今年8月29日晚间,专业皮肤护理品牌敷尔佳发布半年度业绩报告,2024年上半年营业收入约9.4亿元,同比增加8.17%;归属于上市公司股东的净利润约3.4亿元,同比减少3.71%。
减少的这3.71%净利润,使坊间流言四起——“敷尔佳业绩变脸”、“未来发展不容乐观”等言论喧嚣尘上。
事实上,敷尔佳之所以净利润下降,敷尔佳早在半年报中作过解释:主要系线上销售占比增长带动相关销售费用增加、公司北方美谷基地启用后折旧摊销费用增加以及持续加大研发投入所致。
不过,许多别有用心之人,有选择性地忽视了这一官方“注脚”。
线上销售费用增加,其实不难理解。我国的化妆品市场,早已是一片红海。内有传统化妆品企业不断内卷,外有国际品牌虎视眈眈,此外还有各种新锐品牌不断加入战局。作为本土专业皮肤护理品牌的代表企业,敷尔佳近年来一直在加大投入线上市场,持续搭建完善线上渠道。
公开信息显示,敷尔佳目前已经建立了线上线下深度协同的销售渠道,并且利用经销、直销、代销等多种方式触达终端消费场景。在线上,敷尔佳陆续在天猫、小红书、考拉海购、京东、抖音、快手、拼多多等B2C 平台设立官方自营旗舰店。据敷尔佳2024年半年报显示,今年上半年,敷尔佳线上渠道收入占比已超过50%,线上渠道收入占比较上年同期增长超5个百分点。在线上流量红利消失殆尽的背景下,这样的成绩,敷尔佳无疑是进行了极大的投入和努力。
还有很多人不知道敷尔佳的北方美谷基地。一座敷尔佳在2023年5月于哈尔滨新区建立起产销研一体化的产业基地。
据悉,敷尔佳新产业基地总投资10亿元,建筑面积达10.5万平方米。通过北方美谷产能扩建,可有效增强公司产品的市场供给能力,从而奠定销售增长的基础。该产业基地拥有12条全自动生产线,其中贴膜类生产线共八条,面膜生产线日产量可达100万贴。
放眼整个中国护肤市场,有实力自建工厂的化妆品企业并不多,敷尔佳为什么要重资产投入?因为它深知,国产美妆的长久发展要以研发为基础,先有基业,才能百年长青,这也是敷尔佳一贯主张的长期主义。
研发方面,敷尔佳更是持续加大着投入力度。敷尔佳此前公布的财报显示,2023年公司研发投入达到3283.88万元,同比增长112.88%,占营业收入的比例显著提升。今年6月,敷尔佳上海研发中心正式投入使用,据了解,该研发中心配备了国际顶尖的科研设备,如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等,将极大地提升敷尔佳在原料开发、配方开发、包材开发及相关评估和分析方面的科研能力。
另外,敷尔佳也在进一步加强原料端的基础研究,通过独家合作原料/专利配方/基础研究等路径向上寻求突破,形成差异化竞争优势。一方面加大内部研发体系布局升级,大力引进研发人才,另一方面协同合作,公司从消费者需求出发,加深与科研院所的产学研合作,加强新原料和新技术的研究,搭建产学研链条将研究成果进行商业化转化落地。
敷尔佳用实际行动证明,短期的下蹲是为了积蓄力量,以便在未来跳得更高,飞得更远。面对未来,敷尔佳有信心也有能力,以更加优质的产品和服务,回馈广大消费者的信任与支持,持续引领国产专业皮肤护理品牌迈向新的高度。
