2024年10月，品牌星球发布了《BRANDSTAR》第二期，本期以“品牌升级与焕新”为主题，深度剖析了14个具有代表性的品牌升级和焕新案例。这些案例不仅展示了品牌在面临生意增长和表达瓶颈时的应对策略，还揭示了品牌如何通过自我迭代实现周期性生长。在这一主题下，良品铺子凭借其卓越的“自然健康新零食”品牌主张和成功的品牌升级策略，成为本期《BRANDSTAR》的亮点之一。
近年来，品牌升级已成为品牌发展旅程中的重要里程碑。无论是新兴品牌还是行业巨头，都在积极探索形象与战略的革新，以应对不断变化的市场环境。然而，行业内对于升级与焕新的定义尚未形成统一共识，这更突显了案例研究的必要性。
良品铺子作为零食行业的领军企业，在2024年就提出了“自然健康新零食”的品牌主张，这一战略不仅满足了消费者对健康零食的迫切需求，也引领了行业的健康转型。通过严格的原材料筛选、先进的生产工艺和创新的研发理念，良品铺子成功打造了一系列高品质、健康美味的零食产品，赢得了消费者的广泛赞誉。
在品牌星球创新大会2024上，良品铺子凭借其在品牌升级和焕新方面的卓越表现，荣获了“年度创新品牌”及“最佳品牌升级”两大奖项。这不仅是对良品铺子过去一年努力的肯定，更是对健康零食未来发展的期待。
良品铺子的成功并非偶然，而是品牌长期坚持创新和品质的结果。面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化，良品铺子始终保持着敏锐的市场洞察力和前瞻性的品牌策略。通过深入研究消费者需求、持续优化产品线和提升用户体验，良品铺子成功实现了品牌的自我迭代和周期性生长。
正如《BRANDSTAR》所强调的，品牌化是一个动态的过程，品牌需要在不断变化的内外部环境中展现出穿越周期的成长能力。良品铺子正是通过不断创新和升级，保持了品牌的活力和竞争力，成为了行业内的佼佼者。
近日，良品铺子17届坚果季启幕，相伴用户17年的“核桃节”升级为产品更丰富的“坚果季”，长白山香烤松子、野山高海拔核桃、香烤紫衣腰果、自然开心果、夏威夷果、香烤碧根果等10多款源自国内外优质产地的坚果产品已上新开售，其中部分产品从原产地采收到门店销售仅需15天。值得注意的是，今年坚果季，良品铺子推出以野生采集的长白山S+级红松为原料的“长白山香烤松子”，使用烘烤非油炸工艺，配料只有松子，0添加色素、0添加甜味剂，更营养更健康。
未来，良品铺子将继续坚持“自然健康新零食”的品牌主张，为更多消费者提供美味与健康的双重享受。
