随着一年一度的“双十一”购物狂欢节落下帷幕,各大品牌纷纷交出了令人瞩目的成绩单——不仅有新势力的精彩登台,还能看到许多老字号的亮眼表现。其中,张小泉以其精准的会员营销策略、创新的内容体系,收获了广大消费者的青睐与好评,实现了销售业绩和品牌影响力的双重跃升。
对于任何品牌而言,会员都是最为关键的品牌资产,他们是品牌忠诚度的核心体现,是品牌口碑传播的重要力量,更是推动品牌持续发展的重要驱动力。在双十一正式开启前,张小泉通过线上线下多渠道提前布局,以完善会员服务体系为依托,让会员们买的实惠、买的开心。
张小泉“双十一”会员活动海报
在线上,张小泉在天猫、京东、抖音等电商平台的官方旗舰店推出了一系列专属会员福利活动。活动期间,会员有机会获得限量玄香无漆红檀木筷、限定礼包、积分兑换IP周边等诚意礼赠。同时,新会员还可以额外获得满减券、指定商品入会立减、IP刀具礼盒抽奖等专属福利。
在线下,张小泉则通过遍布全国的直营门店,提供同样给力的优惠活动。多档位“买够就送”,让有不同需求的消费者都能够收获限量礼赠。此外,线下门店也支持消费者在张小泉会员商城小程序用积分兑换生活好物。
张小泉“双十一”会员专属活动礼遇
通过线上线下联动,张小泉以全方位、多维度的会员服务体系再次搭建、强化与品牌消费者的连结。相关数据表示,在本次双十一大促中,张小泉品牌新会员人数同比增长可观,整体会员规模增长步伐稳健,复购会员数同比保持在较高水平。
面对日益激烈的市场竞争环境,张小泉深知优质品牌内容才是吸引目标消费者的关键一环。为此,张小泉提前进行了充分的内容储备工作,围绕家居生活场景创作了大量的垂直领域内容,例如产品使用教程、设计灵感分享、生活方式建议等,力求从多个维度展现产品的独特魅力。
以张小泉热门产品大师印.曲直智能除菌刀架套装为代表,该款刀具不仅继承了张小泉品牌百年的匠心工艺,更在设计和功能上进行了全面升级。在本次双十一大促中,张小泉精心策划了大师印.曲直系列刀具相关的投放内容,邀请多位不同赛道的达人助力,从多角度为消费者展现这套刀具的匠心设计理念和贴心细节处理。
小红书达人种草内容
酒香也怕巷子深,张小泉在打造优质品牌内容的同时也积极创新内容投放方式。本次双十一,张小泉巧妙地结合了剧情类、母婴亲子类等不同类型的KOL资源,实现了跨圈层传播,有效扩大了品牌的影响力范围。据统计,此次活动期间,张小泉整体实现曝光量达千万级,日均搜索人数较去年同期增长了近七倍,充分证明了其内容营销策略的有效性。
抖音达人种草视频
双十一的成绩标志着张小泉品牌又一次成功地完成了年度大促的挑战。通过精准的会员福利政策和创新的内容策略,张小泉有效沉淀品牌会员核心资产,实现销售业绩增长,撬动品牌自然流量。未来,张小泉将继续坚持匠心铸造美好生活的品牌理念,不断优化会员服务体系和内容策略,为更多热爱生活的消费者带来品质好物。
