随着Z世代逐步成为养宠的主力军，宠物经济正以不容小觑之势崛起，成为一股新兴的消费力量。《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2024年我国城镇犬猫消费市场规模已达3002亿元，同比增长7.5%，其中，犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模为1445亿元，同比增长10.7%。
强烈的情感联系促使宠物主在宠物身上投入更多的时间和金钱，从日常喂养、健康护理到娱乐玩具、服装配饰等，宠物消费市场的潜力被极大激发。同时，越来越多的新品牌不断涌现，细分市场和产品创新成为突围的关键。
近日，落地深圳湾万象城快闪的人宠生活方式品牌paaaata在业内引起了广泛关注。上线仅四个月，paaaata便凭借其高辨识度的设计风格、精准的市场定位以及强烈的社交媒体存在感，收获了大量粉丝，成为宠物赛道的一匹“黑马”。
以腊肠犬为切入点，挖掘细分市场
paaaata的创立源于创始团队对自养腊肠犬的热爱和对细分市场的深刻洞察。腊肠犬以其独特的外形和性格受到越来越多宠物主的喜爱，但特殊的身材使其在服饰、日常用品等方面的需求难以得到满足。创始团队敏锐地捕捉到这一市场缺口，并发现同样的问题亦存在于其他相对小众的犬种，太多毛孩子“特殊的”需求没有被满足。于是便创立了 paaaata，名字源自西语“pata”，意为“爪子”，致力于“为每一只狗狗打造向往的生活”。
“我们决定以腊肠犬为切入点，因为团队本身养了腊肠，深知其身长腿短买不到合适的衣服、大耳朵会耷拉进饭碗里要扎起耳朵吃饭等痛点；并且，喜欢腊肠犬的人，会收集一切有腊肠图案的产品及周边，但此前国内外并没有好看的专属于腊肠的IP和品牌；此外，喜欢狗但因客观原因无法养狗的人，也希望能买到有小狗图案的产品，以获得情绪价值。”paaaata创始人王依表示，paaaata 以小圈层为起点，通过垂直领域入圈，建立品牌基石，再进一步扩展到更多犬种和宠物细分市场，最后连点成面，构建“人宠文化圈”。“我们将优质的材料与时尚的设计相结合，为不同犬种量身打造高品质、极具美学的产品及体验，同时也为宠物主打造一个有腔调且极具松弛感的‘人宠文化圈’。”
据悉，paaaata每一件产品的诞生，都基于对狗狗细分需求的深刻洞察，经过上百次雕琢打磨，最终呈现给用户。坚持原创，注重细节，主张每一件产品是艺术，是文化，更是生活。
打破人用和宠用品牌壁垒，构建全新的人宠融合品牌形态
宠物品牌不止于宠物，paaaata的产品线分为人用和宠物两条。与传统的宠物用品不同，paaaata不止满足功能性需求，更注重产品背后的情感连接和生活方式的塑造，强调美学与功能的完美结合。这种定位迎合了新一代宠物主对生活品质的高要求。随着“宠物即家庭成员”理念的深入，宠物主在宠物用品上的支出逐年攀升，不再仅仅是满足基础需求，而是追求个性化、高端化的消费体验。paaaata抓住这一趋势，凭借高品质的产品和品牌调性，发力抢占中高端市场。
paaaata的三个品牌关键词：美学、品质与体验。
美学：paaaata团队对审美的要求极高，创始人表示品牌及审美，“虽然审美是极为主观的，但好看的东西一定是接受度最高的，用户需要有美感和有腔调的品牌和产品，我们也有使命和坚持。”简约、有质感的设计是paaaata的视觉基调，也更加符合年轻一代宠物主的审美。无论产品设计、包装、品牌视觉还是IP形象……paaaata都展现了极高辨识度的简约设计风格。
品质：坚持优质材料及原料、行业领先的工艺及解决方案，如纯天然宠物友好香薰和无任何添加的高端食品原料冻干零食，确保宠物的健康安全。其冻干马肉条使用人食、出口级马肉，通过-40°C急冻锁鲜技术，为宠物提供健康营养的饮食体验。
体验：paaaata针对不同犬种被忽视的痛点提供定制化产品，力求打造如“量身定制”般的消费体验。其主打产品“趴趴衣”专为腊肠犬设计，解决了长身短腿小狗穿衣的困扰，同时兼具轻量化、防晒、防泼水、防蚊虫等多功能。为大耳朵、长嘴巴狗狗研发的“大耳碗”，更获得了大耳狗宠物主的高度评价，迅速占领细分市场。
记者观察到一个有趣的现象，不养宠的消费者也能在 paaaata 产生购买欲望。深圳湾万象城的快闪店内，不养宠的年轻人也纷纷被paaaata小狗吸引进店，簇拥打卡，并带走“腊肠巾”“肠肠袜”“香肠片”等产品。
从线上和线下的销售数据来看，paaaata的两条产品线都跑出了爆品。讨喜的品牌IP小狗，亮相必火，还引来小红书官方来联名。
paaaata打破了人用和宠用品牌的壁垒， 构建了全新的人宠融合品牌形态。
圈层营销与文化塑造并行
paaaata的创新不仅体现在产品的设计和功能上，也承载了宠物主与宠物之间的情感连接。“我们深知，用户对品牌的忠诚度不仅来自于产品本身，更源于对品牌文化的认同。”paaaata创始人王依表示。
而其快速出圈，更得益于其独特的市场策略——从小众犬种的垂直领域切入，通过圈层营销逐步扩大影响力。品牌的社媒运营尤为成功，通过精准触达锁定对审美和品质有要求的宠物主，paaaata在短时间内积累了大量忠实用户。
paaaata团队透露，目前品牌已入驻北京、上海、深圳、重庆等多个城市线下大型宠物集合店，同时已在布局海外市场，并通过与法国和英国买手店合作试水，好的产品和用心的设计已经得到了不少海外用户的认可。
在宠物经济逐渐向高端化、定制化发展的趋势下，paaaata以其独特的品牌定位、创新的产品设计和精准的市场策略，打破传统宠物品牌的局限，成为宠物市场不可忽视的新力量。
