2024年12月，CIC灼识咨询就中国婴童营养品行业开展了专项的系统性研究，确认奇鹤“线下国货婴童营养品销量第一（以2023年12月-2024年11月线下母婴渠道销售额计）”的市场地位。
中国婴童营养品行业：健康为本，安全为基，聚焦母婴店渠道
近年来，中国家长们更加重视孩子的营养补充，从孩子出生前的备孕阶段，到婴幼儿时期，乃至儿童成长的各个阶段，家长们都在积极寻求适合的营养品来助力孩子健康成长，市场对于婴童营养补充品的需求逐年上升，DHA、钙铁锌硒、益生菌、乳铁蛋白等产品更是消费者购买的热门品类。据相关数据显示，2022年中国母婴营养品市场规模已达 819亿元，同比增长10.68%，而到了2023年，这一规模增长至944亿元，展现出强劲的增长势头，2024年更是有望突破千亿元大关，达到1,114亿。据预测，未来五年中国婴幼儿营养品市场规模将逐年增长，增速保持在10%左右。
此外，年轻父母对婴童营养品的安全性也提出了更高的要求。他们已然摒弃了传统粗放式的营养补充观念，转而深入细致地探究产品的各项细节。他们会认真查看产品成分表，对含有激素、防腐剂、农药残留等不良成分的产品格外警惕，对于蔗糖、香精、色素、甜味剂等添加剂也更为审慎，期望能够为孩子筛选出安全可靠、品质优良且有益健康的婴童营养品，以此为孩子的茁壮成长筑牢根基，提供有力保障。
销售渠道方面，大部分婴童营养品品牌都会采用线上与线下渠道相结合的形式，而在线下渠道中，母婴店渠道具有不可替代的重要性。据统计，在一些地区，母婴店的营养品销售额占比可达30%-50%。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，传统母婴店也面临着进店率下降的挑战。例如，电商平台的兴起，分流了部分线下客源。为了应对这些挑战，传统母婴店纷纷寻求转型，如加强与品牌商的合作，优化产品结构，提升店铺的数字化水平，开展线上线下融合的营销活动等。如今，母婴店渠道依然是众多婴童营养品品牌全力角逐、志在必得的核心“战场”。母婴店凭借其专业的母婴产品定位、精准的消费群体覆盖以及面对面的销售服务模式，形成了独特且难以替代的优势。
奇鹤：国货婴童营养品的璀璨之星
奇鹤自2005年品牌创立之初，就一直专注于婴童营养品的研发与生产，致力于为中国宝宝提供科学、健康、安全的营养支持。品牌的产品线非常丰富，涵盖了DDST益智营养、HHM身高营养、HMRS调理营养以及ENHM基础营养等多个领域，包括但不限于天选之藻DHA、奇儿高钙维生素D营养液态包、奇儿菌五株益生菌、益+双锌营养液态包等营养食品。
奇鹤将“安全”融入品牌的每一个基因。研发安全方面，奇鹤全系列产品都与食品科学与资源挖掘全国重点实验室（南昌大学）联合研发，推出了一系列具有安全性和科学性的营养品。在原料安全上，奇鹤与全球一线原料供应商形成长期稳定的合作关系，产品的核心原料来源于12个国家。生产安全方面，奇鹤采用10万级无菌国家标准GMP生产车间，用更高的标准保障了产品品质。在产品检测上，奇鹤已与国际权威检测机构SGS达成战略合作，每个产品、每个批次都经过SGS的160项安全检测。此外，奇鹤率先提出了“安全营养7个0”的概念，特别重视那些容易被忽视的激素、防腐剂、农药残留、香精、塑化剂、人工色素、双酚A等指标。2023年起，面对核废水排放这一严峻的环境问题，奇鹤天选之藻DHA更是新增了0核辐射、0重金属、0糖的检测，达到了安全10个0的检测标准。如此全面而细致的检测，如同为奇鹤的产品铸就了一层坚固的安全铠甲。不仅如此，奇鹤在检测指标上全部公开透明，消费者只要扫描包装上的二维码，就能获得所有的检测信息。
展望未来，奇鹤将继续引领行业创新，为亿万中国家庭提供更加专业、安全的营养解决方案，助力中国宝宝的健康成长。
CIC灼识咨询在中国婴童营养品行业有长期丰富的研究经验。在2024年12月期间，CIC灼识咨询采用科学、严谨的统计与分析方法，就中国婴童营养品行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对婴童营养品行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识咨询确认奇鹤“线下国货婴童营养品销量第一（以2023年12月-2024年11月线下母婴渠道销售额计）”的市场地位。
