在当前竞争激烈、快速变化的消费市场中，数字化浪潮正深刻重塑着商业生态。作为拥有庞大用户群体的社交平台巨头，微信的每一次功能更新都备受行业关注。近期，其上线的送礼物功能，为商家们开辟出一条全新的营销路径。休闲食品领域的知名品牌来伊份，凭借敏锐的市场洞察力，迅速捕捉新的渠道红利，第一时间接入该功能。
适逢年货节之际，消费者对于年货的需求早已超越单纯的食品采购，年货承载着人们对新年的美好期许，成为社交互动、传递情感的重要载体。微信小店的送礼功能有助于实现零食的社交属性，用户只需在手机上简单操作，即可选定礼盒并直接送给亲朋好友，打破地域与时间限制，让送礼变得轻松高效。
值得注意的是，今年春节，来伊份在营销策略上动作频频，不仅近期宣布青年歌手黄子弘凡为品牌新代言人，借助偶像的力量，和年轻人构建沟通的桥梁，引起情感共鸣，实现将线上流量和线下渠道串联，形成一条立体化的流量转销量的营销转化体系；还携手书法大师朱敬一，将其亲笔题写的“新年暴富”与“好事发生”这八个大字，以豪放洒脱的书法风格体现在《新鲜优果》《优果世界风》《幸福礼》等IP系列礼盒的包装设计中，为礼盒增添了浓厚的艺术气息和趣味性的同时，尽显浓浓的中国年味和中国文化。
从礼盒中的具体单品来看，不仅囊括了核桃、夏威夷果、开心果、巴旦木仁、碧根果等系数可知的坚果品类，也有荤素搭配、咸甜皆宜的趣味组合，既适合馈赠长辈撑场面，也符合年轻人口味偏好。满足多元需求已成为春节零食礼盒市场的一大亮点。
事实上，送礼功能不仅有助于实现零食的社交属性，也显著提升了消费者购买的便利性，为来伊份拓展线上销售渠道的同时，也有效促进了用户流量从公域向私域的转化，增强了品牌与消费者之间的黏性。依托微信小店搭建起与消费者沟通的桥梁，深度融入年货消费场景。可以说，来伊份这一动作精准把握了市场脉搏。
访问来伊份微信小店可见，代言人黄子弘凡同款新春礼盒、朱敬一联名礼盒以及其明星单品均已上线。
近年来，来伊份着重发展全渠道战略，在线下渠道深耕细作的同时，来伊份自有社区购APP以及微信云店也都是来伊份的重要发力点。据品牌方透露，截至目前，其微信私域用户数已超1000万，随着“送礼物”功能的推出，微信小店也将成为来伊份微信生态建设中不可或缺的一部分。
来伊份董事长施永雷曾表示：“我们始终聚焦消费者需求变化，力求在产品、营销等多维度创新，为大家带来更优质体验。”正是秉持这一理念，来伊份的新年礼盒才能于二十余年始终走俏市场，成为走亲访友热门之选，让新春氛围愈发浓厚。一系列创新举措，既为自身发展注入强大动力，也为休闲食品行业线上营销开拓新思路，助力消费者畅享欢乐便捷春节。
