说到国货彩妆品牌,卡姿兰不得不提。这个创立23年的品牌,曾以一句“卡姿兰大眼睛”名闻天下,如今又凭借小奶猫/小夜猫、黑磁散粉等多款底妆产品重回巅峰。回望这23年,前有外资品牌强敌环伺,后有新锐品牌迎头痛击,卡姿兰如何穿越周期,持续领跑国货彩妆市场?这离不开其创始人唐锡隆及团队在研发、产品、营销方面的多年深耕。
深铸产品力,卡姿兰倾力打造多款明星产品
创立之初,卡姿兰就深谙产品力的重要性。其经典产品双芯口红,正是唐锡隆无意间看到研发人员反复擦卸口红导致唇部起皮,萌生在口红中注入营养内芯的想法。2002年,卡姿兰推出双芯口红,填补唇部养护市场空白。22年间,双芯口红历经4代升级,不断融入更好的原料、更好的技术。每一代双芯升级,都见证着品牌在研发和工艺上的不断进阶。
在唐锡隆的带领下,卡姿兰始终保持国际时尚流行趋势的敏锐触觉。洞察到底妆市场的巨大潜力后,卡姿兰以粉底液为突围利剑,接连推出双猫粉底液、黑磁系列等多款底妆产品。其中,双猫粉底液和黑磁系列针对不同肤质消费者的持妆控油难题研发,在配方、妆感等方面均实现突破。同时,基于消费者进阶底妆需求,卡姿兰以养肤成分入妆,推出“妆养合一”的黑曜系列和琉光系列,满足消费者的高阶底妆需求。
创立23年,卡姿兰始终对产品品质精益求精。每款新品在研发的不同阶段,都会经历科学化功效、妆效评估和临床测试等100多项测试,并邀请国内外彩妆大师、专业KOL和消费者参与共创和测评,投入车间生产后,也会采用全方位质量管理体系严格把关,确保每一款新品都具备国际级品质。
夯实研发力,卡姿兰引领彩妆“智造”时代
卓越产品力的背后,是卡姿兰多年来在研发领域的长期投入和技术沉淀。在国内彩妆市场,拥有自研工厂的品牌并不多,卡姿兰就是其中之一。
卡姿兰旗下的“智造工厂”于2023年启动投产,总建筑面积高达13万平方米,是集生产、研发、仓储等多功能为一体的智慧产研基地。这个“智造工厂”采用多种先进的数字化生产系统,在生产、包装、物流等维度实现了全链路智能化、数字化以及高度自动化,有效保障产品的安全性和可靠性。
早在“智造工厂”投产之前,卡姿兰就在意大利米兰自建了彩妆研发中心。如今在“智造工厂”,更是搭建了专门的国内彩妆行业顶尖研发中心,汇聚上百位知名研发专家,引进全球高精尖仪器设备。为打造更专业的彩妆产品,卡姿兰还将实验室进一步细分为底妆智研实验室、唇妆智研实验室、科学创新实验室等多个研发实验室。截至目前,卡姿兰已累计获得128项中国授权专利,足见其深厚研发实力。
玩转营销力,卡姿兰打造品牌价值传播范本
除了研发力和产品力,卡姿兰在营销方面的表现同样可圈可点。唐锡隆创新性地将品牌运作模式引入化妆品行业,成为第一个启动明星代言策略、第一个在终端渠道统一投放高端形象专柜、第一个与国际顶尖品牌设计公司战略合作的国内彩妆品牌。广为流传的“卡姿兰大眼睛”,正是卡姿兰在创立早期结出的营销硕果。
过去几年间,卡姿兰持续与国内外顶尖机构、知名设计师和化妆师合作,从国际上的多元审美与文化中汲取灵感推出新品。在明星代言方面,卡姿兰也果断出击,力邀知名青年演员张凌赫担任全球品牌代言人,知名模特陈瑜担任品牌大使,从感知层面提高品牌的时尚感和高级感,打造国际化的品牌形象。
回望过去23年,卡姿兰始终秉持“让中国消费者用上全球最好的彩妆”的初心,精准把握时代脉搏,在研发力和产品力方面不断进阶,不断探索营销的新方式,构筑强大的品牌护城河。研发力、产品力、营销力的齐头并进,正是这个彩妆界常青树得以穿越生命周期的“秘密武器”。相信在未来,卡姿兰将继续发挥国货彩妆领军品牌的领导作用,为消费者带来更多创新产品和服务,为中国彩妆事业的高质量发展继续添砖加瓦。
