共研产业研究院发布的《2024-2030年中国商务休闲男装市场调查与投资战略报告》显示，随着新中产阶级的崛起和Z世代青年消费群体购买力的显著提升，男性消费者不再满足于传统基础款式，而是转而青睐更加年轻化、休闲化的时尚选择。数据显示，2023年中国商务休闲男装行业市场规模实现了2.5%的同比增长，并预计2024年将攀升至5.6%。
另一方面，中研产业研究院的数据显示，2021年中国皮鞋制造企业的销售收入达到3438亿元，同比增长4.8%。然而，在男士皮鞋这一细分领域，市场集中度却呈现出明显的下降趋势。
深入分析这一现象，这是因为尽管商务场景下皮鞋的刚性需求存在，但国产大品牌未能紧跟近十年的消费趋势变迁，导致市场逐渐碎片化，形成了“国产品牌主导低端市场，国际品牌掌控高端市场”的分化格局。
随着时代的演进，个性化穿搭风格成为人们的追求。审美观念的变化与消费群体需求的共同作用，推动了男装向更加泛休闲化的方向发展。在此背景下，品牌如何在坚守核心业务的同时，精准捕捉并回应消费者的实际需求，展现对多元化消费群体的包容性，成为亟待解决的问题。
近日，高端商务鞋履品牌艾思莱萨在创新的道路上再次迈出坚实步伐，正式预告其商务健步鞋AcePro系列即将震撼发布。该系列旨在以创新产品连接当前泛正装人群，探索全场景、多元化的穿搭可能。同时，品牌围绕新品展开了一系列营销活动，迅速吸引了业界的广泛关注。
从正装到休闲，品牌力满足高端商务消费新需求
物竞天择、适者生存的法则无时无刻不在各行各业中上演，弱者被淘汰，强者则不断突破自我，引领潮流。同样，在消费市场，一款价值上千元的鞋子之所以能脱颖而出成为爆款，背后离不开两大核心要素：品牌力与产品力。艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列正是凭借其强大的品牌力与硬核的产品力，成功吸引了高端消费群体的目光。
在男装领域，尤其是中高端市场，消费者展现出更为理性的购物态度。他们对面料品质、适用场景及个性化定制有着清晰而具体的要求。随着中国男性消费者对着装认知的不断深化，他们渴望拥有能够适应不同场合的多样风格与款式，对商务鞋履的需求不仅持续存在，而且品质要求日益提升。这些特征成为了商务鞋履品牌制定战略的重点，也是艾思莱萨构建品牌认知、赢得消费者信赖的关键所在。
（际华皮革皮鞋研究院大门）
艾思莱萨，作为际华3515公司于2019年推出的商务鞋履品牌，承载着73年的经典制鞋工艺，秉承中国人民解放军第三五一五工厂的严谨、坚毅与完美追求的匠人精神，结合前沿专利技术，打造了一系列备受国人喜爱的商务鞋款。
围绕品牌的核心价值，艾思莱萨不断构建差异化的竞争优势，保持持续进化的态势，引领细分市场的革新，重塑用户的认知与期待。过去，皮鞋与正装被视为成功人士的标配，但如今这一观念已悄然改变。在小红书、微博、抖音等社交媒体平台上，男性穿搭风格正逐渐从精干的正装商务鞋履转向舒适休闲鞋履。
（商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会现场）
2023年9月，艾思莱萨携手际华三五一五公司举办了“商务舒适皮鞋双密度注射工艺技术研讨会暨鞋靴舒适性相关标准研讨会”。会议邀请了包括四川大学石碧院士、上海国学鞋楦陈国学大师、中国皮革制鞋研究院段力民院长等在内的众多行业权威专家，围绕足部健康、功能鞋应用等议题展开交流。经过深入研讨，艾思莱萨推出了既能满足商务正式场合穿着需求，又具备健步功能的商务健步鞋，为市场带来了全新的选择。
重塑商务风尚，引领舒适潮流产品力典范
在产品打造上，鉴于非专业消费者对皮料与做工的感知有限，艾思莱萨将更直观的“舒适度”与“款式”作为设计的核心要素。
传统观念中，皮鞋是经典绅士的象征，搭配西装、衬衫，完美适配任何正式场合，彰显稳重成熟的气质。然而，随着商务着装的多元化发展，西装与皮鞋的刻板印象逐渐受到挑战，消费者开始追求更加舒适、自在的穿着体验。
近年来，“松弛感”成为潮流趋势的关键词。人们渴望通过轻松、自然的穿搭表达内心的平和与自由，摆脱传统商务装的束缚。在此背景下，作为客单价在千元左右的中高端品牌，艾思莱萨将目光投向了那些对商务鞋款舒适度有较高要求的精英人士。为了满足他们对鞋款舒适度、使用场景等方面的需求，艾思莱萨商务健步鞋从细节入手，打破传统商务鞋履的沉闷风格，推出更加休闲时尚的款式。
艾思莱萨品牌负责人表示：“我们希望打造的产品是，只要你想，你就可以穿着艾思莱萨去任何地方。无论是通勤办公、休闲社交还是户外出行，艾思莱萨都能无条件满足商务人士全场景适配的诉求。”正是基于这样的理念，艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列以创新设计、面料工艺的有效创新，满足了人们对于一双高品质、高机能通勤、商务鞋履的所有想象。
在信息爆炸的时代，构建可持续且高效的流量体系，已成为品牌实现长期增长的核心战略。为了吸引并留住年轻消费群体，品牌必须采取多渠道策略，打破传统营销壁垒，巧妙实施产品种草营销，让品牌信息在激烈的市场竞争中脱颖而出。
在品牌营销方面，艾思莱萨同样不遗余力。
在线下渠道，品牌积极进军国内外购物中心及核心商圈等高势能市场。2024年上半年，艾思莱萨商务健步系列成功打入韩国高尔夫鞋市场，入驻首尔ICEBERG高端专卖店，与全球顶级品牌如爱马仕、香奈儿、LV等同台销售。同年6月，艾思莱萨商务健步鞋新品在天津时装周上惊艳亮相，并荣获“都市时尚奖”。
（艾思莱萨亮相天津时装周）
在线上渠道，艾思莱萨深度布局平台电商、社交电商及兴趣直播电商三大板块，构建了包含小红书、抖音、微博等在内的多元化内容营销矩阵。通过图文、视频等多种方式全方位展示和推广产品，极大地拓宽了与消费者的沟通场景，有效吸引了商务消费群体的关注。
不断拓展其边界正是艾思莱萨成为陪伴消费者的“高端商务人士舒适鞋履专家”的关键所在，品牌以设计、穿搭、品类、营销等各方面的精进创新为引领率先破局，让商务健步鞋融入更加多元的现代生活场景，为精英男士打造以AcePro系列为核心的高品质穿搭方案，引领商务鞋履的进化与全新探索。
舒适的背后是科技：艾思莱萨AcePro系列革新商务鞋履体验
在多数人的日常生活中，鞋子陪伴我们的时间长达8小时之久，其舒适度直接影响着我们的身心状态。在此背景下，内在的“轻盈与舒适”已成为现代人选择鞋履的首要标准。
艾思莱萨品牌设计师始终坚守“硬核才是真舒服”的核心理念，以科技为基石，不断推动产品迭代升级。
其母公司际华3515，作为国内军用鞋靴与特种鞋靴的研发生产基地，拥有强大的生产实力和深厚的科研底蕴。凭借10多条先进的制鞋生产线，年产量高达600多万双，并荣获国家级高新技术企业、国家级工业设计中心等殊荣。截至目前，企业已累计获得236项授权专利，参与起草了84项标准，其中包括5项国家标准。
（智能胶粘生产线）
秉承匠心传承与创新发展的理念，艾思莱萨汇聚了包括中国工程院院士石碧、著名鞋楦设计大师陈国学在内的12位行业权威专家及200余名科研人员，共同成立了际华皮革皮鞋研究院，进一步巩固了艾思莱萨在鞋履领域的科技领先地位。
艾思莱萨以其自研专业科技为引擎，以管理提效为轮，稳步前行。2023年5月，品牌在国内率先建立了全景模拟步况测试实验中心，该中心能够真实模拟公路、岩石、沙地、泥泞等多种路况及极端环境，通过真人穿着试验与生物力学分析，精确获取足底压力、步态时相、关节角度等关键参数，为商务健步鞋AcePro系列的诞生提供了精准的解决方案。
据品牌透露，AcePro系列深度融合了尖端科技与人性化设计，专为追求品质生活的现代精英量身打造。针对传统商务皮鞋磨脚、不透气和厚重等痛点，艾思莱萨将专业科技材料及先进技术融入其中，不断加码“舒适科技因子”。在材料选择上，品牌采用了超疏水皮革材质、吸汗防臭防霉抑菌的ortholite专业鞋垫和超临界发泡材料，在舒适性和功能性上不断拓展。在产品设计上，艾思莱萨独创了“6维专利硬核舒适系统”，全方位提升了穿着的包裹感与舒适度，实现了一鞋多穿的无界性能。
该系列以“0重力鞋舱”设计与“6维硬核舒适系统”为核心，不仅在外形设计上引领时尚潮流，更在舒适度上实现了革命性的飞跃。艾思莱萨商务健步鞋AcePro系列重新定义了商务鞋履的穿着体验与行走标准，让每一位穿着者都能享受到前所未有的舒适与自在。
艾思莱萨表示，未来，品牌将继续以科技为翼，舒适为心，秉承匠心精神，不断创新，为每一位追求舒适与品质的商务精英人士带来更多惊喜与可能。
