兴平台的力量,精准触达目标消费者,构建深度的品牌情感连接。小红书丰富的种草文化和用户真实分享机制,为新消费品牌提供了打破传统营销瓶颈、迅速崛起的绝佳机遇,正和岛新消费部落将持续助力企业挖掘此类平台潜力,推动行业创新发展。
在嘉宾分享环节,小红书商业部整合营销渠道经理萧霖带来了《2025 年小红书营销趋势解读》的精彩演讲。她深入剖析了小红书平台的算法升级路径,指出平台越发注重内容的深度、专业性与多元价值,强化了对优质原创内容的流量扶持,品牌应顺应此趋势,深耕专业领域知识分享,打造具有权威性的品牌内容矩阵。同时,小红书社区生态的持续进化催生了更多元的消费场景与兴趣社群,品牌需精准定位目标受众所在的细分社群,开展针对性营销活动,以实现高效的用户转化与品牌忠诚培育。
bbk! 明堂破圈合伙人 & 副总经理张斌以及bbk! 明堂颜霸娱乐业务合伙人黄琳逸的分别做了,主题为《2025 年小红书 KFS 营销解决方案》、《如何通过艺人及 IP 营销将流量转为声量》的分享。
中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长、正和岛新消费部落联席秘书长、MCC圈网互娱创始人张志鹏为三位老师颁发了《中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会智库专家聘书》同时也为bbk!明堂集团颁发了《中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会智库证书》。
此次2025中国广告协会内容商业沙龙(上海站)活动,在行业各方的积极参与和深度交流下,圆满落下帷幕。活动不仅为品牌与营销从业者提供了全面深入的小红书营销知识盛宴,更促进了行业内的经验共享与合作创新,有力推动了小红书营销领域的专业化、规范化发展进程,为品牌在新一年的营销战略布局与实践提供了清晰的方向指引与强大的动力支撑,有望在未来引发行业营销模式的创新变革与业绩增长的新突破。
